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品牌传播：360度“升华”
2007-01-15
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或品牌到底意味着什么？当然，在这之前我们可以列举出很多有名的消费品，如可口可乐、索尼；也可以是很多出名的服务品牌，如运通、联邦快递；我们还可以举出许多有名的娱乐品牌，如迪斯尼、华纳兄弟；或媒体品牌...
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印度经济特区谋求“多子多福”
2007-01-15
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R> 据近日英国《金融时报》披露，印度商贸部长卡迈勒·纳特(Kamal Nath)向外界宣称，印度政府计划允许国内29个邦绕过印度严格的劳工法规，创建中国式的经济特区(Special Economic Zones，SEZ)。纳特先生表...
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用友董事长谈软件之都战略
2007-01-15
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人大代表、用友软件股份有限公司董事长王文京在两会期间表示，结合国家产业结构调整、“十一五”软件产业发展规划和北京市的产业发展规划，北京应确立“软件之都”的产业发展战略，通过聚焦发展产业中心区，突破...
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品牌建立须从转变观念开始
2007-01-15
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大陆第一家在香港上市的国有银行，中银香港上市后将以一个盈利企业的形象出现在国际公众面前，因此品牌形象也就成了股东的重要参考指标。那么，国有银行应如何建立起自己的品牌呢？带着这个疑问，记者采访了连续...
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打造个人良好的品牌
2007-01-15
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，雁过留声，人过留名。说的是人生在世，要注重自己的言行，留个好名声。这个名声，就是个人品牌。推动社会的文明进步的决定因素，是人的因素。监管干部每个人注重自身修养，打造遵守社会公德和职业操守，善于学...
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品牌体系规划咨询在中国兴起
2007-01-15
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p; 作为品牌设计顾问的一个细分服务，“品牌识别及品牌架构规划”将会在中国大行其道。这是因为一方面中国大型企业集团的多元化发展，迫切需要解决企业与多品牌的规划与整合问题；另一方面中国经济与企业发...
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中国金融业进入品牌竞争时代
2007-01-15
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“中国金融品牌”□ “金融品牌”是一个新词。新在现有的辞典中，你查找不到“金融品牌”这个词目；新在现有的金融教科书中，你找不到对“金融品牌”相关的理论诠释；新在你用google搜索“金融品牌”这个关键...
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中国企业品牌战略缺失原因分析
2007-01-15
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p; 百年金字招牌的首要原则是以非凡的定力维护品牌核心价值长期不变。但中国的的品牌却经常改变品牌的核心价值。这是品牌战略缺失的典型特征。深入地研讨中国企业品牌核心价值信天游和品牌战略缺失的原因，有利...
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满足消费者价值需求的创新品牌定位法
2007-01-15
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p; 定位是你找到在内外部顾客群体中，你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值，以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念，即在你找到目标的时候还要看你是...
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产品竞争 品牌差别是核心
2007-01-15
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上知名的企业都拥有含金量极高的品牌。创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。在商场上，“名”与“利”是密切相关的，有名牌才有高利润。从经济学的角度来看，品牌是各种产品的集中体现，也是产品差别的核心。 ...
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“创造性破坏”回潮 波士顿咨询：跑赢就要这样做
2007-01-15
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ign=left> 63年前，美籍奥地利经济学家熊彼德Joseph Schumpeter独创了这样一个词语：创造性破坏creative destruction。过去十年间全球经济所破坏和创造的巨大价值恰恰是熊彼得论断的完美证明。创造性...
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中国企业品牌战略的八种意义
2007-01-15
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企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代...
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初创企业：要远景不要战略？
2007-01-15
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初创企业的管理者多半是些怪人，他们穿体恤衫，成天吃方便面，在办公桌下过夜。不错，这很不雅，但是还挺管用，我们问一问比尔•盖茨（Bill Gates）、或者Google的共同创办人拉里•佩吉(Larry ...
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打破阻碍增长的瓶颈 H企业发展策略思考和建议
2007-01-15
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前言 H企业多年来的稳健发展思路和不盲目跟风炒作，使H企业积累了一定的基础，尤其是2004年初H企业新工业园的建成，使H企业发展获得了一个较好的发展上升基础。由于多来经营发展， H企业有了较大的发展，...
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云南白药最贵的牙膏：牙膏的保健品路线
2007-01-15
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本报记者 文 静
虽然在央视的广告“标王”争夺赛上，它不是宝洁的对手，但它刚一诞生，身价却足以让宝洁旗下的佳洁士，还有高露洁等外资巨头们跌破眼镜——一支牙膏平均市场价高达20元以上，几乎是市场上...
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2005中国企业决战的新焦点 品牌战略
2007-01-15
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M>通过品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内...
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当前卫浴品牌竞争发展之批判
2007-01-15
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世界上有着各种各样的人，又有着纷呈繁杂的业内和业外竞争者，所以，当代企业和品牌需要进行精准的定位，并苛求贯彻得滴水不漏，始终如一。当前卫浴类企业和品牌在这方面的欠缺，依然暴露无遗，其中数千万家的中...
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百货业品牌输出的误区
2007-01-15
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，一些民营百货企业希望通过品牌输出的方式快速扩张的努力遭遇失败，而背负着日渐加剧的外资竞争压力，更多百货业的从业者感慨自己陷入了“不扩张不行，扩张则问题频出”的窘境。事实上，这类失败也不是新近有之...
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家电企业遭遇战略缺失
2007-01-15
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以来，中国的本土企业对于渠道情有独钟。而且在早期，有相当一批的企业就凭借在渠道上，而非在管理和技术上的优势，在行业内脱颖而出了，比如娃哈哈等。 由于第一批企业的成功，引发了竞争对手们的纷纷效仿...
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“帝豪”品牌策划设想
2007-01-15
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用总裁杰克·韦尔奇有个观点：“品牌营销是市场营销的最高境界。”许烟“帝豪”品牌能否快速走向成熟，这对企业的发展，以及同一棵品牌树上其他果子的定位与评价（如“金许昌”）等都极为重要。 “帝豪”品牌...
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国企能诞生国际品牌吗？
2007-01-15
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是不是“国有”无所谓的，重要的是这个品牌的定位。同时他们需要耐心，先从区域品牌做起。 很多人问我，对哪个中国品牌的印象最深刻。应该说，中国银行是我印象最深的中国品牌。1990年代中期，奥美曾经给中国...
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小即是美 在华跨国公司的新伙伴主义
2007-01-15
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to时代跨国公司如何选择进入中国市场的合作伙伴——大型国企还是中小型公司，多个伙伴还是终守一家？最新的趋势是与灵活而容易控制的中小型公司成立合资公司，并藉此“独立自主”地实施其中国策略 在未来的五...
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产品定位的“大小”问题
2007-01-15
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职业关系而逐渐养成了一个习惯，看电视不喜欢看节目，喜欢看广告。近日被伊卡璐洗发水的广告吸引，先不说这个广告拍摄的美了，单是定位就很有味道。植物洗发的概念经过几年的演变，成为了现在这个市场格局，也比...
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产品定位锐利化
2007-01-15
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p; 《定位》被美国营销协会评为有史以来对营销界影响最深的营销学说。现在定位已经成了营销人最经常使用的名次。但在谈论定位以前，我想应该明确，定位和细分市场的关系。 铂策划认为：卖给所有人的产品是不...
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苏泊尔、金龙鱼联合促销的启示
2007-01-15
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03年的冬天，是许多年来最冷的一个冬季，但是举国上下却暖意融融。中国成功战胜了非典，国民生产总值不断上升，人们信心倍增。一年中最隆重的节日――春节来临，家家户户乐开怀，都在忙着做好吃的，烹煮炸炒，芳...
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白酒涅磐 浴火重生
2007-01-15
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997年以前，我国白酒每年的销量在800万吨以上，2003年以后，我国白酒的销量400万吨不到，而白酒的品牌却从以前的数百个发展到如今38000多个酒厂超过40万个品牌。酒品牌也以每两年50%以上的速度被淘汰。到2004年年...
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弱势品牌如何同强势品牌博弈？
2007-01-15
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中国家电业市场竞争一直被称为营销手法最有代表性，市场化程度最高的领域。随着大家电市场的进一步成熟和利润空间的下降。四面出击的家电巨头们蓦然回首，才发现利润阑珊之处，竞是小家电市场。巨大的市场空间与...
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迪亚多那中国区域的市场构思
2007-01-15
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03年12月，泉州市曦光体育用品有限公司成立揭牌仪式暨DIADORA中国区域市场发展研讨会在厦门开幕。作为合作广告公司，我受命在会议上表达DIADORA(迪亚多那)中国区域的市场构思。我将沟通要点撰写如下： 作...
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九种世界主流商业模式典范解析
2007-01-15
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RONG> 义乌模式： 从买全国、卖全国，到既买全国也买本地，既卖全国，也卖全球 四年前，我们曾为义乌小商品市场作过咨询，我带专家到义乌作过多次调研。此后，我们与义乌一直保持联系，也多次到过义乌。 ...
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电工行业市场现状和营销对策分析
2007-01-15
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> 一、中国电工行业市场现状
中国经济经过25年高速发展,截至2004年底官方公布的国内生产总值已达136515亿人民币,人均国内生产总值为1000多美元;中国的城市化比率不到30%,中国政府的计划到2050年达到中...
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触摸家电连锁的脉象
2007-01-15
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> [编者按]2004年，从某种程度上可以被认为是中国家电连锁发展新的里程年。在这年，与苏宁、国美、永乐为代表的家电连锁力量在全国范围跑马圈地，多区域出击更为引人瞩目的，则是这几家家电连锁大鳄或者在内地...
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三大润滑油传播攻略大比拼
2007-01-15
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润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中标后，润滑油一夜之间变得万众瞩目。...
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沃尔玛和家乐福谁赢在未来
2007-01-15
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p; 商务部关于2003年中国连锁百强的统计中，家乐福以134．37亿元的中国市场销售额排名第6，沃尔玛以58．53亿排名第18。另据资料显示，在进军中国的外资零售企业中，家乐福是惟一一家盈利的。很显然，在现阶...
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取舍之道，品牌之道
2007-01-15
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事莫过于取舍二字，品牌建设也不例外。 全球知名的制药公司默克制药的总裁乔治·默克二世有一句话堪称企业品牌建设的经典，他说：“始终不要忘记我们的药品是治病救人，不在求利，但利润会随之而来，记得越清...
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我国国有大型集团公司实施品牌整合战略的对策
2007-01-15
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品牌整合战略对于那些拥有众多产品、众多品牌的我国国有大型集团公司来说，是非常必要的。品牌整合包括三层核心的含义：第一层是要树立企业品牌；第二层是要在企业品牌与产品品牌之间建立起适当的联系，使它们能...
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国美目前国际化的重点不是出国开店
2007-01-15
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迅速膨胀的零售规模让国美发出了要国际化的声音，这到底是一种产业冲动还是一种真实的临界转换呢？分析国美自身的特点与中国电子连锁零售业在全球产业环境中位置我们可以看到，国美确实需要国际化但目前还不具备...
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如何提升品牌溢价能力
2007-01-15
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“我可以成为‘高利润率美梦’的拥有者吗？”
“毛利率”几乎成为现今每个行业高峰聚会，老总们窃窃私语的主要话题之一；而同时，也成为刺痛中国企业神经的词汇。在经历了太长时间通过诸如价格战等低层次...
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海王 你能做主品牌吗？
2007-01-15
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RONG> ——海王主副品牌模式诊断 引 子 2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌...
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巨石砸顶 国产手机需要战略缓冲
2007-01-15
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04年，是外国手机的“渠道年”也是国产手机的“技术年”。在这一年中，MOTO、NOKIA等外国品牌渠道大战高歌猛进，前几年失去的市场正呈现重新夺回的气象；恰恰相反，国产手机的技术却没有多大长进，2004年国产手机...
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战略管理拆解与想象
2007-01-15
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理论通常是“买卖时髦的买卖”，每隔几年就有宣称是全新的理论出现，这满足了管理实践者求新求异的心理渴求，每个流行管理观点是当时潮流的反映，但这些经常相互抵触的流行理论也经常让实践者无所适从。 从战...
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