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制约连锁品牌扩张的三大瓶颈及破局之道
2008-06-02
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引言：随着国际跨国连锁巨头麦当劳和肯德基在中国的成功，这种以品牌特许加盟为核心的连锁扩张模式，被国内的企业完全模仿，有些企业抓住了机会，以自己独特的核心优势获得了成功，如餐...
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浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略
2008-06-02
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着力企划、创新促销，提升非主营业务收入的利器 ——浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略 在过去的两年间，随着法国家乐福、泰国易初莲花和德国麦德龙等国际零售业巨头在...
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体育明星代言当避免“刘翔现象”
2008-06-02
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随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日...
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伤品牌三：招商手册还是招伤手册
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
招商手册是企业物料展示的一种，也是企业用来招商的重要工具。它不但是企业实力展示的重要物料，同时也能从中体现出一个品牌的总体运营状况。
招商手册不能只...
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N+1：实现品牌效应数学量变和质变
2008-06-02
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如果将品牌看作是数学符号中“N”的话，那么，道原就是数学符号中的“1”；品牌在传播的过程中会有N种表现方式，其广告、公关、终端活动直至销售，都是这个“N”的一个组成部分，而道原...
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中小企业品牌策略性建设的意义
2008-06-02
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随着全球经济的一体化进程，不论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，但是随着产品同质化、技术同质化、服...
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“危机重锤”：警示品牌急需建立品牌管理体系
2008-06-02
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在这个信息飞速传播的时代，“恒源祥门”、“家乐福被抵制”、“捐款门”等危机事件的频频出现，品牌危机一触即发，品牌一不小心就成为危机事件的主角，却感到非常...
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品类战略系列谈之二：什么是品类？
2008-06-02
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什么是品类？ 我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。 虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智...
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引发品牌危机的三种形式
2008-06-02
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企业在品牌的成长发展的过程中难免会出现由于品牌管理不当，同行业竞争甚至遭遇竞争品牌的恶意炒作，以及不可预知的特殊事件都可以给企业品牌形象带来影响。
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伤品牌二：你的画册吸引了谁？
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
在现代商务社会里，画册对企业形象宣传和产品营销所产生的作用越来越大。人们通常会通过画册来了解一个企业，因为画册以其携带轻便、展示直观的优势让更多人接受。制作...
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品类战略系列谈之一：心智八论
2008-06-02
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营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 营销，就是对心智掌控能力的较量。 因为心智决定选择，选择决定市场。 心智左右营销 什么是心智？ 先从“什么是...
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地震灾情考察企业社会责任
2008-06-02
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系列专题：汶川地震捐款
5月12日14时28分，四川汶川县发生8级地震，四川地震灾情严重，居民房屋倒塌。截至5月20日18时，此次地震已造成40075人遇难，247645人受伤。这样的重大事件除需政...
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关于华索录音笔品牌运营的一些思考
2008-06-02
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录音笔，全称为：数码录音笔或数码录音棒，目前市场上录音笔品牌杂乱，而在混乱局面中，被大多数消费者所知晓的品牌不过三星和索尼，而像三洋，现代等后起大牌厂商的...
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从赈灾捐款看企业形象塑造
2008-06-02
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系列专题：汶川地震捐款
汶川地震灾害发生后，由相关机构、媒体发起的赈灾募捐，自众多国企的率先响应开始，一直持续。随着媒体对企业捐款金额的持续报道，我们在感动于善的力量的同时，...
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不同类型品牌心理效果的测试与研究
2008-06-02
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在现代市场经济当中，品牌已被公认为极其重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌资产，2006年其价值高达700多亿美元，是世界上品牌价值最...
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轰动世界的四大啤酒品牌创新营销案
2008-06-02
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2008年啤酒的发展趋势如何？ 啤酒品类的创新方向又在哪里？
喝酒就是喝奶你相信吗？ 喝酒不如喝尿你相信吗？
喝啤酒能美容抗衰老你相信吗？ 喝啤酒能...
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石材品牌高效崛起的两个基础
2008-06-02
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我国石材的国际地位已日益提高，但就目前石材行业现状来看，仍有很多因素制约着石材业的国际化进程。特别是中国石材缺乏名牌产品，专业技术人员稀缺，技术研发投入不足，行业规范性差等...
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多维品牌理论及其应用
2008-03-02
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目前品牌界的品牌理论层出不穷，过去强调的是“传者视角”看品牌，现在强调的是“受者视角”看品牌，传播学理论从传者角度转移到受者角度是一大进步。但是...
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VI设计，误导了中国的食品企业
2008-03-02
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做品牌营销近10年了，考察企业无数，每每到企业和老板们沟通时，他们大多数会拿来一本或几本制作精美的“VI手册”给我看，以显示公司由“土”转“洋”的决心...
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“杠杆式”创新——天天侃牌（13）
2008-03-02
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系列专题：天天侃牌
2008年01月12日 萧白在《21世纪经济报道》刊文指出： 创新是商业社会长盛不衰的热点话题，也被广泛视为企业成功的关键。...
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