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白酒OEM创建品牌需过6关
2005-11-04
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胡纲 北京胡纲品牌工作室
OEM（original equipment manufacturer）是“原始设备制造商”的英文缩写，即贴牌加工或生产，由...
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让品牌有点“播客”味
2005-11-04
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营销管理并不是由复杂的命题和等式组成的，它的核心是细节，营销是用心“设计”，管理是用心“做好”，正如人是由细胞组成的一样，任何事物的本质必然简单。但是，一个极其令人沮丧...
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品牌三十六计之“借刀杀人”策略
2005-11-04
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我无刀，何以杀人？借刀可为之；我无资源，何以进行品牌突围？借用资源，亦可为之……
俗话说，兵不厌诈。对于商战如此激烈的市场来说，对于要想迅速突围的品牌，说成“商...
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品牌授权，一种新的品牌传播工具
2005-11-04
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一个强势品牌，要想利用品牌授权进行品牌传播，或者进行品牌多元化延伸，它必须对品牌授权的流程进行严格的审视和管理。固然，对品牌授权的产品阈限进行界定是重要的，但对品牌管理...
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管理品牌接触点：别让你的品牌沦为成天要吃喝的猪
2005-11-04
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“做品牌肯定是昂贵的，需要通过长期的积累才能成功！”我想，今天已经有不计其数的企业家和品牌经营者听到过一些所谓的知名广告公司和所谓的名家大儒说过这样的话。
当然。也...
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管理品牌接触点：接触点传播怎样强化品牌可感知质量？
2005-11-04
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为品牌打造出强势的可感知质量，是每个品牌都梦寐以求的目标。因为到那时，顾客会变得对许多其他同类品牌视若无睹，一心一意的，甚至有些偏执的认为你才是他们的最佳购买选择。 ...
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管理品牌接触点：中国企业为何急需进行接触点管理
2005-11-04
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宝洁公司为何能百年称霸世界消费品市场？
可口可乐的成功由何秘诀？
星巴克为什么能凭着并非全世界最好的咖啡却赢得白骨精们趋之若鹜？
英特尔是怎样从幕后走到台...
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区域市场抢夺战之——外地品牌如何攻克本地品牌
2005-11-04
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区域品牌一般都是依靠本地市场而发展成长，完成市场资金的累计和市场经验的过程后，在向外地进行攻城掠地。这种现象白酒行业里面到处可见，成功的品牌也很多，例如四...
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以品牌促节约
2005-11-04
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我们经常听到的故事是某某为了追求知名品牌，结果花上几千上万买一件衣服，造成很大浪费，甚至有人为了追求名牌，而铤而走险，走上犯罪的道路。这品牌怎么和节约挂上钩的呢？
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管理品牌接触点：还在“那里”传播必败！
2005-11-04
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品牌传播接触点由何产生？
谈到品牌传播，我想许多人都会自然而然想到的是赶紧做一份媒介计划。譬如电视媒体投放多少，平面媒体投放多少，户外媒体投放多少，网络媒体投放，以及卖...
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钢构企业品牌推广创新四字诀
2005-11-04
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目前，在欧美、日本等发达国家和地区，钢结构用钢量已占钢产量的30%以上，而在我国真正建筑钢结构工程的用钢量只占建筑用钢的1.5%左右；发达国家钢结构建筑数量占...
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如何成就区域市场第一品牌？
2005-11-04
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根据目前的行业规则，一个品牌在一个区域市场上的市场占有率达到71%以上时，这个品牌基本上就可称为该区域市场上的垄断性第一品牌，其它的品牌很难有颠覆这种第一品牌的机会；如果一...
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品牌危机影响中，如何安抚经销商？
2005-11-04
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经销商可以说是企业发展的“喉咙”、“命脉”。怎么做好经销商关系，怎样联合经销商把本品牌在当地做强做大，同时也协助和支持经销商将自己做强做大——是企业天天要做的一门重要的...
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品牌，有“品”才有“牌”
2005-11-04
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“不是我不明白，这世界变化快”，昨天还是楷模的宝洁们今天却成为了“嫌疑犯”，宝洁的营销模式是否将受到冲击，并发生改变？本土日化企业的机会来了吗？ &nbs...
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如何解决品牌命名时难于注册的难题？
2005-11-04
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在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称（或商标）相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢？下面我根...
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高端品牌的终端精细化营销之道
2005-11-04
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终端售卖的细节故事： 在西铁城的专柜，一个消费者要求看看表，服务员漫不经心用手拿出来，往台子上一丢。这是一款进口表，价格在3000元左...
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品牌之本质：有意味的形式
2005-11-04
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品牌的本质究竟是什么？这个问题就象所有人间问题一样，几乎成了品牌观念里的“终极追问”，看到太多品牌崇拜者们空想式的论点：恨不得将所有美好的东西都负载到品牌这个气球上，却...
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体验营销，品牌传播新动力
2005-11-04
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【服务行业的营销，说白了就是体验的竞争，看谁能给顾客营造独特的体验，而且这种体验是好的体验，找出可能与消费者接触的每一个点，在这些点上极力给顾客营造好的体...
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品牌管理：从流行中剔除谬误
2005-11-04
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品牌已经成为席卷全球的浪潮,然而在大多数浅尝则止的经理人脑子里不过是星星点点的浪花而已,片面模糊的品牌认识是极其危险的,它已经让不少浪花般的品牌运动葬身在黑...
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“读《增广贤文》，悟品牌大道”之一：做品牌需要人生智慧
2005-11-04
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做品牌犹如做人，二者本质上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理，洞彻做人的大道也就洞彻了做品牌的大道。我们必须深刻认识到这一点。中华民族有五千年的悠久历史...
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