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海尔国内推“卡萨帝”品牌显市场突围之困顿
2008-06-02
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日前，上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜，接受了《中欧商业评论》记者的书面专访，此整理出来与各位交流。 庞老师： 我是...
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什么是品牌的真意
2008-06-02
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什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到，我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意，我只是想通过文化的...
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“综合家电品牌”建设探析
2008-06-02
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每一个行业各有品牌，每一个产品品牌在活跃市场经济、进行产品区别、引导消费方面发挥了不可或缺的作用。毫无疑问，品牌经济日益占据人们生活消费的方方面面。随着品牌经济的到来，给消...
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给PPG穿上飞行袜
2008-06-02
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自从PPG引爆男性衬衫市场后，轻资产运营模式立刻引起各行各业的重点关注，以报喜鸟为首的众多传统服装企业开始大举模仿攻入； 在一年多的时间内，我接触到的来自服装、家纺、珠宝、鞋类...
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三星手机的阿喀琉斯之踵
2008-06-02
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三星，奥运会TOP合作伙伴，2007年手机业的老二，顺利的超过了摩托罗拉，终于登上了能够直接挑战诺基亚的位置。可以说，过去的一年三星是成功的，但是在三星手机辉煌的背后，不能不看...
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会稽山：错乱的“伪奢侈”品牌之舞
2008-06-02
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2005年，会稽山黄酒毅然擎出“结盟央视”的大旗，以7000万元巨资签下了06年央视多个广告频段，正式吹响了会稽山黄酒品牌营销的号角。时至今日，会稽山黄酒已然成为了黄酒领域的新贵，其...
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未来服装业品牌与设计观念变化
2008-06-02
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“才子领‘绣’衬衫，男人进入美丽时代”，广告中梁朝伟神态安静、眼神深邃配以招牌式的微笑，淡粉色衬衫绣上唯美花纹。这一切似乎有悖于对传统男装的定义，然而细细品味，却分明感受到...
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临汾城市建设的受限和临汾城市的寿限
2008-06-02
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我是土生土长的临汾人，近些年才到北京，对临汾城市建设的各个方面有一些认知，以前在临汾的时候就对临汾的污染和交通拥堵深恶痛绝，对临汾“世界十大污染城市”的帽子和“如果你恨他，...
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向S.H.E学习品牌代言
2008-06-02
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明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生...
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吸人眼球的品牌传播
2008-06-02
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要打造一个成功的强势品牌，持续的、创新的品牌传播必不可少。而品牌传播除了传统的广告外还有一种形式值得我们关注，那就是新闻公关的形式，在这点上我们本土中小企业做的远远不够。 作...
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口香茶：一个新创“蓝海”品牌的媒介策略
2008-06-02
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方正小标宋简体">对于口香茶这样一个新创“蓝海”产品来说，不管经济环境如何，要做大规模，加大营销传播投入几乎是唯一的选择。■ 文/孟群华广告公司有点浮躁2007年12...
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模式力量背后的思索 从PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀说起
2008-06-02
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在面临快速变化的营销环境与更加激烈的市场竞争时，更多传统产业陷入同质的红海厮杀，面临的不仅仅是销量的下滑、利润的趋低、更是在生存边缘的摇摆徘徊，而PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀的...
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世界上没有最佳商业模式——天天侃牌（82）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
只要有赚钱的地儿，就有商业模式（Business Mode）存在。 几乎每一个人都确信，有了一个好的商业模式，成功就有了一半的保证。 商业模式是一个比较新的名词。第一次出...
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宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新
2008-06-02
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创新是品牌的“活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？ 让消费者决定创新，宝...
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摩托罗拉的六个失误
2008-06-02
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摩托罗拉的六个失误文/赛迪顾问企业战略咨询中心咨询顾问 王剑 来自《V-MARKETING成功营销》 2008年3月26日，摩托罗拉宣布，将把持续亏损的手机业务与公司其他业务进行分拆。赛迪顾...
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演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广...
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变化的2008
2008-06-02
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系列专题：2008
变化的2008文/余沛文 达彼思141亚洲区主席 来自《V-MARKETING成功营销》 那种放之四海皆准的工具，已经越来越多地被“精细目标”工具所替代——识别小的、密集的亚群...
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红黑品牌排行榜
2008-06-02
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红黑品牌排行榜 品牌红榜： 1. 可乐连线腾讯 3月24日， 2008奥运会圣火采集仪式举行，成为中国人乃至全球都关注的盛事。可口可乐作为奥运会火炬赞助商为配合线下的火炬传递，连线腾讯在...
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Tata的品牌变幻术
2008-06-02
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汽车业的低端品牌如何瞬间变成高端品牌，印度Tata狠狠地为我们上了一课。2008年3月26日，印度Tata汽车集团宣布，从福特手中以23亿美元的低价格收购了英国豪华品牌捷豹和路虎，转瞬之间，...
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视频共享 以参与张扬品牌
2008-06-02
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视频共享 以参与张扬品牌沃顿知识在线 来自《V-MARKETING成功营销》 在新兴广告热点YouTube或其他视频共享网站上进行广告活动，其目的是要创造一种令用户难忘的体验，这种体验不是强...
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中国品牌正在迅速成长
2008-06-02
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中国品牌正在迅速成长谷歌(Google)以861亿美元的总价值蝉联全球最有价值品牌来自《V-MARKETING成功营销》 WPP集团旗下的市场研究和咨询公司明略行于2008年4月21日在全球同步公布第三年...
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麦当劳 深藏不露
2008-06-02
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文/赵世芸 来自《V-MARKETING成功营销》 对于企业而言，奥运会无疑是最好的“品牌”快车，随着2008北京奥运会脚步的临近，各奥运赞助企业的宣传热潮也是一浪高过一浪。作为奥运赞助商...
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抗震救灾：为中国车企集体捐款喝彩之后
2008-06-02
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系列专题：汶川地震捐款
5月12日，中国四川被一场突然的强烈地震垄罩在了巨大的灾难之中。1万多人遇难，震中汶川映秀镇12000人目前幸存3000余人，伤亡数字仍有可能继续上升，而财产损失更...
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IBM，制造前沿生活模式——天天侃牌（88）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
在今天的电子业不要过分依赖自己的实验室,该控制全球商业化的技术创新资源为自己所用,参与标准的制订, 做一个制造业的控制者,而不是躬身操作的制造业,今天的制造业都...
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震灾面前家电第一品牌反应迟钝
2008-06-02
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系列专题：汶川大地震
【全球品牌网事件导读】2008年5月12日下午14时28分，四川省汶川县发生7.8级地震，这场突如其来的灾害，给灾区的同胞造成了巨大的经济损失和精神创伤。面对这...
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理想品牌与最受敬仰企业——天天侃牌（87）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
《财富》杂志日前评出了美国最受敬仰企业，世界最大运输服务提供商之一的耶路全球再次摘取该项评选的行业桂冠，这已经是该企业连续第6年获得此项殊荣。 在本次评选中...
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谁敲响警钟——天天侃牌（86）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
同样商品、同一时间，国内定价却要比国外高出一截———广州媒体近日调查发现，电脑、雪糕、化妆品、汽车等四类商品在华售价比海外销售价格甚至高达数倍。在广东省省...
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给ITAT穿上会说话的裤子
2008-06-02
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如果说ZARA是世界级的快速时尚的代表的话，那么，ITAT堪称中国级的快速终端代表了，如今，ZARA在国内的店也不过屈指可数的有限几家而已，而号称中国版ZARA的ITAT的开店速度和数量却...
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玛氏吃进箭牌，有哪些启示？
2008-06-02
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全球最大的巧克力生产商美国玛氏公司（Mars）昨天宣布，将出资约230亿美元收购生产“绿箭”口香糖的美国箭牌公司（Wm.WrigleyJr.Co.）。该公司同时宣布，本次收购的部分融资将来自“...
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不要过于担忧PPG的发展
2008-06-02
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正如2007年PPG以超常规的发展速度和创新营销模式一鸣惊人一样，最近一段时间，围绕PPG的发展和质疑的言论越来越多，从最初的若隐若现到如今的风生水起，甚至传言PPG出现资金链断裂、...
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从感恩出发——天天侃牌（84）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
马英九的“从感恩出发，从谦卑做起”的胜选感言，让人们看到了很多，懂得了很多。还记得他曾朗诵的“孩子的梦”，为台湾的下一代祈祷，也同样让人记忆。 诗全文如下：...
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戴尔，25倍激增——天天侃牌（84）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
美国的戴尔，越来中国化。 这从戴尔的25倍激增计划中看出端倪。 根据戴尔计划，戴尔在中国的销售覆盖城市将从2007年的45个扩张到2008年的1200个城市，激增25倍的背后...
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谁会成为中国的“雅虎”
2008-06-02
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最近世界媒体上报道的一个热点是美国的微软公司要收购雅虎。最新的消息是，由于价格谈不拢，微软宣布放弃收购雅虎。但很多媒体评论说，这个事情还没有结束，雅虎的股东要起诉雅虎董...
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《色戒》与微软：突破的轮回
2008-06-02
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导语：在充斥着无数品牌信息的今天，几乎每一个雄心勃勃的商人、企业家、品牌经理人都希望消费者能对他们的产品表现出如同对《色戒》一样的热情与关注，希望自己能拥有一批忠实的“...
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斯柯达的春天
2008-06-02
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斯柯达的春天来了吗？看起来有点像。 作为一个全新的品牌，依靠单一车型，上海大众斯柯达从2007年6月6日上市到年底共销售31802辆斯柯达明锐汽车，不仅超额完成全年销量目标，也让外界对...
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正视一个时代的终结——天天侃牌（94）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
历史在重演？也许是，也许不是。 正如马克•吐温所说：“历史不会重演，但历史确实有其规律。” “知识经济”完全是错觉，未来是什么无从知晓，流行一时...
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PPG：狂妄的资本
2008-06-02
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很早就开始关注PPG！ 也一直是PPG的忠实消费者，还一直是PPG的义务推销员。在我的影响下，公司约有10余名咨询顾问成为了PPG的消费者，尤其是衬衫。还有不少的客户，包括上市公司...
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迈向“消费型国家”——天天侃牌（93）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
世界知名的咨询公司科尔尼日前发布的《2007外国直接投资信心指数》调研报告显示，中国又一次高居外国投资信心指数榜首。这是中国连续第5年坐上投资回报最有保障国家头...
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从可口可乐看老字号生命周期
2008-06-02
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可口可乐，可乐界的鼻祖，可乐曾经带给我们的是那富有冲击力的口感体验，我们甚至发现喝可乐就像喝酒一样，会让人上瘾，可乐逐渐成为了我们生活中的一部分，相对于酒类，喝可乐不会醉，...
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中国品牌能成为全球消费主流吗？——天天侃牌（92）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
一直被国际品牌纵横驰骋的中国市场，如今中国品牌渐渐成为消费主流。 国家统计局中国行业企业信息发布中心30日发布的调查数据显示，品牌消费成为2007年我国居民消费的...
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