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用娱乐化事件营销引爆品牌价值——2007中国艾菲奖金奖案例解读
2007-11-27
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中国汽车品牌十大营销攻略
2007-06-27
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自2003年以来，中国汽车市场尤其是轿车市场出现了井喷式增长。激烈的市场竞争中，引发了外资品牌和自主品牌的激烈厮杀。几个回合下来，几家欢喜几家忧。我们注意到，如今中国汽车的产销量已快速迈向近千万量，...
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如何建立面向高层经理的教育品牌
2007-05-16
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高层教育市场中由于利润丰厚，吸引了众多投资者加入，目前来看，高层教育市场存在几个层次，第一阵营有清华大学经管学院、职业经理人训练中心和北京大学光华管理学院和中欧商学院等，第二阵营有人大商学院...
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记三棋品牌设计刘伟雄
2007-03-24
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并不是每一个创业者都要经历一段艰苦的行程，也不是每一个创业者都要付出很大的代价去获取成功的果实，至少在刘伟雄看来，做属于一份自己喜爱的工作，能够无拘无束，已经是很满足了。
三棋品牌设计（全称：广州...
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刘伟雄谈品牌延伸法则
2007-03-24
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对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下四个方面的规则来做出正确的决策：
一、品牌结构
所谓...
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BPD取代CI成为品牌战略首选
2007-03-24
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ＢＰＤ与CI的区别
1、以顾客为中心
企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量...
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BICC——品牌定位技术
2007-03-24
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品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大...
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中国品牌短命现象
2007-03-24
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中国品牌短命现象的认识误区
90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。1995年的时候国...
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论品牌及品牌战略的本质与内涵
2007-03-24
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摘要：
品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来，不断有人声称发明了新的品牌战略...
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为你的品牌着色
2007-03-16
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把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。
基本的颜色有5种（红、橙、黄、绿、蓝）加上中性的没有特色的颜色（黑、白、...
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品牌中国：多元化价值创新
2007-03-06
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从2005年品牌中国产业联盟成立至今，品牌高峰论坛至今已举办了三届，得到了企业家、媒介和广大专家学者领导的热捧。连续得到了纽曼、爱国者、金六福、太子奶、持酒和更香茶叶等企业的大力支持。和商务部举办的...
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“中华老字号”化妆品企业的困惑与自救
2007-02-05
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“中华老字号”化妆品品牌少的可怜
2006年9月29日，商务部通过政府网站向全社会公示了434家老字号和所属企业名称。根据国家商务部对外的公布，将从2006年起在全国实施&ldq...
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GE，多元产业品牌发展前沿
2007-02-05
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GE是多元化集团品牌管理的一个典型，它的品牌战略每一次变化，都成为多元化经营公司的学习范本。了解GE品牌的发展，我们发现，GE的品牌战略和视觉部分近五年来一直在变，这也说明了多元化集团品牌规划本身就...
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李奥贝纳：用ARC应对
2007-02-05
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李奥贝纳的“苹果”不是在营销，而是一种激励。
上海的外滩中心222号，上海李奥贝纳广告有限公司（英文名称：Leo Burnett Shanghai Advertising Co.,Ltd.）坐落在32层。任何人走进...
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世界不是平的 奢侈拒绝平等
2007-02-05
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世界是平的，是否意味着我们的奢侈世界也是平坦的？世界不是平的，那么奢侈精神所隆起的精神高地又在哪里？
全球化3.0时代的奢侈品
一个朋友最近遇到了一件很“不爽”的事，...
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SK-II复活是化妆品行业的幸福，还是灾难？
2007-02-05
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2006年，对于中国整个行业来说，是深痛的一年，令人们感受到“美国9.11浩劫”的凄凉，整个行业遭受了毁灭性打击。先是SK-II被查出含有铬和钕等违禁物质，被勒令退货、撤柜、退市；紧接着倩...
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新品一上市就死？
2007-02-05
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市场竞争形势的日益严峻，消费需求的日益理性、苛刻及快速演变，产品的生命周期正在缩短，为了赢得市场的先机，企业必须不断针对消费者需求推出新品，或对原有产品进行改良，新品开发成为直接关系到企业生存...
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中国奢侈品消费:先富阶层的西式富裕体验
2007-02-05
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旧时富家奢侈品，飞入寻常百姓家。一部奢侈的现代流动史，即是中国先富阶层体验及模仿西式富裕的发展史。
追求物质的奢侈是人的天性，但，奢到尽头就会发现朴素的珍贵。所以，洗尽铅华，返璞归真...
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品牌塑造当学蒙娜丽莎?
2007-02-05
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盛行世界的至爱品牌模型三要素之一就是神秘感。制造品牌故事的目的也是为了塑造这种带有传奇色彩的神秘感，几乎所有的高端品牌都会有一段意蕴深长的传奇故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，...
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奢侈品牌的三大勾人秘技
2007-02-05
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奢侈品牌定位于为社会金字塔顶端的消费者提供产品和服务。这一定位需要各方面的工作系统配合。在打造和维护奢侈品牌的过程中，传播如何服务于品牌定位，相对于大众品牌来说，又有何特定规律？本文试图为您一探究...
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迎接中国“财神”游客 欧洲恐准备不足
2007-02-05
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欧洲各国已明确表示将制定新战略吸引中国游客。奢侈品公司也为中国游客开起了私人聚会。此外，一些当地华人捷足先登，纷纷开办旅游公司和酒店，以争得先机。
“中国人来...
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从自制到自有-零售企业的自有品牌发展
2007-02-05
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在我们光顾各种零售门店的时候，常常能发现各种零售商自有品牌的产品出现在我们经常购买的品类或品牌旁，自有品牌作为零售企业的利器近年来的发展愈加引人注目，AC尼尔森发布的《全球经理人报告显示：2005自...
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品牌定位两条路:你选谁?
2007-02-05
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在新营销时代，进入消费者心智的成本逐渐增大，收益却越来越小，定位仅仅局限于找一个位置的方法，已经很难凑效！我们需要新的思维，去审视定位……}
新营销时代发生了六大转变...
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十二个美女的营销战
2007-02-05
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“合作速度很快，我们几乎是一拍即合。”创维新闻总监孙伟中一边看着刚刚制作完成的广告片，一边告诉记者，创维选择女子十二乐坊作为品牌代言人绝对是一个经典案例。
一拍即合
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高端渠道如何扩容
2007-02-05
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城市的道路总是在不断地改造、不断地变宽，商品流通的道路也一样。在固守高端渠道多年后，不少企业打算捡起曾经不屑一顾的低端市场，以换取生存发展的时间和空间；在坚守低端渠道、以规模求生存后，许多企业...
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中国式奢侈：让别人一目了然
2007-02-05
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100多年前，达尔文提出的“适者生存”的自然法则，在LV、TESIRO通灵等欧洲品牌进入中国的市场实践中再次得到验证：国际奢侈品进入新市场，必须采取不同的策略。
在中国市场，TESIRO通灵、LV、Armani...
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处理品牌10大关系的绝招
2007-02-05
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打造一个品牌需要的是几十年甚至上百年的时间，因此，品牌不仅需要精心的呵护和管理，还需要认真对待其定位和商业运作的问题，作为一个系统的品牌管理，有10大关系需要认真处理和对待。
关系1：知名度...
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谁为名牌的陨落负责?
2007-02-05
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可怜的名牌膜拜者！
在中国的消费者眼里，名牌往往意味着优质、信任和负责。购买、使用名牌产品或服务意味着安全、可靠。所以，在当今中国，向往、追逐名牌一直是成千上万消费者的消费行为主流！怒发...
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营销创新，就是打造差异化
2007-02-05
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营销创新，就是打造差异化
现代的市场营销已经过了墨守成规的时候了，那种人云亦云、鹦鹉学舌的作法是绝对行不通的。那么，市场竞争就要求营销人员创新性地开展工作，用自己独特的资源去赢得消费者的...
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品质已经到来,品牌还会远吗?
2007-02-05
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题记：雪莱说“冬天已经到来，春天还会远吗？”我要说的是“品质已经到来，品牌还会远吗？”
产品的品质累积到一定程度和高度，必然会形成品牌，成为名副其实的品牌产品，这是一个量变达到质变的过程...
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营销总监 要学会诱导你的下属
2007-02-05
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有一次一家企业的离职率特别高，他们老总请我去帮忙。这位老总的企业是家私营企业，他个人身价过千万，这和他是一位事业心非常强的人很有关系。经常工作到晚上9点以后。他加班，他的下属职员也就要加班。但大家都...
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奢侈品:塑造的其实是信仰
2007-02-05
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奢侈品是一种真正的艺术美学，文化、历史、艺术才赋予奢侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应该超越的，认同并真正理解奢侈蕴藉的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式。
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产业：号脉高尔夫球场商业投资 透视外部竞争环境
2007-02-05
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首先我们应该看到，“为什么要投资这个项目”是属于投资决策方面的问题，属于战略分析范畴。从投资学来说，投资者根据其投资偏好，总是要先平衡相对高回报和相对低风险的关系。
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我型我秀:奢侈品牌5种成功类型
2007-02-05
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奢侈品(Luxury)在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品。实际上对奢侈品的研究在中国营销界很多人已经早有动作。2003年，一本名为《奢侈...
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营销管理：老虎不吃草、山羊不吃肉
2007-02-05
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经常看到一些媒体发出这样的评论，即国外成功的企业都有固定的决策程序，每一项决策都是靠数据说话，而国内企业领导人的决策都是凭感觉，所以导致了失败等等。看得人诚惶诚恐，一下子对我们的决策程序自卑了起来...
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国际化：中国品牌营销求变
2007-02-05
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中国经济规模已位居世界第四，成为一个名副其实的经济大国，然而产品品牌却是一个小国，在2005年中国7600多亿美元的出口贸易额中，自主品牌出口只有10%的份额，其它90%都是OEM。也就是说中国企业只是获得了产品价...
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中国酒类奢侈品的机遇和挑战
2007-02-05
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在中国，奢侈正在流行！
2005年5月18日在上海外滩18号，召开了中国乃至亚洲最高规格的《顶级时尚品峰会》就说明了一切。
这次主题为“新顶级品牌和新兴市场”的峰会是第一次在上海举行，...
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中国品牌国际化步入关键期
2007-02-05
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从时间上来看，未来10-15年将是中国品牌实现真正国际化的关键阶段，一是因为经济的全球化和一体化已经成为不可阻挡的必然趋势，事实上本土企业在中国市场同样进行着国际化竞争。二是因为中国的大多数行业已进入卖...
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国际品牌进入中国：适应是关键
2007-02-05
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当一个品牌进入一个新的市场时，它面临最大的风险就是要适应市场。法国雷恩大学教授Rozenn Perrigot在这方面为我们提供了三个法国品牌进入中国市场的案例。
Brioche Doree是一个蛋糕店，在法...
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12月1日大限将至 直销转型企业歧路徘徊
2007-02-05
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12月1日大限将至，这将是“外商投资直销转型企业”拿牌的最后期限。一旦不被放行，他们将不能再以直销企业的身份和模式运作。
除了雅芳拿到第一张直销牌照外，十大转型企业中仅上海富迪健康科技有限公...
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