-
品牌明星策略:形神应兼备
2007-02-05
-
聘请明星作为品牌形象代言人的形式，对于多年前的企业而言是非常奢侈的事情，在体育和娱乐文化大行其道的今天，就变得非常普通了。且不说仅福建晋江，一个县城的企业就包揽了港台内地最红的明星，就是本...
-
奢侈消费品——高级女装品牌经营法则
2007-02-05
-
谈论高级成衣，大约是近三四年的事情。服装业业内普遍认为中国高级成衣时代已经到来，其理论依据是：其一，中国服装历经20年发展，正在逐渐成熟，设计品牌已经出现，高级成衣正是以设计品牌为基础产生的。设计品...
-
品牌受损:9种困境 9个药方
2007-02-05
-
激烈的市场竞争给很多公司留下了遍体鳞伤、甚至行将死亡的品牌。你知不知道如何修复这些受损的品牌？
品牌是一辆高速行驶的车，每个人都想搭上，但你要是驾驶技术不佳，最好还是...
-
时尚迫在眉睫 美容产业声色犬马
2007-02-05
-
今年高盛公司的数据显示：全球美容产业的收入主要来自价值240亿美元的皮肤护理、180亿美元的化妆品、380亿美元的美发用品、和150亿美元的香水业，其余来自整容手术、康体中心和减肥产品的销售。该产业每...
-
南京西路如何成为国际购物标志性地区之一
2007-02-05
-
如何使静安南京路成为国际购物标志性地区之一？作为“2006哈佛《商业评论》案例大赛”的赛题，来自亚太地区十大著名商学院的MBA学生昨天围绕这个赛题设计商业方案。记者从静安区政府获悉，这是区政府首次邀请名校...
-
混乱年代的品牌
2007-02-05
-
点燃梦想，相约利润
梦想是每一个客户所追求的最完美的体验。与众不同的体验可以让客户毫不犹豫地将所有业务都交给你。其实，特殊的体验也是客户需求中最核心的内容，为客户提供了一次又一次成就自我...
-
分众化营销 如何占有年轻消费群体
2007-02-05
-
引言：他们将是中国乃至世界有史以来人数最多、最富有和最执着的一代消费群体，谁赢得他们的青睐，谁就拥有了未来。
主持人：随着中国经济不断地发展，市场经济体制的逐渐完善和成熟。大规模...
-
中国餐馆尽展特色
2007-02-05
-
去年10月，比尔•米列夫斯基(Bill Milewski)接到了参加北京一家餐馆开业典礼的邀请，最开始他还有些不大情愿。当时他想，这不过是找块地方摆上十几张桌子而已。
不过他还是去了，而...
-
2006年度中国零售企业关门停业事件盘点
2007-02-05
-
2006年，是中国零售业加速整合的一年。开店扩张依然是主旋律，但关店调整也显得较为频繁，特别大型零售企业的门店关门事件比往年明显增多，包括世纪联华、华联超市、新一佳等国内大型零售企业纷纷调整了...
-
品牌成长——从商品价值到精神价值
2007-02-05
-
古人云：三十而立，四十而不惑，五十而知天命。人的一生在不同的年龄阶段，展现给周遭的形象是各不相同的。在市场环境下，品牌的成长也具有相同的特质。市场观察发现，在市场环境下的品牌成长大概也经历着品牌导...
-
营销费用失效的“七大关口”
2007-02-05
-
近年来，在笔者提供咨询策划服务的企业中，有些客户程度不同地存在这样的困惑：一年下来，营销费用也没有少花，有时甚至超过了自己往年的投入比例，相比同行业的费用比例也不算低，但为什么市场一直不温...
-
波士顿：借力攻市场让创新创收
2007-02-05
-
如何借重他人的专业技术，在新的商业渠道寻求获取较高利润的机会，将创新转化成更高水平的创收回报，是本期波士顿新略关注的。
文/ James P. Andrew Francois Dalens
为了实现所需的增...
-
波特:为什么优秀的经理会制定出糟糕的战略
2007-02-05
-
当迈克尔·波特教授刚开始研究战略时,他认为大多数战略失误是由诸如消费潮流或技术变革等外部因素造成的。“但是,在之后25至30年的时间里,我逐渐认识到即便不是最重要因素,也有相当一部分战略...
-
入世5周年 中国连锁业变中求生
2007-02-05
-
既控制市场，又决定生产，同时还影响金融，如此牵动中国经济命脉的商业零售业，却在入世三年后成了开放最早、也最为彻底的行业。作为先进流通方式的标志，连锁业的发展无疑是我国本土零售业成长的一个缩...
-
商业零售：股权投资计量新方法及影响
2007-02-05
-
股权投资计量新方法及影响
按照新会计准则的规定,上市公司持有另外一家上市公司股权不能再采用成本法进行会计计量，而应该采用公允价值计量法。
《长期股权投资》应用指南规定,...
-
好利来：管理精髓在细节
2007-02-05
-
纵观国内连锁业的起起落落，最关键的问题就在于管理模式不成熟，缺乏规范的管理手段，急功近利，再加上国内特许加盟的外在环境比较恶劣，造成了很多特许加盟的昙花一现。好利来也经过了那样一个时期，也面临过管...
-
品牌联合的三种情形
2007-02-05
-
前言：最近《成功营销》在做全球营销事件的总结，邀请我对部分事件做专家点评。其中的google收购youbute以及nike和ipod合作营销事件等都涉及到品牌联合的内容，促使我想写点该方面的东西。品牌联合在许多品牌相关...
-
蓝海战略设置的8种模仿壁垒
2007-02-05
-
蓝海一经开创，是否会很快变红？何时才是再度开创蓝海的最佳时机？
事实上，一项蓝海战略会为模仿行为设置众多的壁垒。其中有些是运营上的，另一些是认知上的。主要的模仿壁垒有：
1. 常...
-
美宝莲：小价格大品牌策略
2007-02-05
-
用美宝莲的睫毛膏刷好睫毛，是刚工作不到一个月的沈立每天早上出门前的最后一项工作，这是她在大学时就养成的习惯。而像她这样的80后女孩，已经是美宝莲的主力消费群。“因为它不贵，又是个好品...
-
品牌是一种销售模式
2007-02-05
-
品牌与产品的关系就如同经济基础和上层建筑的关系一样，一个好的经济基础会有力地支持上层建筑，一个与经济基础相适应的上层建筑也会极大的促进经济基础的发展。同样，一个好的产品会为品牌的成长做出突出的贡献...
-
虚拟世界的真实营销
2007-02-05
-
文/《成功营销》特约记者 章文颖
“第二人生”，一个虚拟的网络世界，几乎将整个现实生活原封不动地照搬到了网上，为人们开辟了人生的第二战场，也开辟了第二商战场。美元与...
-
全球五大奢侈品牌的朝圣地
2007-02-05
-
现今世界上公认有五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾，那里云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌，如Chane...
-
雅戈尔：从贴牌到创牌
2007-02-05
-
三年前，通过伊藤忠贸易公司，雅戈尔代工生产的西服第一次踏入了美国市场；2004年12月，雅戈尔美国分公司开始运行。
“纺织品配额取消意味着我们终于得到了平等参与竞争的机会。”...
-
揭露成就名牌的五大要素
2007-02-05
-
名牌的威力需要时间的积淀
“血统”是绝对势利的，出身显赫的大家闺秀好过来历不明的小家碧玉。对于重视品牌形象胜过一切的精品行业，保持血统纯正是否一定有助巩固地位？而注入...
-
上海的外滩18号 世界的奢侈品“神话”
2007-02-05
-
走进历史悠久的外滩18号大厅，人们在惊叹古典和现代完美结合的修复成绩之余，还能够欣赏来自世界各地的不定期的艺术品展出。更令人惊喜的是，原来还能在这里买到这么多世界久负盛名的和从未在中国蒙面的...
-
养雪茄：富人奢侈的完美生活
2007-02-05
-
如果说穷人爱养孩子，中产爱养猫狗，那么富人则爱养奢侈品。比如腕表，比如雪茄。
别以为一支雪茄百十块钱，好像算不上怎么奢侈。有人专门算过一笔账：抽一支50美元的雪茄，却可能需要配置一...
-
品牌杂谈
2007-02-05
-
前不久，借公司搞活动的机会，有幸见到中国营销界的风云人物孔繁任老师，以及其“揭开品牌真相”的“品牌17问”。这是我第一次近距离的接触营销界的大师，学到了很多东...
-
打造服务品牌的6个焦点
2007-02-05
-
市场营销学中产品划分为三部分：实质产品、形式产品和附加产品，其中，实质产品的核心在功能，形式产品的核心在包装，附加产品的核心在服务。但随着同质化的竞争日趋激烈，在功能、包装等这些有形因素方面&ld...
-
世界著名酒店集团的文化比较研究
2007-02-05
-
研究企业文化的方法各式各样，本文将就酒店的文化三维逻辑在世界著名酒店中的表现形式和运用进行比较研究，希望能从这些酒店的文化设计的哲学理念和经济学的价值论中得出某种结论。选择文化作为研究对象...
-
文化营销需求层次理论
2007-02-05
-
前言
在二十一世纪的商品需求中，出现一些新的需求，用马洛斯需求层次理论很难去解释；新需求是在商品的使用价值和无形价值，达到了一定的局限，难于满足时代的变化,所激发出来；新需求主要是对文化...
-
品牌地位超越产品和企业 浅谈跨国经营
2007-02-05
-
在全球化过程中，沃尔玛、可口可乐等跨国公司所出现的一些问题说明，他们对新全球化形势下的“品牌”并没有及时形成新的认识。多数企业相信，生产好的产品、塑造强势品牌是他们的工作。但实际...
-
特色整合：找到自己品牌地盘
2007-02-05
-
世界第一的老剑客并不害怕老二，却害怕从未拿过剑的未知对手，因为这些人从不做应该做的事，常常攻其不备，出奇制胜。霍元甲的迷宗拳法，看似没有套路，却是招招制敌。盛大总裁陈天桥曾揭示其成功之秘：&ldqu...
-
礼品酒品牌如何进行节日推广？
2007-02-05
-
对于中国的酒业来说，一个无须多谈的事实就是：酒就是礼的代名词之一，酒文化是礼文化的重要组成部分。各种节庆时刻及礼尚往来的沟通中，酒中重要的沟通桥梁，是营造良好沟通氛围的润滑剂。
在酒业竞...
-
谁能摸准中国直销的命门？
2007-02-05
-
直销在中国也得“入乡随俗”
跨国直销巨头安利据说在全球市场所向披靡，到了中国却不得不“入乡随俗”，将中国破格作为其在全球唯一一个做广告的市场。中国...
-
可口可乐和百事可乐展开巷战肉搏
2007-02-05
-
2006年11月26日，上海的网游玩家受到了前所未有的优待。在百事可乐携手网络游戏运营公司第九城市举办的“激战(GW)内测发布会暨内测公会誓师大会”上，百余名玩家代表踏着红地毯，走在...
-
探寻奢侈品成功密码
2007-02-05
-
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。实际上对奢侈品的研究在中国营销界很多人已经早有动作...
-
化妆品大战：跨国企业VS本土品牌
2007-02-05
-
从今年4月份的化妆品消费税调整，到前不久的SK-Ⅱ退市危机，从宝洁蝉联央视2007年广告标王，到本土品牌的绝地反击，今年对于美丽行业而言可谓“多事之秋”。
回首这一切，我们可以...
-
新奢侈主义：一个阶层的生意与生活
2007-02-05
-
奢侈，这一原本带有某种贬义，似乎与浪费挂钩的词汇，如今已经焕发出新的内涵，形成新奢侈主义。
在中国，新奢侈主义一族越来越多，年轻人对奢侈品的追捧一直呈上升趋势。近两年来，打着“...
-
销售的关键：化“特性”为“利益”
2007-02-05
-
营销界有句俚语：“在工厂，我们生产化妆品；在商店，我们出售希望。”是的，销售人员的职责就是把公司的产品和服务转化成顾客的利益。比如，我们购买寿险，是因为我们相信购买寿险可以为家人...
-
品牌全球化的几点思考
2007-02-05
-
WTO的加入，国门大开，我们迎来全球品牌行销时代，中国仍还有太多的企业十分茫然。2002年，中国品牌将会面临更加激烈的竞争压力，谨就当前的品牌创建，笔者谈点一孔之见。
1、首先解决人的国际化...
总1692篇文章
首页
上一页
1 2 3 4 5 6 7 8 9
下一页
尾页
-