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突破品牌战略的拦路虎－－提炼差异化品牌核心价值
2005-11-04
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当前中国品牌存在的最大误区就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同。2000年10月杰信公司在六个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电五大品牌进行了品牌资产的研究，在这一研究中，我们让消费者没有...
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中国企业如何建造品牌？
2005-11-04
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中国企业的品牌误区 改革开放几十年，中国内陆企业逐渐了解了什么是品牌，认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。因此，许多企业...
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品牌崇拜：锁定消费者的忠诚度！
2005-11-04
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“这是最好的时期，也是最坏的时期；这是智慧的时代，也是愚蠢的时代；这是信任的年代，也是怀疑的年代；这是光明的季节，也是黑暗的季节；这是希望的春天，也是失望...
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不断使品牌焕发活力光彩
2005-11-04
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预见品牌弱化，给品牌“充电” 品牌视觉识别是最能让消费者直接、丰富地感觉联想到该企业的公司内涵和产品形象，所扮演的是导引消费者对该品牌产生丰富、活跃的联想和情绪感知。任何...
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品牌杂谈（一）－－家电行业要实施多品牌战略!
2005-11-04
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在别的许多行业运用多品牌战略如火如荼并取得良好效果时，家电行业为何仍独善其身，并且战战兢兢，不敢进行多品牌策略的运作和探索？
虽然家电行业面对的是国际级竞争，国外品牌大批涌入，品牌运作一直...
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终端决胜为什么既是机会又是陷阱－－谈谈品牌与渠道的关系
2005-11-04
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“决胜终端”已打了七八年了，它洗礼了一大批中国企业，如TCL、红桃K、烟台长城、舒蕾等。
手拿“终端技术”剑的企业，都是起点低、志向大的企业。它们从较小规模崛起，面对两...
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传播策略：如何创造卓越品牌
2005-11-04
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主持人：范红杰 中国汽车报社《摩托车趋势》记者
嘉宾：
李光斗（华盛时代广告有限公司总经理）
朱 勇（新华社《中国名牌》杂志社总编室主任）
关于品牌...
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中小品牌进入大型零售门店的几点建议
2005-11-04
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目前，随着大型连锁零售企业的不断发展，越来越多的品牌在市场上要想站稳脚跟，必须要采取进入大卖场销售的方式来进入市场。但是在众多的品牌之中，中小品牌还是占据了大多数，按照...
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品牌“腾飞”之后更需要“着陆”
2005-11-04
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注意到柒牌男装是在2002年世界杯期间，那时我正在北方做某电器公司的品牌经理。尽管当时柒牌广告因为种种原因引起不少争议，但有一句广告词——“柒牌，比肩世界的男装”，着实令笔...
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品牌战略管理5：确定品牌组合的成长蓝图
2005-11-04
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我听过你的歌
这里是穿越集团品牌战略管理雷区的第三站，俗话说“不想当元帅的兵不是好兵”，同样不力谋增长的品牌组合也绝不是优秀的品牌组合。在第一站我们...
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品牌战略管理4：管理高绩效的品牌组合
2005-11-04
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一张笑脸 品牌组合管理是穿越集团品牌战略管理的第二站，对于一个拥有若干个品牌组合的集团企业而言，单个品牌的绩效提高并不足以让冷峻的...
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品牌战略管理3：确定品牌组合的宏伟使命
2005-11-04
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使命的初啼 品牌使命是集团品牌战略管理的万里长征第一步，使命这个东西人人都认为很重要但人人都容易忽视，使命的雷区在于它的尴尬处境，...
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品牌战略管理2：集团品牌战略管理是无人知晓的夜海航船
2005-11-04
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不仅仅是讽刺！ 具有讽刺意味的是，现在的品牌管理极为忽视集团（公司）层面的宏观品牌运作，反倒对集团下某一具体品牌层次的微观管理作业...
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品牌战略管理1：让传统品牌管理走开！
2005-11-04
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逆风还是顺风？ 对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐...
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最后一顿晚餐－－中国中小企业如何实施品牌战略
2005-11-04
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作者为北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问
按理说，这也不是什么新的话题。中国进入市场经济已经十几年了，进入世贸组织也三四年了，随着国内市场的国际化进程，...
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品牌营销 主场取胜
2005-11-04
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北京五洲华风广告有限公司总经理 林友强 都说和平年代有两个没有硝烟的战场，一是商战，二是体育竞技赛事。最近有次跟闽南的几...
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“时尚新秀”品牌战略之路
2005-11-04
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随着全球经济一体化的飞速推进，品牌经营这一现代经营运作模式，已成为众多企业特别是成长型中小企业和民营企业借壳上市、借船出海的好帮手。北京明威世纪技术开发有...
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一个都不能少！强势品牌战略规划的关键五步
2005-11-04
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市场竞争进行到今天，已经有越来越多的企业开始意识到未来的竞争将是品牌的竞争这个问题。越来越多的企业也开始思谋如何塑造一个能在市场上立于不败之地的强势品牌的战略。
但...
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好猫香烟的品牌危机
2005-11-04
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市场就是这样，一个香烟品牌的兼容性是有限的，你不可能寄希望让它占领更多的消费者，一个各种各样的人都抽的高档香烟，结果可能谁也不抽了。在中国这样的环境下，高...
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关于企业品牌战略的案例分析
2005-11-04
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作为专业管理咨询公司，我们在为国内企业提供咨询服务的过程中接触了大量案例，深切感受到多数企业对于品牌战略缺乏认识，尚未意识到品牌战略是企业经营战略的重要组成部分，是企业...
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