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白酒品牌：幻想一夜成名不可取
2007-02-17
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内容预览：白酒品牌：幻想一夜成名不可取文/肖明超白酒行业总是充满了喧嚣，品牌之战一直打得如火如荼，虽然，每个白酒企业都想做最好的品牌，但是很多白酒企业似乎并没有认真想过实施系统的品牌战略，...
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著名歌手腾格尔出任金星啤酒形象代言人营销策划纪实
2007-02-17
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内容预览：著名歌手腾格尔出任金星啤酒形象代言人营销策划纪实前 言21世纪企业之间的竞争金星啤酒集团是规模位居河南第一、全国四强的跨行业、跨地区经营的国家大一型啤酒集团，所生产的“金星”...
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“金星菊花啤酒杯”第二届开封菊花小姐大赛策划活动纪实
2007-02-17
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内容预览：“金星菊花啤酒杯”第二届开封菊花小姐大赛策划活动纪实开封市拥有80多万人口，又是全国著名旅游城市，一年四季流动人口很多，年啤酒消费量在8万吨左右，开封又仅东距金星啤酒集团所在地郑州...
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首届金星啤酒王争霸赛策划
2007-02-17
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内容预览：首届金星啤酒王争霸赛策划饮啤酒大赛由于其项目设置可操作性强、具有很强观赏性、娱乐性和广泛的参与性，对消费者的吸引力较强，虽然已经是老节目，但仍被许多啤酒企业在品牌宣传和产品促销...
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啤酒市场营销中的价格管理
2007-02-17
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内容预览：啤酒市场营销过程中的价格管理 啤酒市场是目前竞争程度最激烈的市场之一，也是竞争层次较低的市场之一，所以价格竞争不但是啤酒市场竞争中主要的竞争手段，又是竞争最激烈的竞争手段。...
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金星啤酒的通路运作
2007-02-17
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内容预览：通向成功之路：金星啤酒的通路运作 河南金星啤酒集团年生产能力达150万吨，规模位居河南第一，连续四年进入全国四强，所生产的“金星”、“蓝马”等两大品牌30多个品种的啤酒在河南市场...
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战略双赢，新时代啤酒客户关系
2007-02-17
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内容预览：战略双赢―――新时代啤酒客户关系新模式（原载《中国酒业》2003年第10期）进入二十一世纪，随着中国市场经济的迅速发展和全球经济一体化的时代来临，中国企业所面临的竞争环境发生了很大的...
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啤酒企业应树立客户关系新观念
2007-02-17
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内容预览：啤酒企业应树立客户关系新观念（原载《中国啤酒》2002年第12期）目前我国啤酒营销的通路模式主要集中于客户代理式，即企业-----经销商（批发商、零售商）-----消费者的通路模式，而直销和网...
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如何实施啤酒终端生动化营销
2007-02-17
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内容预览：如何实施啤酒终端的生动化营销（原载《今日啤酒》2004年第2期）随着市场竞争的日趋激烈，终端越来越成为企业竞争的焦点，终端致胜成为企业的重要营销理念和决定营销成败的关键之所在。啤酒作...
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夜场酒的动向,是未来白酒的方向--关于白酒时尚化
2007-02-17
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内容预览：白酒成为时尚饮品，可能需要几方面的突破：1、 色泽。在色泽上，要充分考虑与洋酒的结合，同时考虑什么样的颜色对年轻消费者具有一定的诱惑，同时还要结合工艺考虑。为什么白酒就一定是无色...
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五粮神公关活动,在争议中一路狂奔
2007-02-17
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内容预览：五粮神公关活动引发全国和业界的广泛关注,掀起中国超高档白酒消费的新思潮一.首届“中国超高档白酒的市场机会与运作”论坛2003年10月,沈阳,五粮神举办首届“中国超高档白酒的市场机会与运作...
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五粮神,演绎销售奇迹的秘密的DNA破解
2007-02-17
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内容预览：五粮神——出身名门风采绝 五粮液集团有限公司地处金沙江和岷江交汇处、万里长江第一城——酒都宜宾，是以五粮液系列酒生产为主业，集塑胶加工、药业、印务、包装、外贸、果酒、伏特加酒...
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中小型白酒企业的生存之路
2007-02-17
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内容预览： 众所周知这几年白酒行业市场容量在不断萎缩，市场竞争程度不断加强，行业的利润率不断下滑，有将近90％的企业处于微利和亏损状态；面对如此惨烈的市场环境，中小型企业如何求得生存和...
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从“终端为王”到“消费者为王”―高档白酒营销新模式的思考与探索
2007-02-17
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内容预览： 近几年白酒界最热门的话题就是“终端为王，终端致胜”了。终端受到各个白酒厂家和商家的高度追捧，终端运作的好坏也直接影响这各个白酒品牌的销售命运。于是乎，厂商都不断的追加对终...
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[产业观察]啤酒业：并购改变了什么？（三）
2007-02-17
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内容预览：资本并购，啤酒业还没有改变的是什么？ 第一、全国性啤酒品牌还有相当长的一段路要走，资本并购并没有彻底改变啤酒行业品牌集中度底、区域消费明显的状况。 2004年7月8日，美国著名营...
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[产业观察]啤酒业：并购改变了什么？（二）
2007-02-17
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内容预览：资本并购：改变了啤酒业什么？ 第一、啤酒行业集中度得到了很好的提升，行业龙头效应日渐明显，以资本并购达到以提高规模竞争力来提高企业赢利能力的战略优势日趋明朗。 资料显示，1...
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[产业观察]啤酒业：并购改变了什么？（一）
2007-02-17
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内容预览：啤酒业：遭遇资本并购战吗？ 如果要用一个关键词来概况自1994年以来的中国啤酒业，那非“并购”莫属。1994年是中国啤酒业结构性变化的“标志”，因为从一年起，一个外行业资本开始了在啤...
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如何拓宽整个白酒行业纪实系列：白酒与时尚有关
2007-02-17
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内容预览：前几天和一些做酒的朋友讨论白酒的渠道，都纷纷诉苦白酒进店费、促销费、瓶盖费等是如何惊人，也难怪，如今白酒整个行业都不太景气，白酒基本处于夕阳行业，总体的市场蛋糕在未来几年内不会...
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2005年中国酒业大变局--五粮液集团亿元推广五粮神
2007-02-17
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内容预览：北京陶然亭公园的东南角有家古色古香的园林式酒店,名叫“陶然亭花园酒店”。酒店在北京城的知名度并不高，但由于依山伴湖的雅致风景，紧邻南二环路的位置优势，这家酒店的综合排名竟高居京城...
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华南啤酒业角力差异化
2007-02-17
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内容预览： 随着麒麟近日在广州推出专门适应珠三角地区口味的纯真味啤酒，华南地区的啤酒大战已经一触即发。去年激烈的建厂竞赛余音未了，各个啤酒厂商近期又竞相推出各自新研发的品...
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