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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（7）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
品牌效应最优化（4）品牌化的沟通让普普通通的果冻在消费者心目中变得不寻常了。品牌是产品力的最佳促进剂；有效的产品策略则是品牌成长的关键所在。找到突...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（8）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
消费群多与少的平衡（1）想将所有消费者一网打尽是品牌经营的致命伤，最成熟的企业也曾犯过此类错误。欧莱雅集团的一位中国公司总裁，刚来到中国便向全体员...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（6）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
品牌效应最优化（3）成功的企业想着“如何两个都要”，但多数中小企业却想着“如何二选一”，在这种非此即彼的思维指导下，很多企业往往是选择短期的销量。...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（5）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
品牌效应最优化（2）既要在形象塑造上提升品牌的美誉度，又要迅速促进销量的提升，似乎是难以求解的两难命题。认为短期销量的飞增必以损害品牌为前提，或认...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（3）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
优化战略，提高营销“胜价比”（3）中国家电产业的领袖企业海尔的市场选择也很好地体现了品牌的这一独特效应。海尔多年来通过强化服务体系的建设赢得良好的...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（4）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
品牌效应最优化（1）第二节品牌效应最优化的八个平衡键当今是“品牌制胜”的时代，但不容否认，也是品牌危机迭现的年代，看看我们周围的商业世界，颓然消失...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（2）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
优化战略，提高营销“胜价比”（2）即使是在短期效应最明显的医药保健品市场，品牌的战略优化效应也不容小视，这可以从静心这一品牌得到印证。深圳健康元药...
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《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（1）
2008-06-12
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系列专题：《坏营销，好营销》
优化战略，提高营销“胜价比”（1）天鹅绒毫无力量，但很多人愿意被它包裹！大铁锤力量很大，但没有人会老老实实等它砸到身上！你有最好的产品，但它只是一...
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品牌忠诚度转化的地狱天堂：售后服务
2008-06-12
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在今日的品牌竞争中，许多品牌大谈特谈“服务”或“售后服务”；金牌服务、星级服务、阳光售后服务等服务口号层出不穷，但是什么样的服务才是能抓住客户达到品牌忠诚度的转化“天堂...
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如何构建推广强势啤酒品牌
2008-06-12
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——保健啤酒带头大哥沂蒙小调啤酒品牌市场破局推广案 保健啤酒，果啤的春天来了。因为水果中含有众多的营养成分，所以果啤也算作保健啤酒的一种。果啤单字来解释，果就是水果的意...
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三波推广，打造休闲类新品牌
2008-06-11
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面对没有品牌知名度的新品上市、面对纷繁杂乱之竞品，你如何去推广提升销量、扩大产品知名度、抢占市场份额、打造出全新品牌？笔者现将策划某休闲食品新品上市时曾采用之“市场生动...
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白酒品牌塑造攻略模型
2008-06-11
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近几年，无论是高端白酒一线还是地方二线白酒甚至一些买断酒把整个白酒市场火烧的纷纷扬扬，一个市场一年之内能够接二连三倒下几个牌子，兴起几个牌子，搞得消费者无所适从，无法名状当...
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做品牌，没有捷径
2008-06-11
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近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。 我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单： 品牌 企业名称 品牌价值（...
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教育培训行业品牌加盟管理三部曲
2008-06-10
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随着教育培训行业的急骤膨胀，教育培训市场的额竞争也日益激烈；教育培训行业的快速扩张也逐渐多样化，直营、加盟、合作是教育培训机构快速扩张的主要方式，对于资金实力强的教育培训机...
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破解珠宝加工批发向自有品牌转型的密码
2008-06-10
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珠宝业界经过多年的加工批发历程，加工批发与自有品牌销售的巨大差距使大家都达成共识，珠宝加工批发的终极目标是开发自有品牌，认为转型将大幅拉高整体获利水准，从而脱离挣“血...
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定向爆破营销颠覆啤酒品牌面临六大困惑
2008-06-06
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名词解释：什么是定向爆破从工程学角度来讲，定向爆破一般是在周围有不该破坏的单位区域内进行的一种有针对性，科学性较强的爆破任务。它是一项科学密集型的高端知识领域任务，它能够在...
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提高品牌认知度的8大策略
2008-06-05
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我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高从品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果： 1.响亮的品牌名称 夸张地讲，一个...
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如何让消费者实现品牌化体验
2008-06-05
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面对当今市场的迅速变化，目前营销界普遍认为品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务，因为即使这些特色和价值具有高度的差异性，若消费者不能真正体验到，品牌充其量也只是一...
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诺基亚如何管理品牌资产
2008-06-04
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最近读了一篇文章《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，该文介绍了当前手机市场概况，涉及消费者的手机拥有情况、品牌喜好、购买意向等。该文列举的调查数据显示，在“...
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中国服装品牌摹仿ZARA？并是看上去那么美
2008-06-04
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随着中国时尚消费越来越汹涌，更多的服装企业希望通过成功的商业品牌模式为自己的发展提供经营借鉴，其中在中国服装界引起最多关注的便是ZARA、ONLY、JACK＆JONES等快速时尚类的国际...
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品牌总监的痛
2008-06-04
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久未谋面的朋友递上一张新名片：XXX公司总裁助理兼品牌总监，这位年薪百万的朋友今年初从一家家族企业的总经理位置上逃也似地离开，选择了他的上游企业，他说，“我要在一个完整的产...
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品牌延伸系列谈一：“早婚早育”延伸策略成就不了雅客品牌
2008-06-04
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当国家一直在倡导“晚婚晚育”的政策时，但我们众多企业为了快速发挥母品牌的价值，却不约而同的采用了“早婚早育”的品牌延伸策略，雅客就深受其害，上市短短二、三年中间，雅客就...
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消费者自主传播时代：品牌怎么做？
2008-06-04
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目前的营销环境正在发生巨大的变化，消费者越来越自主，广告公司越来越被动，广告客户越来越迷惘，所以我们难免思考：消费者自主传播时代是不是到来了？如果是？那么在消费者自主传播...
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产品是第一性，品牌是第二性
2008-06-04
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品牌响销量不一定好，只有产品和品牌都好，销量才可能好。
一句“可口可乐即使一夜之间工厂被毁,仍然可以依靠品牌的力量站起来”，让中国人空前重视品牌，大有忽略产品盲目追...
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打造企业高附加值品牌的引航灯
2008-06-02
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作为一个企业来说，到底如何才能打造出我们强势的品牌？ 一般来说，品牌应该是一个积累的结果，但是在中国的市场环境下，企业可以通过宣传来打造，也就是品牌的推广。 （1）目标市场的高...
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父亲节营销－－品牌需要性别吗？
2008-06-02
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父亲节将至，预祝全天下所有幸福的男人快乐（在陌野眼里，幸福男人的定义就是家庭+孩子，不知是否有同感者）！ 节日是营销暴动的日子 每逢节日，便是营销暴动的日子...
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把奢侈品当白菜卖
2008-06-02
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价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸...
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决战上海滩:“外省品牌”如何攻占“上海市场”？
2008-06-02
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这是一个真实的故事，我们说它开创了中国传统食品城市新营销模式之先河,也曾在客户业界广为流传。 华中地区的X企业，一家老牌食品公司，说它老，一是因为它的资历，二是因为它的规模。它...
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告诉你自己，卖的是产品还是品牌？
2008-06-02
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“品牌才是真品”系列巡讲 韩女士是一家广西的民营制药公司老总，经过近八年市场打拼，现在终于打造出了一家在当地甚至全国较大规模的药企，年营业额于去年首次突破了2亿,一个让她无比振...
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打造高端白酒品牌的三维攻略
2008-06-02
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近几年来，高端酒市场出现了爆炸性的增长，“水井坊”、“国窖·1573”、“贵州茅台年份酒”、“ 洋河蓝色经典”、“郎酒”、“西凤年份酒”、“酒鬼酒年份酒”、“汾酒年份酒”等等高端...
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品牌商与代理商的破冰之路
2008-06-02
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在本世纪初，如果你要问国内鞋服品牌商“谁是最可爱的人？”，答案多半会是“代理商!”；如果现在问他们“代理商如何？”，答案可能是“最可恨的人!”。 看官要问了：难道品牌商...
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浅谈啤酒品牌的品类细分
2008-06-02
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什么是啤酒？我国最新的国家标准规定:啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的各类熟鲜啤酒。1、根据原...
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反品牌的价值与风险
2008-06-02
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文/顾洁 反品牌策略的缘起 世界上没有任何一个品牌是人见人爱的，像真理那样“放之四海而皆准”，就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌，总有人爱它，总有人...
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有关渠道与品牌传播之间的思考
2008-06-02
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公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位都发了纪念品，“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可...
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经济不景气下的品牌营销
2008-06-02
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系列专题：新营销2008年5月刊
经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。经济学家早已观察到：通货膨胀与超短裙关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条。 经济...
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伤品牌十：一屋不扫，何以扫天下？
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
东汉时有一少年名叫陈蕃，自命不凡，一心只想干大事业，一天，其友薛勤来访，见他独居的院内龌龊不堪，便对他说：“孺子何不洒扫以待宾客？”他答道“大丈夫处世，当扫...
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高档啤酒的品牌塑造与营销之道
2008-06-02
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自2002年以来，中国的啤酒产量已经连续六年位居世界第一位，但是中国有高档啤酒吗？没有。我国的年人均啤酒消费量也已经超过了世界平均水平，但中国有高档啤酒市场吗？显然没有形成。青...
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品类战略系列谈之三：品类战略与细分战略不同
2008-06-02
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1、品类战略不是细分战略 传统营销理论中的细分战略，是简单地从市场角度寻找机会，靠工厂的制造能力，生产出满足细分市场需求（如更优质、更便宜等）的产品，然后推销给消费者...
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伤品牌九：导购员的“香水”(下)
2008-06-02
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系列专题：伤品牌
秘密“香水”之四——商业礼仪 远卓品牌机构认为：礼仪是衡量个人是否受到良好教育的标准，它绝对不是只做做表面工作就可以交差的，而必须发自内心，出于自然。进入市场...
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200万经销商浪淘沙——无品牌者无未来！
2008-06-02
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系列专题：《渠道霸主》
题记：这个世界，你看见的都是你想看见的，你得到的都是你想要的！ 颠覆传统，为品牌正名 品牌是什么？国内的品牌专家，策划人，广告人都对品牌有过不同的的定义...
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