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消费者行为研究对什么最有用
2007-02-08
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消费者行为研究既直接影响决策，也可以为已定的决策提供辅导；既可以影响高层，也可以为一线提供战术辅导……在所有的作用中——
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消费者为什么最后一刻改变主意？
2007-02-08
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中国消费者经常会在最后一刻改变主意，不是受店内促销活动的影响，就是听从了销售人员的推荐。在最近一次的麦肯锡的调查中，65%的受访者表示他们通常会拎着不是原先计划购买的品牌产品离开商...
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百安居的请柬送给谁--浅谈宣传品派发的控制关键点
2007-02-08
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因事外出，在转公交车时，迎面一妇女向手中塞东西，职业习惯使然我就顺手接下了，看时却是百安居的产品目录。今天是周五，百安居肯定是打周末促销的主意。自己近期内没有购买家具的需要，就走到临近的垃圾桶...
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中国进入精准营销时代
2007-02-08
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现代的市场和世界已经进入了一个什么样的时代呢？精准制导的时代。
在60、70年代，世界上有两个超级大国，美国和前苏联。当时两个国家进行疯狂的核军队竞争，前苏联最高记录曾经拥有10571颗核弹头，...
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抓住问卷调研的关键点
2007-02-08
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在现代市场营销中，市场调研扮演着非常重要的角色，市场调研的结果成为企业制定营销组合策略的支持。因此，对于市场调研数据的精确性就有着非常高的要求，错误或者偏差的市场调研，必定导致错误的营销决策和...
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[组图]解析广告沟通效果调查
2007-02-08
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在广告活动开始之前，先要测定市场状况，以所测定之值作为基准点，决定必须达到的广告目标，以按照所决定的目标展开活动。广告活动完成后，需要再作一次研究，判断是否达到预定的目标值，这才是一个完整的广...
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精准点、实效面，突破区域市场
2007-02-08
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案例：Z为某精密仪器品牌A省销售明星，被公司委以重任开拓B省区域。B区域市场容量较大，但一直没有设立办事处或专职业务，部分老客户因服务跟进不到位而流失，国内两大竞争对手已经设立分公司直接运作，竞争...
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农村市场是一个等待挖掘的金矿
2007-02-08
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一直以来，营销界和企业界的人士通常都认为，城市消费群体才是市场消费的主流，所以大部分企业的产品市场，都把目标瞄准了城市，因为无论如何，城市的平均收入要远远高于农村，而只要把城市市场做起来，或者...
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徽酒观察与分析
2007-02-08
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可以说，白酒市场的竞争是一场永无休止的战役。从安徽当年的沙河、焦陂，到今天的高炉家、口子窖、九酝妙品，其省会合肥市场几度易帜之间，中国酒业的整合已经进入了另一个阶段：徽酒成为了中国白酒的主角。...
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从营销角度看农村市场的特点
2007-02-08
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毛主席说过：在中国，农民的问题解决好，一切就都好了。当中央提出新农村的战略时，嗅觉灵敏的企业已开始摩拳擦掌，准备大干一场了。在这里，笔者梳理出营销新农村的“十大注意”，给企业泼点冷水，提个醒。 ...
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上海洋酒消费状况调查
2007-02-08
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2月14日，王先生一下班就捧着一束玫瑰赶往延安西路上的俏江南餐厅。在情人节这个特别的日子里，他和女友一起吃着最爱吃的菜，并品尝餐厅特意推出的各式鸡尾酒，显得格外温馨浪漫。
鸡尾酒一般由几种...
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2006年上海房地产发展预期
2007-02-08
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过去的一年，上海楼市出现了多元化的市场形态，那么今年的上海楼市又将何去何从？我们可以从市场的几个关注方面来窥一斑见全豹，洞悉目前消息者最关心的问题。 1、房...
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2006年中国千万富豪品牌倾向调查
2007-02-08
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据称，胡润百富榜面对面调查了589位中国千万以上的富豪，其中的177位资产超过了1亿元。和2005年第一次富豪之选相比，这次富豪之选有四个不同的地方：一是这次增加了生活方式；二是从去年的19个分类扩大到了今...
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概念营销 葡萄酒营销的双刃剑
2007-02-08
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一、 概念营销VS概念炒作
概念营销的本质是以某种有形或无形的产品为依托，并借助现代化的传播手段，将一种新的产品概念或消费理念向消费者推广，从而...
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年夜饭是吃“文化”还是吃“金子”？
2007-02-08
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作为中国人最为重视的一顿晚餐，年夜饭到哪里去吃？总会引起人们普遍关注。我国酒楼饭店年夜饭市场红火了几年之后，让年夜饭回归家庭的呼声又日渐高涨。
“年夜饭，到...
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长三角港口群2006年竞争形势分析
2007-02-08
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谁也无法否认，长江三角洲地区港口群正在发生变化。 2005年12月17日，中国最大甚至有望成为全球最大的集装箱码头上海洋山港宣布开港。与此同时，与之距离六十公...
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上海楼市 开发商凭什么打持久战
2007-02-08
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统计数据显示，截至11月19日，上海全市住宅可售量为972.7万平方米，加上尾盘供应量55.4万平方米，共计1028万平方米。
在日益严峻的市场形势面前，开发商真的...
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2005年上海地产回顾 九大关键词
2007-02-08
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3月17日，央行出台措施，取消多年以来实施的个人房贷优惠利率，并要求房地产过热地区提高个人房贷最低首付款比例，同时小幅提高了个人公积金贷款的利率。
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从上海“退房风潮”看楼市之变
2007-02-08
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年底，楼市再起风波：上海出现大规模退房风潮，越来越多的预售房买房人开始采取群体性行动——或拒收房屋，或停止还贷，或走向法庭，而诉求只有一个：退房！愈演愈烈的退房风潮令有关部门不安...
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黄酒，又一个淘金行业
2007-02-08
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进军黄酒的号角正在吹响,各路诸侯纷纷揭竿,但有谁真正想过两个问题:黄酒到底卖的是什么?黄酒到底怎么卖?或许只有真正思考、勇于实践的人才能成为这支产业大军的领袖,而第一食品已找到了一条超越中国白酒业的发...
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