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扩张的品牌与未来
2007-02-05
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在行业内，众所周知，五粮液，茅台，剑南春，是国内白酒行业的标杆，而近年来，这些强势品牌不断的调整战略，来保持在行业中的领先地位。
五粮液集团授命保健酒公司开展原酒加工业务，这对行业来说。...
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八大奢侈品牌的杀手锏
2007-02-05
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LVMH：松散式自治管理
LVMH是顶级时尚品行业之首，麾下拥有50多个世界著名的顶级时尚品牌和公司。
LVMH集团的管理是松散式的，分布于全球的50家公司基本保持自治状态。LVM...
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没有商标守护 品牌将付之流水
2007-02-05
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近段时间，商标抢注、傍名牌、商标转让卖出高价等到一系列消息频频见报。时下很多企业也逐渐认识到，商标作为企业开拓市场的品牌标识，成为产品或服务质量、信誉的载体，构成企业的价值可观的无形财富。一个企业...
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当品牌“勾搭”上电影
2007-02-05
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007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营。
电影是传播企业品牌、国家品牌的主
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品牌推广:莫让广告空转
2007-02-05
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一． 广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等。
大众广告媒体之上，而忽略了诸...
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世界品牌提升的捷径
2007-02-05
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日前，美国《商业周刊》与国际品牌咨询公司发布了美国品牌评比结果：前三名是可口可乐、微软和IBM。品牌价值增长最快的是Google。另外，星巴克、摩托罗拉等热门品牌也有大幅升值。同时，《商业周刊》还就提高品牌...
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品牌危机管理白皮书
2007-02-05
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近年来，各种危机层出不穷。无论本土公司还是跨国公司，在危机管理方面都暴露了很多问题。
笔者根据几年的工作经验，尝试将危机管理整理成六字诀，分为危机预防篇、危机应对篇和形象恢复篇。...
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解读80后消费密码
2007-02-05
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80年代人作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着许多企业的市场策略。如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市...
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信用卡、洋酒消费增长 成为奢侈品广告新贵
2007-02-05
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TNS全球业务开发总监Brigitte Lhomme表示：“中国广告花费居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。
CTR市场研究日前最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国...
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奢侈品牌的5个W和1个H
2007-02-05
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奢侈品牌喜欢制造新闻，并常常能够成为新闻。就像新闻写作有“5个W和1个H”的原则一样，奢侈品牌也有自己的5个W和1个H。
What（何事）——1188万元的宾利轿车被一位中国富翁买走，这事放在哪儿都是新...
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代工，收购，原创——中国如何打造奢侈品牌
2007-02-05
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在中国，奢侈品牌要传达一种高人一等的生活方式，一种前卫西化的生活观念。而在全球化的今天，要死磕“奢侈化等于欧美化”的观念，中国企业的路漫漫。
10月11日，第二届上...
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叩开精准营销之门
2007-02-05
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手机广告的精准、互动、可计算、可管理的高送达率，深深地打动了广告主。
“如果想要你的品牌瞬间家喻户晓，就一定要在中央电视台打广告”。1998年，刚刚拿下央视标王的VCD厂商步步高总裁段永...
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分诉求策略强化品牌USP
2007-02-05
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如果你真的以为一句“思想有多远，我们就能走多远”是让顾客心甘情愿为红金龙香烟掏腰包的理由，那么你的想法也许太过单纯。“思想有多远，我们就能走多远”是红金龙的品牌USP，也是它的品牌核心价值：思想力、执...
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台媒谈大陆奢侈品消费，宝马车被视为平民商品
2007-02-05
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“我们青岛的富裕绝不是吹牛的，去年光是从青岛卖出的保时捷就有250部！”青岛一位领导对着台湾记者这样说。
保时捷去年在大陆市场共卖出850辆，今年120辆进口法拉利也卖到爆，大陆富豪们捧...
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高尔夫 —— 营销一种高尚的生活
2007-02-05
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高球引入中国已经有些年头了，最初成为会籍会员绝对是一种荣耀，能够打打高尔夫被新贵族作为一种身份的象征。可是，经历了高尔夫的发展，大量的不同规格和档次的球场和球会越来越多的时候，富豪们却迷茫...
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营造品牌的经典广告战略
2007-02-05
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无论加大广告投入或策划新奇创意，都不如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力。
广告真的有效吗
广告是现代企业经营中最具风险的投资。亨利.福特一世当年就说过：“用于广告...
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奢侈品牌秘籍:从Burberry到施华洛世奇
2007-02-05
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Burberry确信很多人都“喜欢英伦生活方式”，于是大胆拓展品牌触角；Swarovski则确信它不只是手工艺品，于是果断延伸至时装业。它们是怎样成功的？
Burberry，148年历史，源自英国，身上负上...
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肯德基经验对促进我国餐饮业现代化发展的启示
2007-02-05
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一、肯德基进入中国的基本情况
肯德基于1987年进入我国以来，肯德基在中国的发展实现了三级跳：自1987～1996年的头9年以年均11家的速度发展了100家连锁直营店；在1996～2000年的4年间年均发...
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企业家品牌的“三纲五常”
2007-02-05
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企业家品牌是一个企业进行品牌塑造的重要组成部分，我们应该高度重视企业家品牌的塑造。从本质上来说，企业家品牌与企业品牌、产品品牌是相通的，所以，在打造企业家品牌的时候我们可以参考相关的策略和方法。但...
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意大利:服装奢侈品牌的哥斯拉
2007-02-05
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20世纪四五十年代，西方世界正从二战中复原，随着战时管制和贫困的终结，刚刚走出梦魇的人们大把花钱遣怀，以期淡忘亲身体验的心灵创伤。一时间，大多数人渴盼的就是能够肆意生活，在时装界即显现为力求...
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塑造服装品牌必须精通文化
2007-02-05
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品牌与文化息息相关，服装品牌的塑造更是如此。因为，任何人都生活在一定的文化氛围之中，服装作为人类“面子工程”的重中之重，处处与文化“遥相呼应”，甚至决定着“面子工程”的成败。
例如，服装...
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把握住行业本质 快速模仿也是创新
2007-02-05
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很多精打细算的人，尤其爱美但预算紧张的女孩，她们喜欢花很长时间逛街，这不仅是天性，更重要的是，她们可以找到打折的衣服，这些品牌服装昨天还依然高贵，今天就打折扣了。
你可能会发现...
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CRM：反季产品发新芽
2007-02-05
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CRM概念在中国曾经热过一段时间，但是没有多大成绩，关键就是市场的需求没有跟上。现在，客观的市场环境已经要求企业将客户关系管理放在很重要的地位了。就象反季节的蔬菜,市场仍可以畅销一样，CRM推广现...
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从中法消费观的不同看大众消费时代的奢侈品公关
2007-02-05
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十几年前，中国消费者对于奢侈品还几乎没有概念。而今，夏奈尔（Chanel）、普拉达（Prada）、迪奥（Dior）等国际奢侈顶级品牌早已列上中国普通白领的觊觎名单。各大奢侈品牌的独有Logo在中国大街上出现的...
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奢侈品公关 奢华的品牌模式
2007-02-05
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豪华盛大的周年庆典活动、尊贵细致的会员俱乐部活动、一掷千金的慈善公益活动、隆重铺张的旗舰店剪彩仪式、万众瞩目的新闻发布会、极尽浪漫的品牌传奇演绎、星光璀璨的颁奖典礼、令人咂舌的明星炒作等等...
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学习奢侈品大广告观 传播中的“王者”
2007-02-05
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奢侈品之所以能登峰造极，成为品牌中的“王者”，与其炉火纯青的品牌经营和传播之道密不可分，作为广告从业人员，我们从中更应当学习的是奢侈品品牌清醒、清晰而又根深蒂固的“大广告”观。
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本土服饰品牌成为奢侈品的机会
2007-02-05
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奢侈品(Luxury) 并非生活必需品，是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品否。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。对于奢侈品牌来讲，市场占有率和曝光频繁并不决...
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SK-Ⅱ品牌暴发妇？
2007-02-05
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短短十年间，能将一个名不见经传的SK-Ⅱ在亚洲市场运作如此成功，足见作为营销巨擎的P&G武功深厚。借助大众传播媒介，用功能化的卖点，在高端日化叫卖高价位的产品，这就是SK-Ⅱ模式的精粹。
但...
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均衡使用二八法则和长尾理论
2007-02-05
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长尾理论真的颠覆了二八法则吗？
2004年10月，《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）首次提出了长尾理论（The long tail）：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也...
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宝洁:跨国营销的广告利器
2007-02-05
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随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，...
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迪斯尼“化神奇为腐朽”：让创新成为一种模式
2007-02-05
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让创新变成一种模式，别人偶尔才能创造出来的神奇作品，在迪斯尼却成为倒例行性生产作业流程的环节，并且形成自己独特的核心竞争力。
根据战略大师麦可波特的观点，企业竞争模式分成两大类，...
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中国奢侈品消费潜力分析报告
2007-02-05
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世界经理人情报-bi.icxo.com讯，
2005年11月18日，全球知名奢侈品集团LVMH的主席BemardAmault在北京出席了路易威登（LOUISVUITTON）北京概念旗舰店的开幕仪式。温文尔雅的BemardAmault先生对目前中国1...
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什么决定了奢侈品的价格？
2007-02-05
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品牌（branded）与非品牌（unbranded）之间正展开一场战斗和竞争。非名牌产品虽然也有个牌子，但其牌子不是由特殊价值，而是由价格定义的。其口号是：少花钱，多办事。产品的吸引力来自于价格便宜。名牌产品厂家...
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奢侈品市场 贵族的营销之道
2007-02-05
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奢侈主义的新浪潮
其实，中国并没有多少真正意义上的贵族，而在新兴的市场经济土壤中迅速暴富的人则不计其数。
“一定得选最好的黄金地段，雇法国设计师，建就得建最高档次的公寓，电梯直...
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品牌研究：企业文化怎样为品牌加分
2007-02-05
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企业文化是企业的理想和价值观
有关“企业文化”的定义成千上万，至今没有定论。大家普遍认同的一个提法是，企业文化是企业生存和发展过程中逐渐沉积下来，用来指导企业经营决策行为，为...
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营销管理，试试“经纬”线
2007-02-05
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经销商窜货、乱价，长期以来一直是令厂家最为头疼的事，外包装上的专卖又只能够形成形式上的辨认 ，没有解决经销商的利益实质，经销商势必还会伺机“向外发展”。
经销商窜货，主要是要谋求更大的市...
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“奢侈品的贵族营销之道”之寻找中国奢侈品牌基因
2007-02-05
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中国从来都不缺少奢侈品的文化传统。从实际操作上看，中国要推出自己的奢侈品品牌，一是要有行业领头羊，再有就是需要有创造力的品牌设计师和推广师，独特的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力。
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品牌定位左右广告效果
2007-01-15
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05年中央电视台黄金时段招标颇受关注，央视广告效果话题再成热点。特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司从2004年中央台广告中，根据投放量和行业代表性选择了10大品牌进行广告效果点评并得出以下结论：现阶段中国...
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调味品行业之售点定位
2007-01-15
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定位即根据未来可能的细分市场以不同的产品分别占领不同的消费品渠道终端售点顾客的心理定位。本文通过分析上海太太乐调味品有限公司的售点定位（Ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ）策略来研究他们是如何通过售点定位策...
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品牌营销的原点回归
2007-01-15
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，当我们看到那么多的品牌象流行一样一闪而过，我们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里？因为我们为树起一个品牌付出了太多的代价，我们不甘心倾注了我们“毕生精力”的品牌就这样烟消云散。可是我想知道，您在经...
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