- 中国企业要防止品牌老化 2008-08-21
- 今年正值改革开放30周年，值此举国同庆之际，我们回过头来盘点中国品牌发展的成绩单，会发现30年来主要产生了三类品牌： 第一类，是那些快速崛起并存活至今，而且迄今为止仍是强势品牌的一些佼佼者，诸...
- 二线景区品牌生存秘笈 2008-08-14
- 全国性的强势旅游品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地区性的二、三线景区品牌该如何生存呢？ 生存秘笈一：做小池塘里的大鱼 不管大品牌，还是小品牌，...
- 风景区品牌传播的聚焦法则 2008-07-30
- 我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker） 21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每...
- 偶像与粉丝之间的第三者 2008-07-03
- 你该不会认为导演迈克•贝是因为热爱《变形金刚》才将它拍成电影的吧？当然不！事实上，斯皮尔伯格给他打电话之前，他甚至没有看过《变形金刚》的动画。没关系！有成千上万的《变形金刚》拥趸如同旷野上...
- 招商企业如何提升品牌价值 2008-07-03
- 对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手： 企业形象品牌打造 这种通过整体安排的系统工作，来实...
- 著名策划家张鸿雁直击：中国打造品牌十大误区 2008-06-27
- 纵观中国市场，全国性的名牌企业屈指可数，全球性的名牌企业几乎没有。一个品牌的培育本不是一朝一夕就可以成功的，我国品牌意识的导入不过才20余年时间，大批品牌还处于青春期、成长期，因而许多品牌败走麦城，...
- 通用，东方不亮西方亮 2008-06-26
- 2005年美国通用汽车亏损106亿美元。. 2005年年末，世界上最大汽车制造商通用汽车公司的股票已经跌至23年以来的最低点。 2005年11月21日 ，美国通用汽车的董事长兼首席执行官里克&m...
- 王老吉的陷阱 2008-06-23
- 系列专题：王老吉捐款 市场营销工作之所以区别于其他的学问，难以把握与捉摸，最关键的实质是市场营销的动态性特征，往往别人能做成功，我们不一定能做成功，即使在同等条件下，时机...
- 华为1.3亿，一个被唾骂的捐款大户 2008-06-23
- 系列专题：汶川地震捐款 发生地震这几天，中国及外国很多企业纷纷献出自己的爱心，而在这个爱心名单上偏偏没有通讯巨头华为的名字出现，于是很多网友愤怒了，指责声、怒骂声、讽刺声...
- 海尔的“日清”PK沃尔玛的“日落” 2008-06-23
- 海尔的日清管理是海尔OEC管理的精华和核心。依笔者之见，海尔的日清管理应该是和日本的5S管理一样，被供奉在世界管理殿堂里被人顶礼膜拜。OEC管理给笔者的最初震撼是来自一个非常细小的...
- 范跑跑代言耐克：为什么是耐克？ 2008-06-23
- 系列专题：范跑跑系列专题：范跑跑代言耐克 在“5·12”汶川地震刚刚过去一个月，“范跑跑”7万美元代言耐克跑鞋的新闻在网上广泛流传并引起极大争议。记者第一时间联系到了负责耐克...
- 洛克菲勒 2008-06-23
- 历史上最富有的美国人究竟是谁？世界著名财经杂志福布斯最近给出了答案，福布斯排行榜所引用的个人资产总额均为上榜富豪巅峰期的数据。为了更准确地反映出他们对于美国经济的影响，福布...
- 小资 2008-06-23
- 小资是1990年代开始在中国大陆流行的名词，原本为“小资产阶级”的简称，特指向往西方思想生活，追求内心体验、物质和精神享受的年轻人。小资情调应该是一种追求生活品味的人。小资一般...
- 一个行动缓慢的后来者 新百伦‘慢跑‘回中国 2008-06-23
- 在消费潜力巨大的中国运动鞋市场，新百伦无疑是一个行动缓慢的后来者。但罗珮萍认为，他们来得正是时候。 一说起全球最著名的运动品牌，大多数中国消费者很快会联想到耐克、阿迪达...
- 尤尼克斯品牌 2008-06-23
- 尤尼克斯YONEX尤尼克斯羽拍是世界最出名的羽拍,也是每一个羽毛球爱好者都想拥有的羽拍，为了统治羽拍市场也为了尽量满足不同使用需求尤尼克斯研发了大量的型号，让人眼花缭乱。作...
- 彪马PUMA 2008-06-23
- 一。中文名：彪马PUMA是个自德国发源，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。 鲁多夫・达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫・达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯...
- 全球知名运动品牌 2008-06-23
- （排名不分顺序） 1.耐克NIKE（美国，全能型）， 2.锐步Reebok（德国，源于英国，后为美国，2006年后为德国阿迪公司品牌）， 3.阿迪达斯adidas（德国，全能型）， 4.彪马PUMA（德国，足...
- 大众汽车：2610的玄机 2008-06-23
- 2008年4月，第十届北京国际汽车展览会，盛况空前。 在中国国际展览中心的W3号馆，大众汽车携手一汽大众和上海大众以豪华阵容参展，超过4000平米的展台共展出31款车型，备受关注的两款A级...
- 新百伦谋中国 最大跑步品牌 2008-06-23
- 未来五年里,中国将担任新百伦(New Balance)实现全球业务倍增目标的重要角色。 11月13日,美国的运动鞋类和运动服装公司New Balance新任首席执行官Robert T. Demartini在上海宣布了其...
- 新百伦品牌 2008-06-23
- 品牌历史：1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡...
- Zazzle PK eBay——天天侃牌（171） 2008-06-23
- 系列专题：天天侃牌 eBay模式开创了网络购物的先河，而Zazzle要打破eBay模式中的短板，抓住网络购物中定制服务的长尾。 年初，在美国著名的互联网行业TechCrunch年度评选中，Zazzle获得了...
- 《华尔街日报》：中国也能生产高级时装——天天侃牌（170） 2008-06-23
- 系列专题：天天侃牌 一套由中国生产的价值800美元的西服，是否可以跟一套意大利制造的1400美元的西服相媲美呢？ 几年前，没有人会认真对待这个问题。虽然绝大所数的服装品牌很早以前就将...
- 大灾之后中国品牌何以集体迷失？ 2008-06-23
- 大灾之后中国品牌何以集体迷失？本报记者 庄涤坤 北京报道 地震中、地震后发生的一系列情节、故事、事件，日益冲击着国人的神经，改变着国人的某种观念和对社会人生的认识，丰富了国...
- 油价上涨后的经济寒冬 2008-06-23
- 中国经济中的农业、工业制造业、商业、服务业等行业板块，在这些行业中，对国民经济产生贡献，推动社会进步和价值积累的最高的只有农业和工业制造业，这两个行业是中国经济的核心和根本...
- 后品牌时代（六） 2008-06-23
- 系列专题：后品牌时代 品牌的断裂 品牌在产品的研发、生产、推广、销售、售后这一系列过程分割开，在过程的不同阶段，不同的群体（部门）之间，她是断裂的。这种断裂突出表现在二个部分：...
- 雅戈尔不务正业的背后 2008-06-23
- 系列专题：《亚洲财富论坛》2008年6月刊 文／本刊记者 非野 雅戈尔是家很优秀的企业。但雅戈尔有多优秀？有不少人知道雅戈尔是家服装企业，但更多的人却不知道雅戈尔不仅仅是家服装企...
- 地板奢侈品牌，一个孤独的舞者 2008-06-23
- 当中国已经成为世界奢侈品消费成长最快的国家的时候；当产品的需求和品牌的衡量观已然从单一的价格领域上升到了精神层次的消费的时候；当国外的诸多奢侈品疯狂进入中国市场并引发追捧的...
- 掘金新的细分市场，家具品牌突围之路 2008-06-23
- 冬去春来，阳光轻柔的抚摸着大地，醉人的清风向人间撒播着春的问候，万物也在经历长时间的蛰伏积淀后，欣喜地绽放着笑靥、吐展着希望……在这春暖花开的季节，一年一度的春季家具展...
- 王老吉与王石：地震灾情中企业表现的两个版本 2008-06-23
- 系列专题：王老吉捐款 5月18日晚，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，一次慷慨的捐赠，令加多宝这匹中国饮料业的黑马浮出水面，一夜间“王老吉”随电视和网络红透全中国。...
- 明星代言：别让明星抢了品牌的风头 2008-06-23
- 明星是一种稀缺资源，同时具有较强的影响力，因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好，却往往弄巧成拙，甚至给企业带来毁灭性打击。 首先，用明星代言...
- 30年来依然经典的中国自主品牌广告语 2008-06-23
- 广告是企业给我们讲述的关于产品或服务的故事。在没有见过产品之前，我们通过广告去认识它。30年来，中国经济迅速发展，人们的生活水平得到空前提高，消费意识和消费形态变化迅猛，作为...
- 莎朗斯通事件考验迪奥的危机公关 2008-06-23
- 系列专题：莎朗斯通事件 美国女星莎朗-斯通日前接受采访时出言不逊，将中国512四川大地震形容为一起“有趣的事情”，并暗指“四川地震是中国人的因果报应”，此言一出，举世哗然，引发多...
- 每个品牌都要努力成为时尚的魔头 2008-06-23
- 一个产品的核心价值是什么？有人会说是产品的功能。这样的回答只对了一半，因为任何一个产品推出市场的时候，常常是功能所带来的使用价值驱动消费。但是，如果企业已经有一定的市场地位...
- 汽车品牌一展 2008-06-23
- 湘菜东方红要打持久战 2008-06-23
- 湘菜特色的源流曲转 湘菜是湖南菜的简称。湘菜的地方特色，由酸苦到浓香，再到酸辣的转变，反应了湖南地区的饮食构成和需求的变化。 湖南古称“南蛮”，春秋战国时期，由于气候和地理环...
- 联邦快递建设全球性品牌的挑战与回报 2008-06-23
- 1998年，美国广告联盟做了一项调查，调查结果显示，绝大多数企业管理人员将广告视为促进销售、财务增长和竞争优势的长期投资，但他们仍然认为广告的战略重要性较低。在此次调查中，...
- 王老吉：慈善的杠杆 2008-06-23
- 系列专题：王老吉捐款 2008年5月18日，中央电视台一号演播大厅，中央电视台《爱的奉献》抗震救灾大型募捐活动现场，加多宝集团董事长陈鸿道高高举起了向四川灾区捐款一亿元人民币的指...
- 市场活动进化论——天天侃牌（168） 2008-06-23
- 系列专题：天天侃牌 市场活动在过去的10年间发生了巨大改变。 现在的市场活动，无论是形式、组织者还是用途都比以前丰富了许多。带来这些变化的一个重要原因在于可用于市场活动的信息正在...
- 跨国公司：另一副面孔——天天侃牌（167） 2008-06-23
- 系列专题：天天侃牌 512汶川大地震，真正体现了大爱无疆。 国际组织及跨国公司纷纷向灾区伸出援手，让中国感受到了世界的力量。 但跨国公司的表现并非总是完美，我们还可以看到另外...
- 厦华电子：再遇退市“生死门” 2008-06-23
- 2008年，国内彩电业第一家向平板转型的厦华电子正面临自1995年上市以来的最大困难。 继2006年巨亏5.23亿元之后，厦华发布的2007年第三季度报告显示2007年1～9月份亏损2.16亿元。有人预测...
经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌