- 风景区品牌传播的聚焦法则 2008-07-30
- 我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker） 21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每...
- 招商企业如何提升品牌价值 2008-07-03
- 对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手： 企业形象品牌打造 这种通过整体安排的系统工作，来实...
- 从联想卖掉手机业务看品牌定位 2008-03-02
- 系列专题：联想出售手机业务 1月31日，联想集团发布公告宣布以1亿美元的价格将手机业务转售给由弘毅投资为首的私募资金。联想卖掉手机业务，一方面可能是出于...
- 品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位 2008-03-02
- 2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只...
- 城市定位的悲哀 2008-03-02
- 长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事，也是领导们最喜欢指点江山的内容。从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是...
- 定位理论让珠海横琴岛起不来 2008-03-02
- 珠海横琴岛，地处珠江口西侧，南濒南海，距国际航线大西水道4海里；东与澳门有莲花大桥和横琴口岸相通，距澳门国际机场3公里，距香港41海里，可谓地理位置极...
- “老”字说——品牌刷新实战心得！ 2008-03-02
- 有一次，在商学院客座，好像是去年10月下旬，讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前，收到了一封E-MAIL，是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的...
- 如何塑造品牌的核心竞争力（四） 2008-03-02
- 系列专题：如何塑造品牌的核心竞争力 运用新闻公关 1、设立新闻发言人（可以是企业的形象代言人，最好是企业的第一把手）； 公共关系其实就是通过...
- 本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道 2008-01-25
- 品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。 海尔的品牌...
- 品牌快速制胜：开创新品类——山叶差异化品牌定位策划实录 2008-01-25
- 电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，...
- 品牌重塑——百年品牌永葆青春的秘诀 2008-01-25
- 重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。——美国战略营销家凯文•莱恩•凯勒 品...
- 从宠物过劳致病看品牌延伸 2008-01-25
- 据《成都晚报》报道，成都一宠物医院内，一只猎狐梗躺在病床上，前腿打着吊针。这只狗眯着眼睛，一幅似睡非睡的慵懒相。 原来，这条公猎狐梗每天都有母...
- 城市品牌定位：重庆，爱情之都 2008-01-25
- 很早就知道《重庆森林》了，只是没有看过。但是，越是没有看就越有更多的想象空间和发挥余地。比如，我一直以为这是一个发生在重庆生长在重庆的美丽爱情故...
- 定位就是权力 2008-01-25
- 改革开放近30年，中国发生着翻天覆地的变化，祖国的强大、民族的复兴让我们每一个中国人为之骄傲和自豪。感受着祖国日新月异的变化，我不断的思考，什么才是...
- 解读四大儿童家具品牌定位 2008-01-25
- 近年来，中国儿童家具的市场不断扩大，出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒，儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”，“品牌营销”逐渐取代...
- 找位TONS法则 2008-01-25
- 任何事理都有其内在的规律可寻，如果我们能够遵循其规律办事，往往就能够达到事半功倍，找位也不例外。 对于找位我们必须遵循以下一些法则：一是认...
- 找位策略种种 2008-01-25
- 法无定法，找位更是如此。找位策略的关键是要秉承“满足别人、实现自我”的理念勇于创新、独辟蹊径。概括起来讲主要可以从七大方面去突破：一是价值，二是...
- 动态市场下的定位艺术 2008-01-25
- 我跟一些企业人士聊天时，常常喜欢说的一句话就是市场是动态下的行为科学和艺术。科学是指营销可以被复制、被借鉴、被量化和被学习。艺术指营销可以被创新、...
- 定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制 2008-01-25
- 美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独...
- 我看产品定位、品牌定位及市场定位 2008-01-25
- 前几日收到一封E-mail，是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于“定位”上的一些回忆。记得也是因为需要给一...
- 烟草谈（四）－－如何打造企业文化和品牌文化？ 2008-01-25
- 系列专题：烟草谈 引子： 从本世纪始，烟草行业从上到下就极度关注品牌，国家局通过各种文件及研讨会明确要求各地公司要通过品牌建树来打造大且更强的...
- 中国移动品牌文化的硬伤及危害 2008-01-25
- 本篇文章来源于笔者所写的一篇报告《中国移动竞争模式再造研究》，本篇文章是该报告中的一个组成部分并作叙述性的修改。 1．肉体之伤 ――...
- 透过标识看品牌 2008-01-25
- 企业困境的描述：我们很喜欢我们的标识，但是需要更多的人能够读懂它。 现在商业社会，商业标识已经演变成为一个动词，调查显示，企业平均...
- 白酒业：契合文化的品牌想象力 2008-01-25
- ■文化酒：契合文化的品牌想象 当文化成为一种现象时，酒文化愈加成为白酒品牌角逐市场的竞争力要素之一。 2006年，白酒业一种新的竞争趋势正在...
- 品牌知识生态和谐观：真理与真实 道学与科学 2008-01-25
- 自然界的终极真理知识——道学哲学不是科学研究也不是逻辑论证得出来的成果，那只不过是“验算”的手段和为了帮助世人的理解而做的为学术而学术的工作而已...
- 释品牌之王道 2008-01-25
- 品牌之王者，明之以大道，德之以本道，达之以小道 明之以大道 大道者，可明（通晓）之，然后顺之，唯不可为（改变、违反）之。 品牌之大道...
- 贵人鸟你是在飞吗？ 2008-01-25
- 序：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、忠诚、联想的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接...
- 一根笔记本包带引发的品牌思考 2008-01-25
- 我的IBM笔记本在购买后的第三天早晨被盗。三个月后神迹出现，警方成功破案，不但找回了IBM笔记本，而且电脑里的资料完好无损，只是电脑包没有找回。我很快...
- 萧山人，何时建立全员品牌管理意识？ 2008-01-25
- 前些天，我去了萧山重点开发的休闲度假景区——湘湖游玩，去了之后一直耿耿于怀，便借此文来发泄下内心感受。 湘湖作为萧山政府重点开发项目，是萧山政...
- 大型央企应加强品牌资产管理 2008-01-25
- 随着国资委将央企部分资产整体上市的步伐加快，一些国家特大型企业谋求其品牌形象的统一性与规范化管理，就成为一种必然的需求。 成立于1950年的中国...
- 陈庆新：商业品牌的族群效用很重要！ 2008-01-25
- —— 剖析著名商业品牌细分群体经营模式 —— 当今中国工商企业和商业品牌正面临着前所未有的巨大挑战，这是国际一体化品牌经济的发展趋势所在，是风险...
- 烟草谈（六）——烟草品牌，别缺心眼！ 2008-01-25
- 系列专题：烟草谈 引子： 在6月12日国家烟草局培育“10多个”重点骨干品牌研讨会上，姜局长指出：行业的持续健康发展关键在于重点骨干品牌水平的提升和...
- 葛优，选好你的品牌经理 2008-01-25
- “神州行，我看行”，葛优与中国移动的合作，以这句平凡而又充分体现葛优诙谐魅力的广告语，跨越大江南北，在提升神州行品牌价值的同时，也提升了葛优的明星品...
- 企业品牌化发展之路 2008-01-25
- 无论是经营多年的企业，还是刚刚步入市场的新秀，在当前这个竞争激烈又充满诱惑的市场环境下，对于一个强大的品牌的向往都是一样的。 强势品牌带来的好...
- 超越狭义：广义品牌关系谱（下之下） 2008-01-25
- 背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间...
- 品牌到底是什么 2008-01-25
- 品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓...
- 品牌对内传播的四大要点 2008-01-25
- 成功塑造一个品牌不仅需要四两拨千斤的差异化策略，而且需要完善系统、细致入微的日常管理工作，以加强品牌基础建设，夯实品牌根基，让品牌顺利长成能够抵御...
- 品牌影响力黄金组合定位原则 2008-01-25
- 在20余年企业经营与旅游项目管理、媒体运营和品牌策划实践中，得出了这一品牌营销策略原则：品牌影响力3：7黄金组合定位原则。任何产品100%的品质元素，只...
- 中国家具无品牌 2008-01-25
- 也许，会有很多家具企业的老总们不不认同我写出这样的标题。其实，我和各位家具企业老总们一样，很不喜欢这样的提法，也不情愿看到这样的结果。但是，...
- 品牌运营的七宗罪 2008-01-25
- 品牌这个词似乎离我们很近又很遥远,很近的是我们感觉身边有很多品牌,遥远的是我们不知道用什么来衡量什么是品牌.不论是品牌还是营销其实质都是解决竞争,而面...
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