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品牌全球化的几点思考
2007-02-05
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WTO的加入，国门大开，我们迎来全球品牌行销时代，中国仍还有太多的企业十分茫然。2002年，中国品牌将会面临更加激烈的竞争压力，谨就当前的品牌创建，笔者谈点一孔之见。
1、首先解决人的国际化...
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做品牌的三个境界
2007-02-05
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一、国内企业做品牌的目的
对于国内企业，品牌经营管理其实完全是一个即熟悉又难以把握的企业难题。我们在为企业提供品牌管理咨询过程中，和国内一些作服装品牌的企业就现有的品牌经营谈了许多认识。...
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品牌战略管理的有效原则
2007-02-05
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当我们实施品牌战略的时候，无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来，事实上，这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候，很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向，也有的企业由于内部的压力不断地迷...
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奢侈品牌如何狩猎富翁
2007-02-05
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“奢侈品在中国的影响力和五年前相比已经有很大差异了。”供职于香港某大型财团的洪先生介绍，他是第一批为国际顶级奢侈品牌在内地销售觅址的香港人。现在，很多世界知名的珠宝、手表、名车，...
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营销传播：碎片的力量
2007-02-05
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当消费者知道企业刻意进行信息宣传时，他们的心理信息接受通道就会有意地收窄或关闭。而当品牌信息被化整为零，分散地布置在消费者各个可能接触到的地方，他们往往就会在无意识中接受了信息的渗透，这就是碎片的...
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支撑奢侈品牌的五大理由
2007-02-05
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奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。
主要特征是高价...
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品牌打造的五大致命偏见
2007-02-05
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在我们为企业做品牌策划服务的时候经常会遇到这样一个情况：在很多企业的品牌打造的执行过程中，都会不同程度遇到“品牌打造致命偏见”的现象，也许是由于大部分中层管理对品牌管理技能的掌握...
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零售业： 与狼奔跑
2007-02-05
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当一个拥有960万平方公里土地和十几亿人口的国家选择向世界开放市场，哪个行业会站在开放第一线，迎接或者承受前所未有的挑战？
这个问题的答案多少有点出乎意料，分散、没有经过行业整合和规模化洗...
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中国零售业正步入并购时代
2007-02-05
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2005年初，百安居收购了借牌运营而倒闭的普尔斯玛特，4月，又收购了欧倍德在中国的所有资产；2005年9月，华润以2.8亿元收购了宁波慈溪市最大的零售企业慈客隆超市的100%股权；11月，百盛集团在香港公开招股时透露...
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思考:从奢侈到奢侈品牌4问
2007-02-05
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一）从罪恶到崇拜
如同研究任何中国消费者行为，中国社会特殊的发展模式和阶段对中国的消费群在面对奢侈品的消费产生了很大的影响，也为他们的消费行为烙上了特殊的印记。
在那个我们也...
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品牌也打“超限战”
2007-02-05
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当细分市场、侧翼战等写进教科书中的“以弱胜强”战法日益失效，品牌亟需超限思维。你或可像微软那样依附IBM发家，或可像H&M那样离经叛道，超越规则限度……
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抢夺药妆市场 需要差异化营销
2007-02-05
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2006年沸沸扬扬的药妆领域又热闹起来了。先有英国知名药妆品牌Simple（清妍）首次进入中国内地市场，并在今年首期进入200家药店以及个人护理店；后有资本巨头国美也意欲进军医药零售业，定位在个人护理用品和...
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品牌的真正秘密
2007-02-05
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企业的老板，亟需做的就是拿出99%的资源去塑造自己与竞品那微小的1%的差异了。否则企业就成了跟风营销，其结果是失去个性，丧失了自己的生命.
品牌：用99%的资源塑造出1%的差别
国内很多...
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中小型企业品牌战略如何入门？
2007-02-05
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谈及品牌，逢人必言：“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等。如此，中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会低层&mdas...
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谈谈一些可笑的品牌策略
2007-02-05
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今日，在地铁看到一则广告，大意是一个漂亮的女服务生，用很先进的设备在做服务，虽然那台电脑被抹去了LOGO，但很容易看出那黑乎乎的笨东西是IBM thinkpad。下面写着大大的“全球通A+”，...
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星巴克打造中国生活新时尚
2007-02-05
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为了让中国人熟悉星巴克咖啡，星巴克咖啡店的员工Stephanie Chen为每位顾客呈上了一杯30毫升的样品，并邀请他们与她一道共饮。
这杯味道浓郁的咖啡入口后，Chen便脱口说出了脑海里浮现出的第一个景象...
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网络营销将席卷一切
2007-02-05
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互联网让营销力量得到了极大的释放，而GOOGLE等搜索引擎的出现则让许多原本分散、独立的信息得到聚焦。在网络营销时代，市场营销的胜利者，莫不是对网络营销最有效利用与控制者——
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奢侈品牌中国草根战略5则
2007-02-05
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100多年前，达尔文提出的“适者生存”的自然法则，在LV、TESIRO通灵等欧洲品牌进入中国的市场实践中再次得到验证：国际奢侈品进入新市场，必须采取不同的策略。
在中国市场，TESIRO通灵...
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中国企业为何做不了奢侈品牌?
2007-02-05
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关于奢侈品市场的几个数字
来自ＡＣ尼尔森一项最新针对全球网民的网上调查显示：在全球，被调查的７７％的网民认为设计师品牌商品过于昂贵，中国大约２／３的调查对象持此态度。...
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企业“换标风”背后的战略诉求
2007-02-05
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品牌标识是品牌带给人们的第一印象，代表着企业的理念、风格、文化、精神，而不仅仅是具有视觉美感的形象。
今年以来，企业换标的现象频繁。这在一定意义上，印证了经济发展和市场竞争的活跃与激烈。...
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品牌层次战略：成长的烦恼
2007-02-05
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在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额。
然而在一百多年世界钟表业历史上...
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从广告“标王”成败议品牌建设
2007-02-05
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从1994年中央电视台首次为黄金段位广告进行公开招标至今，连续13年来，每年11月份都有一场令人瞩目的广告“标王”争霸战。而公众围绕“标王”竞争发出的议论也褒贬不一...
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成功品牌建设的三三架构
2007-02-05
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中国钢构行业已经进入品牌竞争时代，“品牌战”渐渐成为主要“战态”。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，它的形成始终贯穿于企业发展之中；另一...
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趋利去弊 让名牌延伸
2007-02-05
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名牌延伸作为企业实施名牌战略中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规...
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品牌危机管理的“9.5个”原则
2007-02-05
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中国品牌的危机管理有两个特色：一是企业的生存环境与客观条件，比如道歉先行，调查后行，第二是媒体垄断的话语权，对于客观对人们生命造成危害，肆意欺骗消费者的行为应该曝光。
先说第一个特色:国内...
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2006服装消费市场调查简报
2007-02-05
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调研感触：
1、服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必须要下更深的功夫。
2、高端市场被法国、
意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，...
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连卡佛易主：杭城时尚标杆尚能存否？
2007-02-05
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业内评述：由国大回购，会有更好的发展
连卡佛易主，在杭州掀起轩然大波，成为诸多媒体关注的焦点。缘何易主，一时间众说纷纭。而人们最为关心的，莫过于明年10月到期后，连卡佛作为杭州的时...
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国内品牌为何越来越短命
2007-02-05
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1 品牌生命不足2年
三株、巨人、春都、秦池、爱多这些当年红极一时的“标王”、号称要做行业“老大”的企业，如今早已销声匿迹。去年开始流行的掉渣儿饼现如今踪影难觅，曾经排队购买的火爆场面也仅...
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浅析品牌接触点管理
2007-02-05
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消费者接触品牌的面有很多层次，每一个层次的体验都会有所不同，世界品牌实验认为要让这些不同变成一种核心利益的共同感受，就是品牌接触点管理的中心内容。
品牌接触点的三个层次
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建立成功公司品牌十步骤(下)
2007-02-05
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6. 使公司员工都成为公司的品牌使者
公司最宝贵的财富就是其人力资源。他们每天与同事、消费者、供应商、竞争者或行业专家等打交道。但是他们也与众多的与公司完全没关系的人接触，如家人、朋...
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解构品牌文化与品牌价值的内涵
2007-02-05
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关于品牌的定义，似乎这么多年来，一直都没有一个公认的结论，或者说是资产，或者说是价值，或者说是识别，或者说是文化，或者又说全部都应该包括这些方面，或者说是超出实体品牌之外的玄乎，大凡种种，恐怕对于...
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建立成功公司品牌十步骤(上)
2007-02-05
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世界品牌实验室(brand.icxo.com)认为公司品牌是重新调整公司战略并确保公司能充分利用闲置内外资源的一种潜在的有力工具。有了强大的公司品牌战略为支撑，一位强有力的CEO和一个执著的管理团队常常寻求提...
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品牌深度：品牌的第二生命 一切工作的核心
2007-02-05
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商品经济时代，是一个“注意力经济”时代，谁赢得了消费者的“眼球”，赢得了“关注”，谁就赢得了“市场”，这样的观点和理解似乎是毫无争议，但果真如此吗？
依彼人之愚见，我看未必。
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品牌危机与品牌重塑规范手册
2007-02-05
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宝洁公司表示，将在数周之内恢复产品在华销售，但是仍在研究新的营销方案。这段时间SK-Ⅱ的新闻一直是甚嚣尘上，拿大腕里面的一句话台词就是:只能说你没兴趣，不能说你不知道。现在这个事情算是告一段落了，但是...
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奢侈品行业一味追求市场份额侵蚀传统高端地位
2007-02-05
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全球奢侈品行业2005年的销售额预计为1350亿欧元，远远超过2000年的800亿欧元。然而，有讽刺意味的是，在这个行业爆炸式增长的成功之中，或许正埋藏着毁灭的种子。
知名品牌承诺每年至少增长1...
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奢华之舞：高档产品的营销之路
2007-02-05
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大的奢侈品集团旗下几乎所有的时尚品牌都可以在巴黎时装周上举办发布会，可是唯独手表一项无法绕开“巴塞尔钟表展”。
巴塞尔是一个世界上少见的跨三国城市，它突出于瑞士的...
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从商品到品牌：日美的经验
2007-02-05
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我们常说，中国是个贸易大国，但却不是贸易强国。由于没有相应地加强品牌建设、推行品牌战略，我国始终处于国际生产链的低端环节，虽然出口数量巨大，但利润微薄，且引发了大量的贸易争端。企业对品牌战略普遍认...
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白领女性狂领国内奢侈品消费大潮 消费热情高涨
2007-02-05
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26岁的张晓敏被誉为“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，报社编辑张晓敏不过是上海众多白领中的普通一员，却因为“LV”（路易·威登）标签，在供职的报业大楼里名声大震。“她有3个LV包包！”连不认识的人...
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大牌盯上年轻消费群 奢侈品牌专为中国变年轻
2007-02-05
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昨天，国际知名品牌Versace(范思哲)的当家人Donatella Versace透露，Versace在中国将更倾向于满足年轻消费者。记者发现，发力年轻消费市场已成为不少奢侈品牌的在华战略。
部分大牌转型 迎合年轻人
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中国品牌何时摆脱模仿秀？
2007-02-05
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上海汽车工业总公司(Shanghai Automotive Industry Corp.)为配合本月推出的新系列车型，曾试图收购着名的英国汽车品牌罗孚(Rover)，但最终没能成功。不过他们迅速转向了补救方案：将新车型取名‘Roewe’（中文名...
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