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向少林寺方丈学品牌管理
2007-02-05
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释永信在《禅露集》中就表达了这样的观点：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取灭亡了。”这就是少林寺的战略思想——走进社会、走进大众，且与时俱进，也就是在这样思想的指引下，才使少林寺的“历史性格”与...
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看联想如何抢姚明的风头
2007-02-05
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一边是世界上制度最健全、市场运作几乎完美的体育赛事，一边是技术超群、在中国市场占有率35％、国际市场占有率7％的世界品牌，NBA与联想成功牵手。联想成为NBA的顶级合作伙伴，也将成为与NBA合作最深入、最长久...
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JUSTIN：高尔夫球会品牌营销应该注意的问题
2007-02-05
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品牌定位几个误区
品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行...
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奢侈品--终端“秀”出品牌性格
2007-02-05
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橱窗：传情的眼神
橱窗设计也是无声的广告，比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话，因此，橱窗就是一个店铺的“眼睛”。同时，成功的橱窗展示可以与周围的环境相得益彰，成为一道亮丽...
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奢侈品牌 概念营造高端形象
2007-02-05
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作为全球第三大奢侈品市场，中国的奢侈品市场容量已经超过了20亿美元，并且每年以20％左右的速度增长。面对如此诱人的市场前景，国际主流奢侈品一线品牌蜂拥而入。通过它们高高在上的品牌形象，世界品牌...
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奢侈品公关:低调的奢华
2007-02-05
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豪华盛大的周年庆典活动、尊贵细致的会员俱乐部活动、一掷千金的慈善公益活动、隆重铺张的旗舰店剪彩仪式、万众瞩目的新闻发布会、极尽浪漫的品牌传奇演绎、星光璀璨的颁奖典礼、令人咂舌的明星炒作等等...
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高端品牌为什么需要塑造传奇
2007-02-05
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盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价...
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由品牌通向名牌的路径
2007-02-05
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品牌本身可以分为品牌和名牌，世界品牌实验室(brand.icxo.com)认为它们之间最大的区别在于：主动和被动。品牌是进入知名的第一状态。作为品牌，所有的设计、营销必须针对固定消费者的需要。在这个阶段，...
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奢侈品牌营销的4大手笔
2007-02-05
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1851年。伦敦。世界博览会之首届钟表博览会。
英国维多利亚女皇被一款设计巧妙的表所吸引。这款表采用无钥匙上链设计，直径不过30毫米，新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针上，表上...
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新品牌推广的十大死穴
2007-02-05
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企业要在残酷的市场风浪中立稳脚跟，必须要不断地追求利润，惟有如此，才能留下活命！那么，单体规模小的企业该怎样甩掉追兵，逃离竞争对手攻击射程？又该如何实现品牌增值，突围而出？
未来只有两种...
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奢侈品牌营销三板斧
2007-02-05
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社会名流是奢侈品最好的活广告，他们就像《紫牛》一书中提到的打喷嚏者——他们愿意主动传递产品的信息，并且是在他们的圈子中。 奢侈品市场的赢家，也是擅长使用“品牌使者”的高手。同时，世界品牌实验室(brand...
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品牌管理的全方位思路
2007-02-05
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目前，每位品牌经理身处的环境都在变化，他们面对的挑战也越来越多。从许多方面看，传统品牌似乎都受到了严峻的威胁：创建和维持一个品牌的成本不断提高：与此同时顾客对品牌的忠诚及追随度却在不断下降；零售商...
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高级定制 给时装一个奢华梦
2007-02-05
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从1908年HauteCouture（高级定制服装）进入英文词典开始，每个设计师就都拥有了一个梦，一个能够设计高级定制服装的梦，无数女人也有个梦，一个能拥有高级时装的奢华的梦。说它奢华，源于它的独一无二：...
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不仅是个性的象征品位的消费 奢侈更是一种文化产物
2007-02-05
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由贵人网与国际品牌联盟（IBF）联合主办的2006北京奢侈品展将于8月25—27日于北京饭店召开，这必将掀起新一轮奢侈旋风，在奢侈品牌相对匮乏的中国，该展会一经宣传便引起了多方关注，参展商报名踊跃，目...
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距离，让品牌更美
2007-02-05
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人们喜欢在变化中寻求美感，并渴望突破一成不变的生活，对商品也是如此。商家必需直面消费者内心深处对于变化的潜在需求，积累与扩大品牌资产。
商家对消费者的希望往往都是非常完美的。希望消费者...
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专家观点称 国美永乐重申合并不会引起垄断
2007-02-05
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合并后国永市场份额不超过12％，零售商、制造商、行业协会反应不一。
尽管商务部关于国美永乐合并的听证结果还未公布，但针对合并后是否会引起家电连锁行业垄断的质疑，昨日，国美电器向媒体...
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2006中国零售业“卖商”现象反思
2007-02-05
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卖掉自己，成为越来越多的本土零售企业发展命运的一个缩影。
我们将这些事件归结为一个概念和一种现象：卖商。
“卖商”现象，不仅限于家电连锁业，整个零售行业都在为之兴奋...
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品牌国际化 中国企业还未弄懂
2007-02-05
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摩托罗拉与唯冠轰轰烈烈的信息家电联姻游戏已经结束，受伤的唯冠继续跋涉在寻找品牌的道路上，摩托罗拉仍然也会继续物色自己的代工伙伴，这场被看作珠联璧合的婚姻瞬间失败再次提醒中国企业：没有品牌的生活将是...
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品牌传播资源三大瓶颈的突破
2007-02-05
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在媒体极大丰富、传播渠道高度分散的当今世界，几乎所有的媒体，从电视到电话、电脑，从气球到足球、卫生球，从瓶盖到窨井盖、出租车毂盖，从包装物到出版物、吉祥物，从网站到交通站、空间站……无一不在为品牌...
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奢侈品牌勾住客户的奥义
2007-02-05
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富有和巨富客户是许多产业的推动力，比如时装、珠宝首饰、汽车、房地产甚至是银行和投资业。未来这部分的增长除了发生在发达经济国家，如美国和欧洲外，将主要发生在崛起中的市场，如印度、中国、亚太地区、巴西...
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上海奢侈消费怪现象之拎LV包挤公车
2007-02-05
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入夜，南京西路。沾满水珠的车窗望出去，街边的灯光斑驳迷离。路易·威登旗舰店就在街边的恒隆广场。
一位40岁左右的男士，手里拿着一摞百元人民币，一张张数着，交给站在他身边的店员。
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“80后现象”背后的人性假设
2007-02-05
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【按言】人性假设：人性就是人的本性，人性假设是对人性的设定。无论是管理理论还是管理实践，均面临着如何对人进行有效管理的问题，但要实施有效的管理，必须首先对人有一个较为清楚的认识，换句话说，是以一定...
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韩国品牌成功之道
2007-02-05
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总有人认为：
韩国品牌能走向世界，是由于韩国人狭隘的民族情绪，使韩国产品站在市场稳了脚跟。韩国人珍爱国产，积极支持国产，哪怕价格高、性能差，也自觉地首选国产而不是质优价廉的日本。这种对民...
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豪华车与奢侈品的跨界营销
2007-02-05
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豪华车和奢侈品有边界吗？
这似乎真是个问题。我们还是先来看看奢侈品的定义吧——在拉丁文里，奢侈品写作“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。而安永报告则认为，所谓奢侈品，泛...
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中国扩大内需政策初显成效 奢侈消费过重引关注
2007-02-05
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中国扩大内需的政策，在今年前三季度终于见到成效，但消费结构不均衡问题在一段时间内仍将困扰着内需的扩大。
昨天，商务部公布的《2006年前三季度商品市场运行情况及预测》指出，前三季度社...
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中国资本市场的“三十年河东” 零售成就财富
2007-02-05
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中国的企业上市热潮，正在推动财富增长，并帮助那些曾经稚嫩的企业家变成了全国范围的赢家。
当张近东1999年在南京市市中心为苏宁电器建设新的总部时，淮海路上的交通还并不拥挤，他的竞争者...
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未富先奢 中国奢侈品消费呈非理性状态
2007-02-05
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刚刚落幕的第二届上海国际顶级私人物品展让人们大跌眼镜，短短四天成交5亿元。
谁推动了“奢侈品”悄然东泛？
“奢侈品”在中国已不是新词汇，这个源于西方的...
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奢侈品牌:走下神坛等于自杀
2007-02-05
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顶级奢侈品盛会俄富豪一掷千金
以展示奢侈品为主的“世界顶级生活盛会”３０日在莫斯科结束。据世界品牌实验室(brand.icxo.com)估计，在这一为期４天的奢侈品博览会上，俄罗...
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品牌想奢侈 就得悠着点
2007-02-05
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钟超军经营一个顶级奢侈品品牌，是经营一种“梦想”，也是在抵制着无穷无尽的“欲望”。要在奢侈品品牌定位上长久地坚持下去，就必须能够经受得住盈利的考验，任何的冲动和急功近利都会对品牌本身造成难以弥补的...
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高端品牌如何扩张
2007-02-05
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走高端路线的公司在无法向上发展的时候，身后往往还有新生代竞争对手的追赶。是降低身价扩张规模，还是咬牙坚持高端品牌的形象？
撰文： Regina Fazio Maruca
兰梓绅健身俱乐部的老板兼总...
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中国品牌致命玩法
2007-02-05
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20世纪70年代末的改革开放，使我国企业摆脱了计划经济的束缚，开始学习现代经营，也开始关注品牌建设了。然而，由于对现代经营和品牌理解的简单化，因而造成了现代经营和创造品牌的表面化，在品牌态势的极度膨胀...
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饮料品牌的五种死法
2007-02-05
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2000年之前,在普通消费者的心目中, 汽水基本上就是饮料的代名词，进入2000年之后，中国的饮料行业出现了大爆发的态势，一直平淡的饮料市场开启了品类的金矿，从碳酸饮料开始，先后经历了水饮料、茶饮料、果汁饮料...
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十步走向强势品牌
2007-02-05
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今天奥美整合营销传播集团大中华区宋秩铭董事长和奥美北京董事长庄淑芬聊起了奥美对于建立强势品牌的观点。
10年前，人们谈论到如何建立品牌时，想到的一般都是打广告。奥美国际集团提出了“360度品...
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顶级奢侈品经营的困境与出路
2007-02-05
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顶级品牌在扩大受众、提高市场占有率的同时，也给自己制造了一种至今还没有答案的悖论：产品销量越大，利润自然越多；但拥有人越来越多，产品将不复特殊和神秘，吸引力也会大大减弱
台风“麦...
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谁在挡中国品牌的路?
2007-02-05
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品牌建设是一项社会性的系统工程。只有我们的政府，社会团体、媒体以及广大消费者，都关心品牌企业，形成合力，中国名牌才能够健康成长。
品牌失落的中国反省
●巨人之踵 ...
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时尚大牌与卡通“联盟”演绎童趣时尚
2007-02-05
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真的是“拒绝长大”的年代吗？如果说卡通本身在向成人化靠拢还可以理解，那么这些幼稚的形象渗透到成人的衣食住行甚至高级时装领域，受到大众和明星们的追捧而大有时尚的味道时，我们不得不感叹潮流的无...
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品牌建设的阶梯模型
2007-02-05
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品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。
品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成...
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企业提前做品牌，就是自掘坟墓
2007-02-05
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时下，谈论品牌成为一种时尚，各行各业的人士一谈营销，就对品牌津津乐道，尤其以营销广告界人士为最。以前，笔者以为谈论品牌的人士多为有闲之人，后来，与多位老板交流后，发现他们也在谈论品牌，并沉醉其中不...
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当品牌和电影一见钟情
2007-02-05
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电影是传播企业品牌、国家品牌的主要工具。虽然电影和电视、电台、报纸相比在商业品牌...
007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上...
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中国消费奢侈的高潮真的来临了吗？
2007-02-05
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“奢侈”，起源于拉丁语Luxus，意指“极强的繁殖力”。当奢侈品——这种消费高潮迭起的结果在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着...
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