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如何将企业战略翻译成营销战略？
2007-01-15
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营销战略，人们很容易把它和公司战略相提并论。有人还说，营销就意味着整个企业活动。 当然，在企业经营过程中，营销战略确实有着举足轻重的作用。但是必须承认，营销战略只是企业的一种职能战略，绝不能代替...
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放大镜下的品牌误区
2007-01-15
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近年来，国内营销界对品牌的研究形成了一股热潮。其中不乏令人耳目一新的内容，但同时也有一些含混不清的东西，我们在实际工作中要特别注意两个方面：常见的误区和一些似是而非的观点。对于前者应小心避开，对于...
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战略管理需要人人参与
2007-01-15
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统的企业管理过程中，战略完全是由企业的高层人员决定，而大部分员工所要做的只是坚决执行战略所属的具体目标和任务，即所谓的“高层思考，基层行动。”在这种企业管理模式中，员工往往对企业前进的方向漠不关心...
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国产手机未来命运系于何处？
2007-01-15
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04年对于国产手机厂家是压力沉重的一年，国产手机占国内市场的份额已从高峰时的50%以上下滑到第四季度的40%以下。2005年，中国手机市场更将进入“白热化“的市场竞争阶段，众多品牌生死存亡只在一线：产品的同质...
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商业银行市场定位的“舍得”法则
2007-01-15
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，这是中国银行业的发展现状也是规律。在对一个行业的资金支持上，或是在一种金融产品的开发上，往往一哄而上，到最 后大都一哄而散。 各家银行在对接市场时未能很好地评估自己的能力，都想做同一序列中的NO.1...
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欧莱雅的生存秘方
2007-01-15
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TRONG>法国蓝筹股中的佼佼者 历史就是这样喜欢嘲弄浮躁者：当初被认定为旧经济时代呆滞企业象征的欧莱雅今天大可以轻松地舒口气了，而曾喧嚣一时的法国因特网骄子法国电讯、阿尔卡特，以及由旧经济时代楔入...
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品牌重塑面子工程还是内力工程
2007-01-15
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上半年， IT 行业的两家知名公司相继宣布改名。联想正式将英文旧标识“ Leg-end ”换成了“ Lenovo ”，戴尔计算机公司则去掉了名称中的“计算机”三字，把自己简化为戴尔公司。两家公司都不讳言自己的目的。杨元...
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中小内衣品牌的发展之路
2007-01-15
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月28日，笔者应邀参加在浙江义乌举办的中国内衣营销论坛，并作了主题为《内衣品牌运作实务》的演讲，后应《中国服饰报》、《内衣风》等媒体的要求，将部分演讲提纲整理成文。 近几年，国内内衣市场增长迅速，...
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电信运营商的品牌战略
2007-01-15
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p; 随着新经济泡沫的破灭，电信市场的发展遇到了前所未有的机遇和挑战。一方面，由于电信行业属于新兴的高科技行业，市场规模巨大，发展前景十分乐观。另一方面，市场竞争更加激烈：在我国，电信运营商由原先...
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广州本田打造不可复制的竞争力
2007-01-15
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企业不可复制的竞争力，归根到底要取决于人。无论市场如何竞争，人是无法拷贝的，建立一支敢于创新的员工队伍，这才是最关键的。——曾庆洪 去年的这个时候，如果你向上海大众、一汽大众、上海通用的老总们提...
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伊利2005年营销策略揭秘
2007-01-15
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04年末，伊利集团董事长郑俊怀等五名高管因涉嫌挪用公款和虚报业绩，被集体刑事拘留。事发后，伊利的未来走向成为业界关注的焦点。伊利的发展规划、市场策略将有什么样的调整，敬请关注本刊的独家报道 2005年...
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中国品牌文化战略
2007-01-15
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ONG>实施品牌文化战略，是差异化品牌的重要表现层面，它能够有效增强巨大的品牌附加值，提高品牌美誉度和品牌忠诚度，对品牌整合营销策略起到了助推器的作用。马斯洛需求理论告诉我们：人的需要有一个从低级向高...
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品牌战略经典模式
2007-01-15
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p; 无论加大广告投入或策划新奇创意，都不如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力。 广告真的有效吗 广告是现代企业经营中最具风险的投资。亨利.福特一世当年就说过:“用于广告上的钱有一半打了...
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中小企业怎么做品牌
2007-01-15
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很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁，这也许因为在他们心理有两个误区：一个误区是“对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待”，第二个误区是认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。任何一家企业都可以在自身...
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在OEM与OBM之间：小家电的品牌布局
2007-01-15
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在最近的二十年间，随着世界制造业向中国的大量投资和中国经济的高速成长，中国已经成为了世界最重要的制造业中心。因此，任何与工业和制造业产品有关的博览会都会吸引全世界的目光，10月20日将于广东顺德举办的...
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打造高价品牌秘诀
2007-01-15
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ONG> 赋予独特的情感与自我表现型利益 要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值，如一个品牌几款电器技术领先、功能人性化、外观精美，只能有限度地...
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弱势品牌：别被宝洁吓倒
2007-01-15
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bsp; 最近因为经常出差，有许多时间都浪费在了往返的高快车上。旅途尽管单调，但却因为听闻不少或熟或生的车载笑话，也还不算苦闷。在2003年12月月底的某天，又在车上听临座谈起一个在坊间流传已久的荤段子，...
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联合利华从多元到聚焦
2007-01-15
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p; 日前，联合利华中国总部宣布，到2005年12月31日，联合利华所有外包装都将采用新标志。新标志为一个由25个小图案拼接而成的“U”字，“U”字下面是联合利华的英语名字。中国市场使用的标志还在英文字母下方...
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关于双星总裁汪海在对话节目中的品牌观之我见 兼与汪海先生商榷
2007-01-15
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在4月18日央视播出的《对话》栏目中，我有幸得睹双星总裁，65岁的汪海先生的真容，（说这话是因为汪先生近年来一直很少在公众场合下现身）在节目主持人与汪海先生的交流中，我更加深入的了解到了汪总打造双星品牌...
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温州电工行业如何突围
2007-01-15
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4月4日纽约原油期货上涨至57.6美元/桶，广东樟木头市场PC原料报价：德国拜耳（2805）
33500元/吨；韩国陶氏（201-10）33000元/吨；美国GE（241R-111）36000元/吨。自2004年下半年至今电工企业的主要原材料之...
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如何认清品牌资源品牌资源的EADR方法
2007-01-15
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p; 当今社会是个产品丰富的年代，更是品牌爆炸的年代，据资料显示仅在上海注册的化妆品牌就达到2000多个。在这样一个品牌时代，在我们大谈品牌建设、品牌塑造、品牌延伸、品牌代理……的时候，我们是否曾冷静...
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通用电气的下一个“WORK-OUT”
2007-01-15
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> 这个工业巨头著名的学习中心——Crotonville管理学院现在有了一个新的任务：把每个经理培养成战略家。
你别指望通过研究管理培训工具准确预测大多数公司的战略大方向。从20世纪50年代开始，通用电气...
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迄今为止联想和海尔都还只能说是“准品牌”
2007-01-15
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时候，奥美广告公司（Ogilvy &
Mather）全球CEO夏兰泽女士接受《商业周刊》记者采访时说："海尔和联想目前都还不是品牌！目前它们还只是商标名称而非品牌。它们还没有把握真正意义上的品牌，还不懂全...
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成长战略的王霸之道输变电行业并购的战略和文化问题
2007-01-15
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p; 资本运营不是非理性选择，恰恰是理性的选择，无论先做大后做强，还是先做强后做大，并购是最好的成长战略。 电荒时代电力设备的需求强势拉升，使全行业高开高走；输变电领域虽然不像发电设备一样骤降骤...
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品牌定位“安全”
2007-01-15
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品牌及产品的定位是依据市场的需求而制定的。如果细心观察的话，您会发现凡是畅销的产品在其核心定位方面是极奇准确的。中国市场地大物博，每个地区人们的消费习惯、收入水平、民族习惯都相差很大，那么该如何有...
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宏碁洋帅来京贩卖欧洲模式 放弃生产留品牌
2007-01-15
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上游放弃生产 下游放弃销售 仅留品牌管理
昨天上午，宏碁新任全球总经理兰奇在北京饭店举行了其上任后首次中国内地媒体见面会。会上兰奇宣布，将把欧洲的成功经验移植到中国内地来。也就是说，宏碁中国...
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品牌定位回到科特勒
2007-01-15
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ONG> 理解科特勒的品牌观 科特勒主张“全方位营销”：所以，科特勒是作为“全方位营销”的武器、从“全部利益相关者价值整合”的角度定义“品牌”的：“品牌是企业(提供物)为利益相关者创造的价值的指...
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国内企业品牌十大病症
2007-01-15
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p; 21世纪是品牌角逐的世纪。品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。品牌是面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的最强武器。品牌的作用越来越明显，重要性也越来越强，这要求我们必须加强...
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区域品牌的地方流派
2007-01-15
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皮影艺术由不同地区发展了许多不同流派。仅就皮影造型而言，有的精细，有的古朴，有的粗犷，有的追求写真，而皮影戏音乐及唱腔也各有地方特色。 品牌同样具有鲜明的地域性，比如泉州烟民认“七匹狼”，而济南...
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品牌战略要随业务战略而变
2007-01-15
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p; 品牌战略要随业务战略而变 品牌是业务发动机 虽然导致品牌陨落的原因各种各样，但品牌成功的公式却大体相同，这就是在长时间内循着品牌管理圈反复锤炼、更新提升相关人群对于自己的认知水平： 提炼...
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创新是品牌的生命中美企业创新经营比较
2007-01-15
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p; 在当今国际市场竞争中，品牌的地位和作用已经显得越来越重要，名牌已成为当今经营者与消费者共同追求的目标。透过美国企业家、管理学家在创新实践和理论探索中提出的具有鲜明时代特色的创新理念，可以明显地...
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中国品牌管理亟需彻底改革
2007-01-15
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p; 品牌与代理商的关系持久与否，对品牌经营有着决定性的影响，品牌需要长期发展，势必要赢得客户的心，让他们在终端营销中获得稳定利润。 数年来，中国企业的品牌管理一直忽视了一个重大的问题：让品牌服务...
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“谭木匠”的品牌之路
2007-01-15
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p; 很多小企业为自己的品牌无人知晓而发愁，这也许因为在他们心理有两个误区：一个误区是“对快速建立品牌抱有不切实际的过高期待”，第二个误区是认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。任何一家企业都可...
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灵动与持重之间：二线空调品牌的修炼之道
2007-01-15
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对于观察者而言，空调的行业竞争历史是由一些关键词组成的，从暴利到微利、从概念到技术、从产品到规模、从洗牌到摊牌。然而，对于真正置身于其中的企业而言，每一个词都是一个门槛，一次考验。
在中...
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亚洲企业的国际化征程
2007-01-15
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4月24日，博鳌亚洲论坛2005年年会在海南博鳌举行。来自40多个国家和地区的1200多名政界、工商界人士和专家学者就亚洲的新角色和亚欧合作的未来、世界经济增长的挑战、世界贸易组织新一轮谈判展望、汇率政策和经济...
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简析汽车经销商品牌创建的窘困
2007-01-15
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R> “汽车经销商应该建立自己的品牌”被业界人士炒的沸沸扬扬，理论或逻辑上应该是没什么问题的。可惜理论毕竟是理论，而逻辑上可行的，实际中的条件未必成熟，那么汽车经销商公司品牌战略与策略制定与实施...
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2005中国家电营销九大趋势
2007-01-15
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作为中国市场化程度最高、竞争最为充分的行业，家电业始终引领着中国市场经济发展的方向，并缔造了中国营销领域的一个又一个传奇。家电业的发展趋势，同时也就是中国市场的未来走势。
绚丽多彩的2004...
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多角萌动 中国医药产业新经纬
2007-01-15
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中国医药史可谓源远流长，但称上严格意义上的“产业”却是近百年来伴随着化学药物的涌进、中药、民族药、生物医药的崛起而形成的。特别是近年来，除了化学药物市值一路走高以外，中药、民族药、生物医药同样高歌...
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联想国际化VS海尔国际化
2007-01-15
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2004年12月8日，联想集团在北京正式宣布，以总价12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，所收购的资产包括IBM所有笔记本、台式电脑业务及相关业务，包括客户、分销、经销和直销渠道；“Think”品牌及相关专利、IBM深圳合...
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紧跟市场走向 确立品牌战略
2007-01-15
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2005年，上海房地产市场政策频频出台，对今后一段时间房地产市场的走向产生了导向性的影响。这些政策将房地产市场要坚持以居住为主，以市民消费为主，以普通商品房为主；满足消费，规范投资，抑制投机的政府工作...
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