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乐不起来的嘘嘘乐――记一次失败的公关活动
2007-07-27
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上周末逛诺玛特时偶然看到有个叫“嘘嘘乐”的纸尿裤正在卖场内开展活动，出于职业习惯，我决定留下来观摩一下。然而活动的结果却令人非常失望。在等待...
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危机公关：广告摆平媒体
2007-07-27
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6月19日，《新民晚报》A1－12版以《化妆品广告，为何屡屡犯禁？》为题曝光海飞丝等国际品牌虚假广告的报道；6月21日新民晚报头版刊出海飞丝梁朝伟版的...
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公关营销和“执行力”！
2007-07-27
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和企业合作多年来，从最早的 “公关是做什么的？”到近几年的“你们负责执行吗？”我们看到了越来越多的企业开始进步，开始入行、懂行和挑剔，开始明白...
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“公关”就是让顾客买单
2007-07-27
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公关是什么？这个问题在中国内地市场没有标准答案，其实答案也真的不太重要，公关能帮企业解决什么，才是最重要的。
随着新一轮经济浪潮，中国内...
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娃哈哈与达能之争：宗庆后及娃哈哈的“悲情”公关之二得三失
2007-07-27
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在娃哈哈-达能并购风波中，宗庆后及娃哈哈的“悲情”公关存在哪些可取之处，又有哪些举动仍值得商榷？接下来娃哈哈集团应该采取怎样的公关手段，赢得这场“...
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跨国企业危机管理，在承诺与回避间游走
2007-07-27
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企业危机已经不是陌生的字眼，无论对于国内的企业还是像佳能、柯达等跨国公司。但是企业危机管理，对大多数企业而言，目前还依然比较陌生。当危机来临的...
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整合移动终端的公关价值
2007-07-27
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人们的生活状态日益移动化，是我们这个时代的显著特点。人们待在家里的时间越来越短，而在屏幕上花费的时间越来越长，是现代都市人生活形态的两大变化。&nb...
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企业要学媒体推广事物管理
2007-05-26
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在利润最大化的企业目标面前，企业的所有活动都具有极大的利益驱动性，往往忽视了利润最大不单单指一次性或短暂性的收入，而是长期的，...
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危机公关，苏泊尔的一次超越－－“特富龙”危机管理案例
2007-05-26
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【编者按】近期关于企业危机公关的事件层出不穷，先是“雀巢奶粉碘超标”，随后又出现了“光明牛奶回收过期奶”，值得注意的是从事件发展态势看无论是...
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中国空调业的炒作时代已经瓦解
2007-05-26
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在2006年空调业的这个冬天，对任何一个企业来说，炒作，已经变的毫无意义。
诚然，行业的周期性让每个企业都感觉到日子很难过，成本、费用、难度...
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画蛇添足的欧典公关
2007-05-26
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欧典在中央电视台打广告了，一个被央视3.15封杀的企业又在央视复活了。伴随着欧典的道歉声明，欧典的企图终于被披露了：欧典要重出江湖！！
对于...
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从“采访门”事件看《南方周末》的公关营销
2007-05-26
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2006年11月23日《南方周末》发表了《狷狂的黄健翔》一文后，反响巨大，并引发强烈的社会争议。首先，黄健翔在其博客上连续发表了《名“鸡”已经迫不及...
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企业如何使用公关公司？
2007-05-26
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作为品牌传播的左臂右膀——广告与公关在营销4P中的作用，已经被众多企业认可，并开展形式多样的“整合营销传播”，其目的在于，让自己企业的品牌从众...
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媒体选择上，保健品是否迷失了方向？
2007-05-26
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报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮越吹越大，又直...
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21世纪传统媒体VS新型媒体颠峰对战
2007-05-26
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随着市场经济的发展，传统媒体做为第一传播平台的地位也日益受到了严重的威胁，新型媒体的不断诞生并急速发展，给原本太平的媒体市场，...
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新媒体和微利时代，品牌传播创新的四大趋势
2007-05-26
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任何一个推广动作都是一把双刃剑，做对了，事半功倍；做错了，事倍功半。如今在新媒体时代，常规的电视广告，经常面临着低注意力、低忠诚度、低理解力...
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A品牌：主题公关营销推广 终端做透模式
2007-05-26
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第一部分 专业洁面品牌推广传播主题分析 A品牌是一支一直专注于专业洁面产品开发的品牌。由于前期公司客情基础较好，产品上市很顺利，但随着市场...
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公关营销策略之“无间道”式公关
2007-05-26
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看过《无间道》的朋友或许至今还佩服其高明的“卧底与反卧底”伎俩。为此，本人在长期公关营销研究过程中，发现一种“无间道”式公关，而这种方法尤其...
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博士伦危机公关：与其被动投降，还不如主动投诚
2007-05-26
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５月１５日，博士伦宣布在全球永久停止生产“润明”护理液。三个月的润明护理液风波终于暂时告以段落。早知如此，何必当初？死扛着不投诚，但却不得不...
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富士康危机公关：素质，注意你的素质
2007-05-26
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台湾首富，富士康集团的老板郭台铭一定这几天在唱刀郎的《冲动的惩罚》。一篇揭发富士康劳工待遇恶劣的文章，引起郭老板震怒，操起大刀，要杀鸡吓猴，...
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