- 品牌定位：回到科特勒 2007-11-27
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- 卷烟品牌扩张过程中相关问题的探讨 2007-11-27
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- 走出品牌定位的误区 2007-11-27
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- 品牌延伸：馅饼还是陷阱？ 2007-11-27
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- 网不一定只捕鱼——谈品牌延伸 2007-11-27
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- 品牌延伸之神来七笔 2007-11-27
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- 从可口可乐广告语的变化谈品牌定位 2007-11-27
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- 名牌延伸策略利弊谈 2007-11-27
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- 超越混沌的品牌定位 2007-11-27
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- Masterfood：果味打天下－－“另类”品牌延伸 开发利基市场 2007-11-27
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- 三维透视：茅五剑的品牌延伸误区 2007-11-27
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- 特克斯“八卦城”品牌定位之我见 2007-11-27
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- 中国大学，死于品牌扩张 2007-11-27
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- 奥运会，品牌扩张惹上大麻烦 2007-11-27
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- 品牌，需要来一次新的定位 2007-11-27
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- 定位不是“定海神针” 2007-11-27
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- 品牌延伸：模糊的界限 2007-11-27
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- 从品牌定位看《夜宴》之失 2007-11-27
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- ACA（中国）品牌定位策划 2007-11-27
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- 电器产品转移的品牌定位 2007-11-27
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- 从老字号困境看品牌延伸的战略思考 2007-11-27
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- “六神”的品牌延伸能走多远？ 2007-11-27
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- DC品牌厂商：“老本”能否吃到永远？ 2007-11-27
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- “为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位 2007-11-27
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- 并联策略——快速打造高附加值白酒品牌 2007-11-27
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- 商业运作的根本所在：定位 2007-11-27
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- 企业产品、品牌定位的市场营销调研 2007-11-27
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- 品牌定位，从消费者洞察开始 2007-11-27
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- 食品企业品牌提升之路 2007-11-27
- 当前不少食品企业正遭遇发展瓶颈，微薄的利润使得企业发展缓慢，尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段，但不是成效不大，就是增量不增利，更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策，只得被动降价...
- 康有正论上海老字号的品牌复兴 2007-11-05
- 前言： “咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁的说道。这位平和慈祥的女掌门，执掌着从上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久。做出了一个“皇后...
- 做好三个工作，保证品牌与销量同步提升 2007-09-11
- 中国的企业与那些财大气粗的跨国企业在品牌创建方面有着很大的不同。 在品牌投入方面，它们可以一掷千金，甚至可以先建立品牌的某些资产而后盈利，而我们国内企业面对的首先是生存。 在管...
- “品牌加速度”制造机：抢占资源 2007-06-30
- “品牌加速度”制造机：抢占资源 “做品类第一”，是打造品类的基本法则，按照这个法则，先把品类建立起来。但这还不够，还需要为品类建立藩篱，建立壁垒，使品类成为自己的私人财产，神圣不可侵犯。 其方...
- 启动情感按钮，实现白酒创新品牌冲击波－－－“A品牌”品牌策划纪实 2007-05-18
- 写在前面： 情感，每个人都不缺的，中国式情感更独具特色；把情感融入产品、融入传播、融入营销，把几千年中国人的情感文化，在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“A品牌”酒树立成为真正的中国第一“情...
- 先谋后动，精耕细作；品牌营销，实效突破----A公司招商策划纪实 2007-05-17
- 文/郑纪东，徐汉强 写在前面：面对招商的思索 招商作为企业快速建设网络、快速回笼资金、快速启动市场的一个营销策略，已从保健品行业快速普及到食品、饮料、酒类、家电等众多行业，但伴随众多招商会议的泛滥与...
- 中小企业，如何踏上品牌大道？（系列之三） 2007-05-02
- 家族团队还是职业团队？ 我们是湖南的一家食品公司，主营膨化食品、饮料及果冻等产品，通过创业团队十余年的努力，营业收入做到了近2个亿。从2003年起，销售规模开始徘徊不前。2005年初我们讨论之后导入职业...
- 刘伟雄:CI已不适合打造商品品牌 2007-03-24
- 1、本土品牌短命现象 自从太阳神在中国创造CI神话以来，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为企业一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业抱怨CI战略并不象他们想象和广告公司鼓吹...
- 如何进行品牌差异化定位 2007-03-21
- 【什么是品牌差异化定位】 品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞...
- 快速消费品企业如何高效建立品牌资产？ 2007-03-16
- 对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说，经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后，不少营销者发现，从基层寻求竞争突破已经越来越难，因为垂直竞争就如钻牛角尖，越陷...
- 2003十大营销创新个案（一） 2007-02-26
- 一．盛大网络游戏：开创盛大模式 网络经济曾经是泡沫经济的象征，怎样把概念变成实在的赢利曾让无数的ICP（网络内容供应商）大伤脑筋，2000年以来，网络概念股飞速下泄，沦为垃圾股，显...
- 最新全球化妆品市场调查报告 2007-02-26
- 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997－2000年，以每年11.7％的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几...
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