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谋于前，智为先－－再给野生果汁企业提几点建议
2008-05-15
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在《果汁饮料系列谈之二：野生果果汁，下一匹黑马？》一文中，笔者在分析了野生果汁的优势、前景与存在的问题后，曾给野生果果汁生产企业提出了包括多品种出击、野生概念、完全饮料...
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工业设计是宜家的未来
2008-05-15
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最早接触现代工业设计是通过了解“包豪斯设计学院”，包豪斯主张：“式样美观、高效能与经济的统一”。宜家诞生于瑞典农庄，宜家的使命是：“我们将以低价提供大范围的设计优美、功...
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男性珠宝市场分析与营销突围
2008-05-15
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这种璀璨不是女人的专利、这种璀璨代表阳刚与坚毅，这种璀璨让男人为之倾心——男性珠宝饰品，一支初露尖角的小荷。 相较起繁荣的女性珠宝市场与其它奢侈品市场而言，男性珠...
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降价未必能让地产业“起死回生”
2008-05-12
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摘要：房价的只升不降，让一向习惯于低价消费的人群，觉得不可思议；也让一些专家、学者忧心忡忡。都觉得房地产行业是暴利行业，且存在泡沫风险；都觉得应该压制一下这种高涨的风头、挤...
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涂料消费走向理性 知识营销引导转变
2008-05-12
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以前，中国消费者在为房子刷漆时倾向使用单一颜色（通常是白色），且一旦入住就会多年不再重新粉刷，加上可选择涂料品种有限，人们一般仅限于关注涂料是否无毒、无味、平滑等基本要求，...
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涂料营销：从两个通路找出路
2008-05-12
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长期以来，在众多行业中，涂料业的营销创新相对滞后，手段老化，变化微小，套路因循故旧，大多企业也懒得大动脑筋，啃食老本已成为一种惯性。即使如同多乐士、嘉宝莉、美涂士、立邦等全...
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中国糖果业的黑马是如何快速崛起的？
2008-05-12
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近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自上世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化...
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关于空调产品品类细分的思考
2008-05-10
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空调产品作为与消费者生活挂钩最为紧密的一类产品，由于消费者产品认知能力、理性思维能力的提升和产品信息的透明与同质化，加之企业对于产品铺天盖地的宣传，导致了消费者对于广告内容...
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2008，二线黄酒品牌发展的的三个方向
2008-05-10
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系列专题：2008
2004年，黄酒领袖古越龙山、会稽山陆续登上央视黄金时间广告，一时间黄酒成为中国酒最为炙手可热的品类。黄酒复苏成为主流声音，时隔三年之后，我们在央视主流媒体上很少...
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“加盟火眼”必将引发饰品业大洗牌
2008-05-10
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饰品业在我国快速发展了二十余年，如今进入了一个相对平稳的时期。但是，这种平稳只是一个表象。时至今日，国内已有大大小小饰品企业几万家，这是一个非常惊人的数字。饰品市场的丰厚收...
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汇源果汁醋，醋饮又一春？
2008-05-10
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2008年初，汇源果汁醋上市。近日电视上也播放着由朱时茂与陈佩斯主演的汇源果汁醋的广告片，多年不合作的老搭档给观众带来了耳目一新的感觉，进而带动普通公众也开始注意到这一款产...
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奶粉集体涨价，到底谁在忽悠？
2008-05-10
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从2007年开始，各个品牌奶粉就开始涨价。进入2008年，伴随着洋奶粉的集体涨价，奶粉业又在经历着新一轮的涨价。 洋奶粉，缘何涨价？ 无论是2007年的涨价还是2008年的涨价，...
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凉茶市场谁能称霸
2008-05-10
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这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受，就拿含乳...
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中小乳业五个必要的转变
2008-05-10
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目前，中小乳品企业整体营销水平还比较落后，还停留在传统产品推销阶段，竞争手段除了价格战还是价格战。在市场的高度集中的今天，地方中小乳品企业处于进退两难的境地，一方面受到...
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从奥康、红蜻蜓终端变革看鞋业销售渠道“蝶变”
2008-05-10
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2007年，是中国鞋业销售渠道发展的一个重要转折点。作为中国鞋业领军企业的奥康、红蜻蜓分别推出了名品空间和集成店模式。 2007年10月，奥康在山东荷泽开出了面积达2300平方米的...
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饰品企业正在进行营销升级战
2008-05-10
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随着消费者对饰品需求量的激增及饰品行业的不断完善，饰品业发展迅速，也引来越来越多饰品企业的加入。市场在不断扩大，但企业也在不断增多，这就给饰品企业带来了巨大的压力，企业的竞...
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网络教育实践性环节的现状与发展前景
2008-05-10
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网络教育发展到目前这种状况，实践性环节的现状及发展已经成为重中之重，通过下面这个表格，直观的分析一下实践性环节的问题及机遇。 现状发展问题1、课件资源体系不够健全2、网络实践操...
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一个面包引发的血战
2008-05-10
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中国休闲食品行业流行一个通行的法则，行业领导力量可以在最短的时间内催生一个新兴产品，也可以数月之间淘汰老产品。这一切，都缘于休闲食品行业近几年导入的“强势营销”模式——通过...
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中国汽车企业须谨防“去企业化”倾向
2008-05-10
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在一次公开的论坛上，一位国有汽车企业的高层曾经说过，中国汽车企业之所以在技术上落后，是因为缺乏技术人才，为什么缺乏呢？因为，中国国有企业的技术人员，许多人都干不过五年，成绩...
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网页游戏产业规模十倍暴涨
2008-05-10
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2008年网游行业关注度依然空前热烈，也是众多人盯着互联网利润的焦点，但是随着人们的需求改变，大量的人群已经开始喜欢玩轻量级的网游（webgame）。网页游戏产业规模呈倒三角形被...
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茅台啤酒：失误在操作
2008-05-09
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品牌及产品延伸常常成为媒体和品牌专家的热点话题，特别是有些跨行业延伸更是如此，比如五粮液造车、哈药出“苗条淑女”瘦身果味饮料等等。中国的企业搞品牌延伸大体可概括为以下几种情况，一...
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中国鞋业终端的五大发展趋势
2008-05-09
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伴随着2005年零售市场的全面开放，中国鞋业迎来了大卖场时代。与此同时，鞋业终端的综合的连锁业态及专业的连锁业态也正蓬勃发展。 回望我国鞋业发展走过的历程，可以总结出以...
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家具营销：培训当头，不同凡响
2008-05-09
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2007年，黄继毅被邀请成为上海特奇家具企业的营销顾问后，为这家名不见经传的家具企业特别设计了几场特别的培训式营销活动，仅用一年多一点的时间，特奇家具的经销商从30多家增加到600多...
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我为什么不看好彩电联盟？
2008-05-09
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“五一”小长假到来之前，TCL、海信、康佳、长虹、厦华等五大彩电企业再次缔结联盟，抱团应对来自外资品牌日益严峻的挑战。但是，观察人士对此联盟并不看。 2000年以来，本土彩...
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中国家具营销还处在初级阶段
2008-05-09
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家具业是关系到每一个人日常工作生活的行业，我们几乎每时每刻都在与家具产品打交道。在家里是家居家具，上班是办公家具，出差是宾馆酒店家具。对家具的使用已经成为人们的一种生活状态...
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义乌现象：明星失宠与空降兵试验
2008-05-09
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经济学中有个“羊群效应”，说的是领头羊到哪里吃草，其他的羊也就跟着去那找食吃。“羊群效应”的示范学习作用和聚集协同作用，就是产业集群形成的原因。 在产业集群特点鲜明的...
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李华：保持中国葡萄酒的民族个性
2008-05-09
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面对中国葡萄酒市场进口葡萄酒的凶猛势头，很多人认为国产葡萄酒竞争力薄弱，市场将面临巨大危机，从而对国产酒的前途表示忧虑，甚而失望和迷茫。针对这一状况，西北农林科技大学副校长...
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简论“国内药企3年不整合就等死”
2008-05-09
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6000多家，这是中国医药生产企业的数量，10000多家，这是中国医药流通企业的数量。大量存在着的结构不合理、低水平重复和以损害最终消费者为结局的价格战、假冒伪劣药品。这两个数字也从...
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汾酒新政
2008-05-09
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“今天的会议很重要，是个拐点会议，是改变局面、走向未来的一次会议”。汾酒集团总经理李秋喜的这句话为汾酒3月19号的经销商大会奠定了基调。在内忧外患的关头，汾酒人终于行动了。...
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有些奥运旅游项目不太靠谱
2008-05-09
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在北京的亚奥地区，众多经济型、商务型的小酒店和连锁酒店正如雨后春笋一般冒了出来，成为这个地区的新景观。当然，它们是冲着这百年难遇的奥运商机来的，因为这些店的开张，现在亚...
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解读2008中国保健行业模式 谁是那个剩下的
2008-05-09
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系列专题：2008
传统营销三大模式 终端广告日子难过 代表企业：太太口服液、脑白金等产品 利弊分析：传播面广、市场启动迅速、容易得到顾客认可，但投入费用较高、回...
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三谏功能饮料营销
2008-05-09
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开宗明题，先说说“功能饮料”的定义
“功能饮料”这一提法实际上是市场范畴内的自定概念，并非饮料行业管理的标准化定义。在《中华人民共和国国家标准》软饮料的分类中没...
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亚健康美容护理：日化行业发展新“蓝海”
2008-05-07
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前言： 生活在快节奏社会的现代人，时刻都能感觉到来自生活、事业、家庭等多方面的压力，亚健康状态也逐渐成为多数人的常态。应时而生，在专业及日化线，亚健康护理类项目及产品也层出不...
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2008，连锁药店扩张生死时速
2008-05-07
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系列专题：2008
2008年中国连锁药店的发展无疑会进入一个新阶段，金融资本特别是国际金融资本近期在医药商业领域粉墨登场，成为行业演变的新推力。海王星辰早在2004年就接受了高盛的...
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保暖内衣渠道十年思变
2008-05-07
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从1997到2008，十年的市场洗礼，十年的跌宕起伏，保暖内衣从服装行业的一支新锐力量逐步成为一个成熟的产业市场、成为中国四季内衣中不可缺少的一个组成部分、成为一个趋向快速消费...
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放弃对山寨机（黑手机）的偏见
2008-05-07
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山寨机也称黑手机。这名字很传神。古代的大王们占山为王，跟政府对着干，每月流水并不少，山寨机也是这样。 但是，山寨机们比山大王讲究，不仅有产品，而且注重商业规则，用户如果...
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什么样的项目应该选择外包呼叫中心合作
2008-05-06
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呼叫中心是外包还是自建？这是困扰众多企业家的一个难题。自建吧，一来成本过高，需要搭建的平台需要分散不少的资金成本、时间成本和精力成本；二来对呼叫中心了解甚微，今后的运营...
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收缩行业的扩张企业
2008-05-06
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目前房地产行业，包括房屋经纪行业，处于比较低迷的状态，诸如房地产拐点说，中大恒基关门50家店，中天置地倒闭等纷至沓来。而房屋经纪这个行业比较特殊，它没有有形的产品，而且买卖房...
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厨卫电器行业营销思考（四）
2008-05-06
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厨卫电器业的销售组织模式大体上可以分为分公司模式（或者类似）和经销商模式两大类。一些公司两者兼有，一些公司模式也界于这两种模式之间。华帝是典型的以经销商模式为主，而方太...
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汽车创新进入跨界杂交时代
2008-05-06
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汽车产业的跨界杂交恰恰暗合和满足了中国汽车消费者对休闲、运动、时尚、自由等新价值取向和精神的需求。汽车已经不再是单纯的交通工具，更成了伙伴、朋友和第三空间。这正是汽车跨...
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