- 品牌定位的“登楼”法则 2005-11-04
- 品牌定位之精髓，乃厚得精准，黑得到位！试想，在成千上万的竞争品牌当中，如何才能让自己的品牌脱颖而出呢？如果没有强效之法，一味地拼广告，到头来为别人做了嫁衣还可能浑然不觉...
- 品牌定位，不妨试试换位思考 2005-11-04
- 很多企业的老板常常问我这样一句话，“我的产品如此优秀，比竞争对手的质量好多了，为什么就是卖不过人家呢？”而我则常常喜欢回问一句：“没错，你的产品是很好，但消费者知道你的...
- 厚黑定位系列谈（6）－－信息的单一性 2005-11-04
- 如果你的品牌确实不能做到与众不同，或者给消费者一种与众不同的感觉，那么品牌便不可能引起消费者的注意，进而也就谈不上品牌力度。尤其对于大众性消费者而言，相关度差异化品牌定...
- 厚黑定位系列谈（5）－－差异化定位的基本流程 2005-11-04
- 在品牌打造的过程当中，不是所有的差异化，都能从品牌竞争的漩涡中脱颖而出，迅速致胜。如果所宣扬的差异化不是消费者所急需的，或者说，所宣扬的差异化与消费者并不具有相...
- 厚黑定位系列谈（4）－－厚黑定位技术 2005-11-04
- 传统的品牌定位模式，比较注重产品本身的独特的功能利益点，相对于竞争对手来说，这种独特的差异化优势，竞争对手没有的或者达不到的独特优势，往往成了品牌定位的基础。 随着...
- 厚黑定位系列谈（3）－－“四象限”定位法 2005-11-04
- 在我们接触到的很多企业里，还流行着这样一个现象：老板拍脑袋做决策，企业根据老板的意思做市场，结果怎样呢？因为市场不认识老板，所以市场不按照老板的意思发展；消费者没有这种...
- 厚黑定位系列谈（2）－－品牌定位的三个境界 2005-11-04
- 在品牌定位的过程当中，除了对消费者未被满足的需求进行研究，对竞争品牌进行分析，寻求差异化优势以外，就产品本身而言，品牌定位的核心主要表现在两个方面：一是产品为消费者提供...
- 厚黑定位系列谈（1）－－定位的转型与挑战 2005-11-04
- 我们不能总是假想通过一种常规的方式获得成功，尤其是在竞争激烈的市场，更需要我们用一种非常的手段，出奇制胜。这也正如某位伟人所言：有些人看到事物的现状，问为什么会这样。而...
- “要命的富豪”？ 2005-11-04
- 变! 变! 变! 我，变! 变! 变! 近年来，在街头上看到的富豪汽车，似乎变了个样儿，它的外型过去给人的印象是四四方方、一板一眼，因而有人曾戏称为:“像个棺材板似...
- 新产品传播如何定位？ 2005-11-04
- 很多厂家推出新产品后，都非常舍得在传播上花钱，每次促销动辄是数百万元甚至上千万元的广告费，但结果是白花花的银子扔出去，市场却毫无声响，白白地打了水漂。 新产品传...
- 批发转型服装企业如何应对品牌定位策划？ 2005-11-04
- 在中国的服装产业发展过程中，批发型贸易方式成为了中国在市场开放初期服装产品快速进入消费市场的主要模式，也是中国消费市场在物质需求时代最为关键的货品获取渠道。随着中国市场...
- 定位，要到位－－感叹月潮酒的“感叹”营销 2005-11-04
- 一、企业简介 众所周知，中国的酒业市场潜力巨大，是仅次于烟草的一个产业。2004年，仅规模以上的白酒企业就完成了销售收入613.0亿元，因此也吸引了更多的资本涌向白酒业。属...
- 品牌定位的缺失与品牌整合的必要 2005-11-04
- 英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或者说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一、企业自身对品牌的定位与消费者对品牌的认知...
- 品牌定位是要成本的 2005-11-04
- 谈到品牌，就不能不谈品牌的定位话题，因为定位是现代营销的主要理论和工具。现在我们很多人都已经明白这样一个道理：没有准确的市场定位，就没有品牌的力量，就没有品牌的区隔，品...
- 品牌定位是一个真正品牌的开始 2005-11-04
- 在今天的中国市场上，企业塑造品牌与创建强势品牌的热情日益高涨起来，很多企业开始认识到，品牌在左右消费者购买决策和提高产品溢价能力方面起着不可忽视的作用。据北方经济咨询有...
- 修补不够完整的定位概念 2005-11-04
- 叶正纲 2005-8-15 尽管定位大师杰克与艾尔的理论风行全球营销广告界30余年，至今仍屹立不摇，笔者与“定位”的关系，也算是有一段较深的渊源，从信徒、追随...
- 定位要避免错位 2005-11-04
- 对中国企业而言，“定位”这个词，既熟悉，又陌生。熟悉是因为大家确实经历过“定位”热，相信在不少人的书架上肯定有里斯和特劳特的《定位》一书；而陌生是因为绝大部分人只是凑热...
- 如果你困惑于“什么是定位” 2005-11-04
- 肤浅的“定位” “这种保健品由于定位不准，未能获得消费者的青睐，从而黯然退出市场。” “在公司里面工作，你需...
- 在主流市场上移过程中的品牌如何重新定位？ 2005-11-04
- 随着经济环境的变化，市场变化也很快。人们常常为其迅速的变化而感叹，诸如：今年的市场怎么与去年又不同了呢？去年卖得好好的产品今年怎么就卖不动了呢？等等。 其实，这很正...
- 品牌延伸与厂商合作新趋势 2005-11-04
- 品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成，其鲜...
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