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文化营销：以文化之名为营销加速
2005-11-04
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超级女生的成功，既是娱乐推广的成功，更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战中显示出重要作用——&n...
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不要让体育营销成为一种烧钱的游戏
2005-11-04
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时间追溯到2004年3月，联想宣布以8000万美元的代价买到第六期TOP计划的入场券，从而开了中国企业进军TOP的先河。按照国际惯例，联想至少还要拿出3～5倍于赞助金额的...
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金教授VS迈克尔·波特－－思想产品“热卖”源自改变竞争规则
2005-11-04
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金教授是何方神仙？中国读者大多莫知其谁？迈克尔·波特作为竞争战略的管理大师在中国则如雷灌耳。而最近，一场关于竞争战略管理思想的营销战争在二人之中展开了。而且作为“新人”的...
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如何真正发挥整合营销传播（IMC）的作用？
2005-11-04
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整合营销传播（IMC）已成为国内营销界炽手可热的的理论，营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一...
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IMC，你被谁抛弃？
2005-11-04
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整合营销传播，（英文缩写IMC），是几年前沸沸扬扬的传播学理论，其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书，由科龙大规模引入企业实践而发展，以舒...
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交错传播：整合营销的另一种延伸
2005-11-04
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按照整合营销“用同一个声音说话”“以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通”的原则，营销界通常都很忌讳大炒锅式的传播模...
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整合营销传播：到底该如何“整合”？
2005-11-04
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整合营销传播（IMC），已经成为当今广告界的主流，营销界的热门话题。言必谈“整合”，不是“整合营销”，就是“整合传播”，好像不会谈这个就显示不出其水平和实力。营销企划要“...
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百变奇招进农村－－连锁药店进农村模式简析
2005-11-04
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农村药品零售市场巨大的潜在消费能力，这正是医药零售连锁业在农村开设“农村医药连锁店”的吸引力所在。本文通过对医药连锁企业在农村布点模式的探讨，希望吸引和帮助更多有实力的...
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美容连锁，直面中国——化妆品营销大变革
2005-11-04
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我们正处于一个服务营销前奏的大时代。市场在变化，竞争在加剧，消费者也变得日益成熟、理性，选择越来越丰富，诱惑也越来越离奇，商家们都在绞尽脑汁实现行销目标。广告只是...
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特许经营扩张之“惑”
2005-11-04
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“扩张也许会死，但不扩张只会死的更快”一业内人士一语点破了特许扩张的无奈。“前有埋伏，后有追兵，扩张是生存的最好方式。”中国的2002，注定是不平静的一年，世界经济...
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快速招商有办法
2005-11-04
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一、特许倍速招商的目的与作用
特许倍速招商被誉为营销王道，是营销最佳模式之一。他是在市场竞争激烈的背景下产生的，是对传统营销通路的重新定位与整合。从而减少流通环节，...
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倍速特许营销模式设计
2005-11-04
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纵观中国市场的地域结构，全国地级以上城市320个（含直辖市与省会会城市），县及县级市2126个，想利用自己的力量，短时间内在全国范围内开发市场是有难度且风险极大的。
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服装品牌特许经营，真是一片艳阳天吗？
2005-11-04
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M品牌是一个中低档的休闲装品牌，通过代理、加盟、自营、联营等在全国发展专卖网点。短短几年间，便发展了500多家专卖店，市场网络覆盖除西藏、青海等偏远省份外的全国各地。M品牌的...
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服装品牌特许经营 痛并快乐着
2005-11-04
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题记——国内的大多数服装品牌，或许受制于实力，又或是追求功利，在其发展的过程中，往往少不了毛燥与急进。他们等不起，更亏不起，要是1年不盈利，便会忐忑不安，要是2年不进帐，...
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发展卷烟连锁经营的前景如何？
2005-11-04
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主持人：夏亦寒
嘉 宾：
本刊营销专家团顾问 小 划
山东省W市烟草公司 叶 桦
C烟河北区办事处 卧 龙
对于卷烟销售来说，目前全...
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加盟“老字号”警惕什么？
2005-11-04
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随着特许加盟行业的快速发展，很多老字号也希望通过这种加盟方式，得到快速扩张，获得更大的市场业绩。然而对于更多喜欢老字号的追随者，也希望能够通过加盟老字号，创立自己的第一...
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IGA Vs SPAR中国自愿连锁的“洋务运动”
2005-11-04
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2005——自愿连锁年
2004年12月11日起，我国取消了外资企业在零售领域的地域、股权和经营范围的限制。沃尔玛、家乐福、麦德龙、特易购、7－Eleven等跨国零售巨头企业在中国的...
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