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从联想卖掉手机业务看品牌定位
2008-03-02
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系列专题：联想出售手机业务
1月31日，联想集团发布公告宣布以1亿美元的价格将手机业务转售给由弘毅投资为首的私募资金。联想卖掉手机业务，一方面可能是出于...
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品牌升级 与时俱进－－从蒙牛发展看品牌定位
2008-03-02
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2007年初，蒙牛“特伦苏”产品问世，“蒙牛，只为优质生活”的品牌定位也随之传播。这是蒙牛“自然给你更多”之后的又一品牌定位，用蒙牛自己的解释是：只...
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城市定位的悲哀
2008-03-02
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长期以来，“城市的准确定位”被认为是城市总体规划要研究的头等大事，也是领导们最喜欢指点江山的内容。从客观层面上把握城市发展的定位、定性、定向，这是...
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定位理论让珠海横琴岛起不来
2008-03-02
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珠海横琴岛，地处珠江口西侧，南濒南海，距国际航线大西水道4海里；东与澳门有莲花大桥和横琴口岸相通，距澳门国际机场3公里，距香港41海里，可谓地理位置极...
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“老”字说——品牌刷新实战心得！
2008-03-02
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有一次，在商学院客座，好像是去年10月下旬，讲了一堂关于“品牌管理”的课。一个月前，收到了一封E-MAIL，是商学院一个署名叫“气缸2082”的同学发给我的...
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如何塑造品牌的核心竞争力（四）
2008-03-02
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系列专题：如何塑造品牌的核心竞争力
运用新闻公关 1、设立新闻发言人（可以是企业的形象代言人，最好是企业的第一把手）； 公共关...
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本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道
2008-01-25
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品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。
海尔的...
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品牌快速制胜：开创新品类——山叶差异化品牌定位策划实录
2008-01-25
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电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，...
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品牌重塑——百年品牌永葆青春的秘诀
2008-01-25
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重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。——美国战略营销家凯文•莱恩•凯勒
品牌从来都...
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从宠物过劳致病看品牌延伸
2008-01-25
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据《成都晚报》报道，成都一宠物医院内，一只猎狐梗躺在病床上，前腿打着吊针。这只狗眯着眼睛，一幅似睡非睡的慵懒相。
原来，这条公猎狐梗每天...
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城市品牌定位：重庆，爱情之都
2008-01-25
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很早就知道《重庆森林》了，只是没有看过。但是，越是没有看就越有更多的想象空间和发挥余地。比如，我一直以为这是一个发生在重庆生长在重庆的美丽爱情故...
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定位就是权力
2008-01-25
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改革开放近30年，中国发生着翻天覆地的变化，祖国的强大、民族的复兴让我们每一个中国人为之骄傲和自豪。感受着祖国日新月异的变化，我不断的思考，什么才是...
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解读四大儿童家具品牌定位
2008-01-25
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近年来，中国儿童家具的市场不断扩大，出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒，儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”，“品牌营销”逐渐取代...
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找位TONS法则
2008-01-25
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任何事理都有其内在的规律可寻，如果我们能够遵循其规律办事，往往就能够达到事半功倍，找位也不例外。
对于找位我们必须遵循以下一些法则：一...
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找位策略种种
2008-01-25
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法无定法，找位更是如此。找位策略的关键是要秉承“满足别人、实现自我”的理念勇于创新、独辟蹊径。概括起来讲主要可以从七大方面去突破：一是价值，二是...
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动态市场下的定位艺术
2008-01-25
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我跟一些企业人士聊天时，常常喜欢说的一句话就是市场是动态下的行为科学和艺术。科学是指营销可以被复制、被借鉴、被量化和被学习。艺术指营销可以被创新、...
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定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制
2008-01-25
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美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独...
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我看产品定位、品牌定位及市场定位
2008-01-25
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前几日收到一封E-mail，是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于“定位”上的一些回忆。记得也是因为需要给一...
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烟草谈（四）－－如何打造企业文化和品牌文化？
2008-01-25
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系列专题：烟草谈
引子：
从本世纪始，烟草行业从上到下就极度关注品牌，国家局通过各种文件及研讨会明确要求各地公司要通过品牌建树来打造大且更强的...
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中国移动品牌文化的硬伤及危害
2008-01-25
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本篇文章来源于笔者所写的一篇报告《中国移动竞争模式再造研究》，本篇文章是该报告中的一个组成部分并作叙述性的修改。
1．肉体之伤 &n...
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