- 卷烟品牌扩张过程中相关问题的探讨 2007-01-15
- 扩张作为企业发展、品牌壮大的有效途径之一，在目前国内卷烟市场表现尤其明显。品牌扩张在一定程度上使企业规模扩大，充分利用闲置资源，合理进行闲置配置，从而实现“规模效益”。品牌扩张也就是在某种程度上发...
- 京东方液晶豪赌再增筹码 与冠捷飞利浦结盟 2007-01-15
- 、京东方、飞利浦一揽子协议组建全球最大液晶联盟 本报记者 张艳 王京 6月15日，冠捷、京东方、飞利浦悄然签署一揽子协议，飞利浦剥离部分显示器以及电视生产业务给冠捷，京东方通过换股继续保持对冠捷的...
- 国美入主爱多打造国际化“家电王国” 2007-01-15
- 日报/杨文兴陈健 中国家电零售业“老大”国美电器将入主“爱多”，以爱多、汕头作为第一个产品生产基地，逐步打造一个集合家电研制、生产、销售于一体的国际化“家电王国”。那么，“国美”缘何相中“爱多”...
- 白电系：整编之困 2007-01-15
- 锡，只要提一下“小天鹅”，出租车就会轻车熟路地将你送到惠山脚下的小天鹅洗衣机工厂。 “小天鹅已经‘好’过了。”钱钟书家乡的司机未必像京城的的哥一般善侃，却淡然中带着让人难以消受的揶揄。 对这...
- 中国联通:掘墓人的宿命 电信重组没完没了 2007-01-15
- p; 1994年中国联通公司成立，其使命是做“电信垄断”的掘墓人，现在掘墓人也面临被拆分的宿命。 虽说到目前为止，有关拆分中国联通的相关各方———国资委、中国联通、中国电信和中国网通都在各种不...
- 供应商自救落败 昆明普马北辰店落袋麦德龙 2007-01-15
- 龙将于年内进驻昆明，而进驻的卖场是普尔斯马特(PriceMart，下称“普马”)昆明北辰店。 《第一财经日报》记者昨日从麦德龙中国总部获悉，此项收购工作已经完成，麦德龙将于下周在昆明举行供应商大会，为其在昆...
- TCL:突围 堵住海外黑洞 剥下代理销售两层皮 2007-01-15
- 年年初开始，TTE总裁赵忠尧开始频繁地往返于中国和美国，这标志着TTE公司在北美市场开拓力度的加大。而TTE现在采用的主要策略就是审慎地过滤业务，放弃没有把握的业务，集中资源在少数有把握的产品及渠道上。 ...
- 传海尔竞购美国家电巨头 可能意在借壳上市 2007-01-15
- ，记者获悉海尔有意竞购美国家电巨头美泰克公司(Maytag，MYG.NYSE)。除产品线互补外，一直梦想在美国上市的海尔，很可能借助美泰克曲线上市。 美泰克是一家有着100多年历史、身价高达47亿美元的美国老牌家电...
- 长虹借收购进上游产业链 年内染指平板市场 2007-01-15
- 染指平板电视屏、空调压缩机 李琳 每日经济新闻 在日前举行的“信息服务与西部发展”论坛上，长虹电器股份有限公司总经理王凤朝首次透露，长虹计划年内将通过一系列收购行为，在平板电视屏和空调压缩机等...
- 手机终端六大发展方向的可行之路 2007-01-15
- 终端（手机）的发展遵循着相似的发展轨迹——从最初的简单通讯工具发展至今，不断地挑战着人们的思维极限。随着3G的临近，手机终端的功能更有理由不断突破限制。但是否说手机终端就该发展得越综合越好呢 山雨...
- 宝玛仕叫板李宁欲造“中国第一高端” 2007-01-15
- 仕营销总监许进接受时报专访并表示将建新厂加大品牌推广力度 近年来，“宝玛仕”这个名字就常常出现在关心体育的人们眼前，在全国性乃至世界性专业比赛、各种公益体育等活动的赞助商名字一栏常常可以看到宝玛...
- 中兴通讯与跨国公司搏斗 海外扩张快速舞步 2007-01-15
- 在新兴市场站稳脚跟后，中兴通讯渴望在发达国家市场有所作为 2004年，是中兴通讯(0763.HK，000063.SZ)的一个丰收年，全年完成了合同销售额340亿元，同比增长34.96%。其中，海外业务的增长尤其引人注目，合同销...
- 海尔电脑引入白电思维 宣称性价比将超对手 2007-01-15
- ：一天之内发布26款电脑新品产品，海尔IT雄心不可小看。 CNET科技资讯网 6月9日 北京报道 (文/孙莹)： 海尔昨日一口气推出了26款电脑新品，再次吹响了进军PC市场的号角。 在昨天的发布会上，英特尔、华硕...
- Google低调入华 开始一场没有硝烟的战争 2007-01-15
- 脚尖进中国 Google开始一场没有硝烟的战争 没有看到大张旗鼓地宣传 也不在招人上大做文章 或许就是为了能够在中国顺利扫清障碍 5月中旬，国外有媒体报道称，Google已经获得了在中国开展业务的许...
- 青啤 要保证胜过对手一点点 2007-01-15
- 的渠道控制在我的手上，我们要在管理和营销手段上胜过对手一筹，你如果能胜过对手一点点，或者说有一点差异化，然后坚持下去就可以进一大步，”青岛啤酒北方销售有限公司总经理隋战平对他们在北京打造的销售渠道...
- 进口葡萄酒营销战略分析与预测 2007-01-15
- 下调至14%，进口葡萄酒价格瓶颈在逐渐突破，笔者观察，一些KA卖场中的进口酒零售价已卖到40-50元左右。某些酒商甚至掌握着更为低廉的进口葡萄酒，迫于国际20%的生产过剩并垂涎于日益增长的中国市场，众多国外酒商...
- 百胜集团：肯德基称霸国际餐饮业的“绝招” 2007-01-15
- 美国百胜全球餐饮公司是全球财富500强之一，以肯德基州的路易斯怀尔为基地在世界各地经营着5个餐饮服务品牌肯德基炸鸡塔科-贝尔、必胜客、艾德熊和银质约翰，是世界上第二大特许连锁快餐馆集团。 百胜旗下...
- 中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略（一） 2007-01-15
- R> 从葡萄酒产业在中国兴起到现在，市场上一直充斥着种种让人一头雾水的产品概念，即使是现在还存在着诸如“庄园”、“酒庄”、“解百纳”等等一系列让普通消费者摸不着头脑的概念。在此期间，中国葡萄...
- 挑战耐克 李宁公司也有可能 2007-01-15
- 商场如同竞技场，胜负尚无定论之前，一切变化皆有可能。中国体育第一品牌“李宁”曾被《华尔街日报》批评产品定位不明确，跟本无法与耐克等世界品牌同场较量。然而，不过一年，“李宁”将“一切皆有可能”的广告...
- 深度招商 未来招商的主旋律 2007-01-15
- 报纸,我们经常可以看到通版通栏而铺天盖地的招商广告,其形形色色而令人眼花缭乱的招商形式,让人"乱花渐欲迷人眼",以致叹为观止,可又有多少人在关注这些招商内容呢?它的效果令人质疑. 笔者认为,中国的糖酒业...
- 休闲食品行业发展趋势感想 2007-01-15
- 世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化，仅饼干一类2003年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。休闲产品主要有三种消费特征：风味型、...
- 直销企业 品牌之路如何走 2007-01-15
- TRONG>直销猛如虎！ 从1998年的全面禁止到现在2001年的承诺开放再到现在的必须完全开放与立法，中国的直销业在经历了初次相识的混乱与阵痛后，在长达6年的试探性摸索后，又再次面临着一个新的十字路口。姑且不...
- 广东金叶神 成功还需要什么 2007-01-15
- 的高端商务礼宾酒，金叶神能否在市场上获得全面的成功，除了它的渠道、产品等硬件设施之外，还需要什么？ 在对金叶神的观察中，个人认为金叶神具有三大优势，但在对这三大优势的利用方面，却可以明显感觉金叶...
- 战略营销：民营医院突破(之一) 2007-01-15
- 医院是我国医药卫生体制改革新形势下出现的打破公立医院一统天下、促进竞争、改善服务的营利性医疗机构，极力改制的初衷是吸引民间资本、社会资本和外资进入医疗服务行业，发展股份制、中外合资、中外合作等多种...
- 沃尔玛太原水土不服 亲和力培养尚需时日 2007-01-15
- 下旬的一天，记者来到位于山西太原的沃尔玛购物广场，发现只有零星顾客的卖场显得空空荡荡。很难想象三个月前这里开业时每天将近８万消费者的盛况。 而在与之相距不远的太原本土超市美特好，一位门卫对记者说...
- 惠氏重组销售队伍 将逐步扩医药销售 2007-01-15
- 中国有关人士称将逐步扩大医药销售队伍 “这与惠氏中国没什么关系。”6月21日，惠氏中国公共关系总监席庆再次致电本报记者，强调裁减3成销售人员只是美国本部的计划，惠氏中国反而将加大中国的医药销售队伍。...
- 家得宝拟5亿美元入股东方家园全面进入内地市场 2007-01-15
- BR> 全球最大家具建材零售商家得宝（HomeDepot）正希望通过收购内地大型家居建材超市东方家园的部分股份全面进入中国内地市场。 近日，本报从相关渠道获悉，家得宝对东方家园的总投资额将可能达到5亿...
- 中国联通谋终端之变 欲成立联通华胜卖手机 2007-01-15
- 2005年初夏，中国联通对终端战略的调整逐步成为串起一系列经营战略转变的主线。 据消息人士透露，中国联通计划在近期成立一家名为“联通华胜”(暂定名)的公司，承担起类似于“中国联通通信终端销售公司”的任...
- 以“策略竞争”和“品牌经营”为两翼实现橱柜企业腾飞 2007-01-15
- 橱柜产业是在上世纪90年代随着人们居住条件的改善起步并逐步发展壮大起来的，如果与今天房地产行业的发展势头和全国消费的集中注意力指数来看，毫无疑问，这是一个富有广大市场前景的朝阳产业。根据中国经济的发...
- 情感 从品牌体验到品牌价值 2007-01-15
- 大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌代表了感性收益，而不仅仅是理性收益。”——Philip Kotler（《精选营销词典》） 品牌：左手理性，右手感性 什么是品牌？我们随机抽查几个问题： ...
- 品牌设计的识别化与符号化 2007-01-15
- ONG> 一、品牌需要识别 品牌是什么？品牌是一切，品牌就是消费者听到你时，他所能联想和体验到的“任何事物”（每件事情），而提供什么样的品牌联想和品牌体验取决于预定的品牌识别。品牌识别是品牌与战略...
- 品牌 不是供在家庙里的菩萨 2007-01-15
- 很多企业家对品牌的认识很困惑，虽然感觉品牌很重要，但是在实际经营中又体会不到品牌给企业带来的实际价值，于是对待品牌就如同供在家庙里的菩萨一样，虽然安排专人日日烧香，四时祭祀，希望菩萨能护佑全家...
- 品牌杂谈（一）家电行业要实施多品牌战略 2007-01-15
- 的许多行业运用多品牌战略如火如荼并取得良好效果时，家电行业为何仍独善其身，并且战战兢兢，不敢进行多品牌策略的运作和探索？ 虽然家电行业面对的是国际级竞争，国外品牌大批涌入，品牌运作一直相当成功，...
- 从北京可口可乐公司成立管理学院说起 2007-01-15
- 同行都知道：可口可乐（中国）有限公司在上海有一个可口可乐管理学院，主要负责可口可乐（中国）有限公司的各级人员培训和国内装瓶厂的管理和业务骨干培训。 近期与人聊天，惊闻北京可口可乐有限公司（即在北...
- 梦想是走出来的 2007-01-15
- p; 2003年10月，中央电视台1台黄金时段的一则新的奥康广告传遍神州，广告口号是“梦想，是走出来的”。而伴随着新广告语的推出，奥康集团全新VI系统也正式推出。此前的9月份，奥康新的企业理念“奥康与世界同...
- 银鹰展翅十万里 2007-01-15
- 国民航市场上，有这样一种现象，旅客们订票时首先提及的一个问题常常是“机票能打几折”，却极少有人关心，“是哪个航空公司的班机”。而航空公司方面，为了争夺更多的客源，往往也陷身价格战的泥淖，不能自拔。...
- 宽带战略成就网通上市 2007-01-15
- 网通上市的表现，可以认为已经大获成功。在中国网通的上市之旅，终于画上一个圆满的句号之后，有分析师表示，“考虑到近期亚洲电信公司IPO的市场反响平平，早前招股的和记电讯反应欠佳，中国网通的表现可以认为大...
- 海尔国际化品牌寻根 2007-01-15
- 2004年1月，世界五大品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排名第95位。并且，在世界品牌实验室6月出炉的《中国５００最具价值品牌》中...
- 怎样提高品牌的竞争力 2007-01-15
- ，是市场发展的主要竞争力，现在，更多的企业已经认识到品牌价值对市场推动的重要性，并相继实施名牌战略，致力于品牌的建设，以达到快速渗透市场之目的！但在琳琅满目的众多产品中，真正具有品牌优势的很少，因...
- 安利（中国）的变革 2007-01-15
- 这个世界上没有完全相同的两片树叶一样，也没有完全相同的两个市场。市场属性、宏观政策以及消费者认知的差异，往往使得在操作不同背景的市场时，不能一味照猫画虎，有时候你必须变革你的模式，这包括销售方法、...
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