- 品牌到底托谁管？ 2005-11-04
- 最近，我的2个原来担任区域经理的部下和1个做服装的朋友不约而同地为品牌做起“托管”。 小W负责S品牌在北京市场的开拓和销售管理，托管佣...
- 如何提炼品牌“稀缺资源” 2005-11-04
- 全地球的人平均每天要和上百亿个品牌打交道。 品牌已经深入到现代商业社会每个人的心灵，特定的品牌将品婆特有的价值文化因浊春风细雨般的渗入人的心田。我们每天听到的、看到...
- 品牌联姻的“家庭式管理” 2005-11-04
- 作者: 魏玉祺、喻蓉 作为运动鞋的领军者，阿迪达斯宣布以38亿收购锐步的诽闻，给了我们更多的联想，两大运动鞋巨头的联姻，将给阿迪达斯和锐步的忠实品牌消费者造...
- 副品牌的营销威力 2005-11-04
- 副品牌的营销威力 走进商场，家电产品是琳琅满目，海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼，给人以鹤立鸡群之感。这不仅在于活泼可爱的海尔...
- 国外关于品牌创建理论的综述（一） 2005-11-04
- 关于如何创建品牌的研究已经经历了半个多世纪了，这个理论一直在进步着、发展着。但是国内目前很少对这些理论进行比较系统的综述。本文试图就这个问题做一个初步的综述和评述，供国...
- 媒体投放要紧扣品牌关键接触点 2005-11-04
- 阶段时间内的品牌传播预算总是有限的，而品牌传播目标却又是艰巨的，如何让自己的每一分钱都能获得最佳的投资回报率呢？难不成将一分钱分割成N个等份，每个等份都相同，在每个媒介上...
- 有“夫妻相”的品牌更适合并购 2005-11-04
- 期图“跨越式成长”的联想和明基们，要在有限时间和资源下顺利消化比他们自身大得多的IBM-PC和西门子手机，需要关注更多的是并购的风险，而不是并购可能带来的利益。虽然，经过长时...
- 品牌传播要做到“先声夺人” 2005-11-04
- 品牌传播拥有多种渠道，而新闻、公关无疑是一种重要的品牌传播之术。现今企业通常的传播策略既有主题性，也有时机性，两者紧密联系在一起为许多企业真正提升了品牌形...
- 品牌传播的政治语境：每一个细胞都敏感 2005-11-04
- 品牌传播中的政治语境，是一个制造敏感的大师，因此最终会演绎成一场传播版的“勇敢者游戏”，它既能让你一飞冲天，也完全能让你从此一蹶不振，而成败就在那敏感的爽与不爽之间。 ...
- 品牌的影响力如何构筑（一） 2005-11-04
- 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、内涵、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等的总和。消费者拥有品牌，品牌是消费者如何感受一个产品，品牌代表消费者在其生活中对产...
- 市场挑战者的品牌策略 2005-11-04
- 相关文章： ·市场跟随者的品牌之路 (李建东) ·市场领导者的品牌策略 (李建东) 如何在销量和品牌之间取得平衡常常是市场挑...
- 市场领导者的品牌策略 2005-11-04
- 相关文章： ·市场挑战者的品牌策略 (李建东) ·市场跟随者的品牌之路 (李建东) 如何在做品牌的时候销量也有不错的表现，这...
- 市场跟随者的品牌之路 2005-11-04
- 相关文章： ·市场挑战者的品牌策略 (李建东) ·市场领导者的品牌策略 (李建东) 市场跟随者常常面临要不要做品牌的难题，他...
- 4+1秘诀，成就大品牌 2005-11-04
- 这里所说的大品牌是指在医药保健品行业里持续一年以上的年销额达到5-10亿元的品牌。经过我们对本行业大量的案例研究，总结出医药保健品成功运作成为全国大 品牌的五点必然规律，简称...
- 从品牌内隐特质与功能谈品牌营销观念的转变 2005-11-04
- 在营销学上将“品牌”定义为名称、术语、标记、符号、设计或它们不同的组合。通过它将特定的商品或服务与同类商品或服务区分开来。今天从心理学角度来看品牌已不仅仅是营销学的意义...
- 服装企业如何由批发型向品牌型过渡？ 2005-11-04
- 在中国的服装产业发展过程中，批发型贸易方式成为了中国在市场开放初期服装产品快速进入消费市场的主要模式，也是中国消费市场在物质需求时代最为关键的货品获取渠道。随着中国市场...
- 将品牌故事化 2005-11-04
- 品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌不能称其为名牌，充其量只代表一个符号、一个名称。 怎样才能将品牌概念变成一个脍炙人口的神化故事，一则人们...
- 成为名牌需要“长期投资” 2005-11-04
- 作为名牌，就算从现在开始不做任何推销和广告，它的品牌生命至少也有60年以上—— 要区分“品牌”和“名牌” 品牌本身可以分为品牌和名牌，它们之间最大的区别在于：主动和...
- 企业塑造品牌特征的六个问题 2005-11-04
- 中国很多企业在快速发展时，通过铺天盖地的广告成功地占领市场，形成了很高的品牌知名度，当年风光一时的标王“秦池酒”和“爱多VCD”就是最好的印证，但是却没有很好地来建设这个市...
- 攻击性传播的五种战法 2005-11-04
- 从整合营销传播的角度来看，攻击性传播的登堂入室，已经是显而易见的事实。根据ＰＦＴ品牌实验室的分析，攻击性传播的主要攻击路线如下： 品牌寡头对追随者的攻击：拥有市...
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