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茅台啤酒：失误在操作
2008-05-09
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品牌及产品延伸常常成为媒体和品牌专家的热点话题，特别是有些跨行业延伸更是如此，比如五粮液造车、哈药出“苗条淑女”瘦身果味饮料等等。中国的企业搞品牌延伸大体可概括为以下几种情况，一种是原有...
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解读糖烟酒行业格局
2007-12-19
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作者：李天 唐磊 糖烟酒是个非必需品的必需品，一直左右着消费者的消费神经，这个行业一直以10—20％的增长速度成为整个国家的支柱行业之一。这个行业从无序竞争到逐渐的市场化运作，经历近十年...
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2007，中国啤酒行业进入了全面整合期
2007-12-19
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作者：崔自三 李天 据《第一财经日报》消息，元月4日，“华润创业宣布25亿元全资收购四川蓝剑啤酒，同时又有消息称，全球第六大啤酒酿造商英国纽卡斯尔拟数千万英镑增持重庆啤酒集团股份。”而...
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“帝豪酒”搅局地产高端市场
2007-11-27
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近年来，“地产酒崛起”和“地产势力”成为中国白酒界人士提及率比较高的词语，并在许多“论坛”上当作一种“趋势”、“现象”和“话题”进行探讨。
目前，白酒业的“地产崛起”正风靡全国，势头强劲...
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白酒狂飚，二线品牌路在何方？
2007-11-01
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纵观我国目前白酒行业的发展，经过几年来残酷的行业“洗牌”和白酒消费的 “理性回归”，品牌已成为影响白酒企业发展的利器，茅五剑泸等一线强势品牌的市场占有率在不断的提高，“强者愈强现象”使品牌力较...
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酒企如何进行营销价值创新
2007-10-21
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在沃顿商学院近期举办领导力创新的圆桌会议上，当有人问起在各自行业中对创新最重要的单一因素是什么？全球性的大型保险公司CEO罗伯特·亨利克森认为是营销。“从事我们这一行，营销才是决定成败的王道。我是指真...
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烟台长城品牌塑造全案
2007-10-19
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在中粮大长城的整合背景下，烟台长城如何在整合前后找到自己的独特品牌主张？面临张裕的产品优势，王朝的法国背景，整个长城品牌如何构建。而长城自身三大品牌内耗严重，华夏、沙城、烟台如何面临新的竞争形态，...
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金星啤酒：从农村包围城市
2007-10-19
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湖北处于长江中游、京广线经过，水陆交通方便，历来是商家必争之地。 对于啤酒厂家来说更是重中之重的必争市场。 所以金星啤酒选择了湖北市场作为了战略要地进行攻坚，投资建立了啤酒生产基地。 本文如实...
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二、三线啤酒企业如何实行“士兵突击”
2007-07-25
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----区域化市场攻城略地思路分析 纵观国内的啤酒行业...
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“芝麻香”横空出世，问鼎国酒星空
2007-06-21
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——“景芝神酿”上市策划纪实 徐汉强 王现庆 崔雪峰 写在前面： 近年来，全国高档白酒市场竞争...
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揭秘川酒鲁酒兴衰基因
2007-05-09
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写在前面
前年10月，在号称“天下第一会”的全国糖酒（秋季）会首次移师山东之际。笔者曾写下一篇深度透视文章《是谁抛弃了鲁酒——鲁酒川酒20年对决大反思》，后来该文配发编者按在《华夏酒报》头版头...
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2007酒水渠道新动向：在创新服务与成本革命中求发展
2007-05-09
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政策导向——品牌消费拉动与公平交易
推动名牌建设
近年来，全国各地在政府的强力推动下均在积极实施品牌战略，把品牌建设作为实现贸易增长方式转变的有效途径，制定了名牌产品培育和发展规划...
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破局营销十日谈·酒水篇
2007-05-02
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北京精锐纵横营销顾问公司智慧支持
商业活动在线（www.shangyehuodong.com）组织策划
主持人：
各位朋友，大家好！从今天起我要和大家一起聊一个近年来在中国营销界十分引人关注的话题，...
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破解中国葡萄酒困惑的谎言
2007-04-25
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企业永远都离不开困惑，旧的困惑解决了，又会有新的困惑产生。中国企业目前看似是因为市场的不成熟而造成了诸多的困惑，例如消费者不成熟、行业不规范等等。其实，所有这些困惑不但是葡萄酒行业，其他行业同样...
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十年攻打济南府，青啤战略被误读？
2007-04-25
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济青十年战争
十年前的1997年， 刚刚推出新鲜度管理的青啤，认为此时已是进攻济南市场的良机，向济南市场发动了第一次进攻。当时青啤推出了低价位的“青岛大众”，一瓶比趵突泉啤酒便宜一毛钱左右，意图...
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国内冰酒行业呼唤“标准”
2007-04-13
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随着入世的推进，国内酒企走向国际市场已经成为了一个不太遥远的梦想。作为高端葡萄酒的代表，冰酒更是跃跃欲试。短短几年时间，以张裕为首的国内葡萄酒企业纷纷推出冰酒产品，日前，就连地处云南的“太阳魂”...
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白酒业的出路
2007-03-24
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白酒业品牌形象现状
我问过一些白酒消费者，在他们印象中白酒包装是什么颜色的，几乎都会说是红色、黄色(金色)的。再问他们一些比较出名的酒包装有什么特征，除了对个别商...
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白酒品牌附加值与竞争力之一《如何提升白酒品牌的附加值》
2007-03-24
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一、鲁酒品牌现象引发的思考
今年3月，我在山东省白酒协会年会资料上，看到这样一组数据：2005年山东酒（鲁酒）价格平均每市斤7.12元，而川酒则平均每市斤22.9元，有三倍的差距。这个...
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白酒品牌附加值与竞争力之二《全程营销--提高白酒品牌系统竞争力
2007-03-24
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全程营销----提高白酒品牌系统竞争力
2006年5月11日报，泰山特曲、趵突泉特酿、扳倒井酒、古贝春酒、琅琊台酒“五朵金花”收到了一份沉甸甸的厚礼，20年来全国首次白酒行评，鲁酒“五朵金花”榜上有名，实现...
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实效营销“5动模式”，撼动广东白酒市场
2007-03-21
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【广东白酒市场背景分析】
⒈广东白酒市场分割概况：
就广东省整体市场而言，用一句话概括“知名白酒热销，高档酒有很大潜力市场，新品牌、新香型酒销量看好，二流白酒品牌也能分一杯羹”。进一步分析，在广东...
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