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自主品牌的盛世危言——天天侃牌（73）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
近年来，自主品牌轿车的市场份额迅速扩大。 然而，像一个被营养素快速催肥的胖子，自主品牌虽然做大了，但却不健康。 其中一个重要因素是，自主品牌的附加值低、利润...
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涉嫌侵权，零度可乐带伤上阵
2008-06-02
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做为带头大哥，可口可乐新品零度无糖可乐的上市自然吸引营销眼球。老醉冷振兴的观点是，不得已而为，有瑕疵有硬伤。 零度可乐的推出，实质上应该说是不得已而为之的事情。众所周...
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“摆平”经济舱顾客——天天侃牌（72）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
“达到顾客预期并不等于顾客满意”，“93%的人满意并不是值得骄傲的成绩”……在上海国家会计学院的EMBA课堂上，香港大学经管学院谢桂枝教授对营销上的一些认识误区发...
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中国企业品牌头上的“三座大山”
2008-06-02
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对于打造知名的中国企业品牌，我们总是寄予特殊的感情。一方面是因为改革开放以后，我们发现作为泱泱大国的中国，却连能够获得本国人民认同和具有忠诚度的企业品牌也寥寥无几，更别说是...
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IBM的转型很难讲何时才可以停下来
2008-06-02
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【与老板对话】
在董事长彭明盛提出“全球整合企业”的全新理念后，IBM开始了新的转型。钱大群如何让IBM中国跟上转型的步伐？如何成为转型过程中的一个成功“样板”？面对前任明星职业...
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跨品牌合作——天天侃牌（71）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
随着2008北京奥运会的临近，中国的体育市场已成为全球发展速度最快的市场之一，而这种快速增长的势头也加剧了厂商间的竞争。“李宁”7日宣布，将率先和国际知名的轮胎...
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云敦醉醒中国服饰文化
2008-06-02
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不同民族、不同时期、不同地域文化的差异，反映在民族服饰情感语言文化方面具有各自不同的内涵和外延，但都体现着实用文化与审美文化的集中统一，体现着各自民族符号性的文化选择……云...
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自主品牌将产品做精是当务之急
2008-06-02
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2008北京车展，吉利、奇瑞推出了数量较多的新产品，这些全新的产品，基本满足了做精的前提，这是自主品牌在第二阶段转型的关键，没有核心技术和质量稳定性支撑的产品，即使再多也都是无...
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为雅力士造势，广汽丰田拟再发力
2008-06-02
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在经历了短暂的春天之后，小型车再次身处低迷的寒冬，各品牌厂商深陷价格战的泥潭，在低端市场上拼命厮杀，以低价取悦公众，不过，他们也为之付出了沉重的代价，遭到诸多消费者的痛心背...
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“少年”中国名牌的烦恼
2008-06-02
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一个哲学家说，一个人肚子饿时，只有一个烦恼，一旦吃饱饭后，就会生出无数个烦恼。这无数个烦恼，便是发展的烦恼。“中国名牌产品”等国字头的殊荣对企业来说就如同人饿肚子时渴求...
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上海大众的华丽转身
2008-06-02
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“上海大众”、“Model Y”、“A级车”、“PQ35平台”、“Lavida”…… 这样一组概念从2006年开始不断地组合出现在公众面前，不由得让人浮想联翩，但概念的幕后主推——上海大众对此一直...
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“家乐福危机”，是本土大型连锁超市的发展机遇
2008-06-02
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近日，面对个别法国人支持达赖分裂主义势力、奥运圣火在巴黎受到“藏独”分子的阻挠和干扰等事实，激发了中国人民的爱国热情，中国民众呼吁“抵制家乐福”“抵制法国货”。 很多...
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亚信：找到春天？
2008-06-02
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早期的亚信科技风光无限，自成立以来，亚信先后承建和参建了中国电信ChinaNet、中国联通UniNet、中国网通CNCNet、中国移动CMNet和中国吉通GBNet五大全国性IP骨干网，完成了数百项大规模...
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支持自主品牌是对祖国最大的热爱
2008-06-02
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全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长 王 永 最近，藏独分子破坏奥运火炬传递活动的丑恶行径和一些西方媒体的疯狂谩骂激起了全球华人的强烈义愤，中国民众呼吁抵制外国品牌的声浪越来...
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戴尔艰难转身
2008-06-02
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文/张沈伟 与具有丰富消费品经验的联想和惠普不同，戴尔一直是与灰暗、乏味的商务机联系在一起的PC巨擎。今年1月，继去年发布8款颜色鲜艳的笔记本电脑之后，戴尔又推出其高端台式机。...
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飞利浦新生存法则——天天侃牌（70）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
回到未来欧洲最成功变革企业之一飞利浦，在新工业时代的生存法则：更开放、更简约、更酷，拥抱“低科技”和个人消费者，并让最传统的业务再唱主角。 这是欧洲最知名企...
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从抵制家乐福活动看当下的品牌传播
2008-06-02
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在与很多企业的老板和营销人员聊天的时候，一提起品牌传播，很多人脑中不自然的就会想起电视、报纸、公交车等等乱七八糟的传播媒介，然后在进行一番传播预算，在他们的意识中进行品牌传...
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豫丰酒业：“四两拨千斤”的艺术
2008-06-02
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2008年3月，经朋友介绍，笔者有幸与河南滑县的河南豫丰酒业有限责任公司建立了单项性的品牌推广合作关系。目的是为其进行品牌策划、推广和提升，快速宣传、提升、推广“豫丰酒业”...
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老字号——消失中的中国企业品牌
2008-06-02
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我们习惯于把改革开放以前的中国知名企业称为老字号，为什么叫老字号呢？那是因为他们经历过了相当长的一段历史时期，而他们能够处在那么长的时间，就是因为他们都是该行业里的出众者，...
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后品牌时代（一）
2008-06-02
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十年前，你和别人谈品牌，别人或许还会投来崇敬的眼神；今天你再和别人谈品牌，听众似乎“淡定”了许多——虽然这些听众可能个个事业心如火，可是企业终究是以利润为根本，而不是以品牌...
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LV:引领奢华生活——天天侃牌（79）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
旅行改变生活。 2008年3月15日起，国际顶级奢侈品品牌路易威登(LV)选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告...
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Goldrooster，一场关于中产的时尚“政变”
2008-06-02
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“以高尔夫选手的优雅，创绘品味；以航海家的雄姿，展现胸怀；以拳击手的凌厉，勇猛精进；以足球运动员的迅捷，开创未来。” 这是运动品牌Goldrooster献给自己消费群时的一段话，而对于...
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从上海故事里走来的“绝代佳人”
2008-06-02
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——“城市里的故事，故事里的佳人”多品牌战略亮点 我们从品牌关系的深度、品牌关系的发展着手，分析探讨服饰品行业的多品牌战略初期要如何夯实品牌基础、...
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从Goldrooster，透视运动品牌的差异化突围
2008-06-02
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品牌竞争没有先来后到，谁掌握了满足、迎合消费者当前物质需求与精神需求的对接点，谁就占有了先机。运动品牌亦如此。 目前运动品牌的推广塑造具有三种手法：一种推崇运动精神，如“一切...
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品牌营销的文化印记——天天侃牌（77）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
在文化人类学家劳泰尔·拉派尔（ClotaireRapaille）的《文化密码》(TheCultureCode:An Ingenious Way ToUnderstandWhyPeopleAroundtheWorldLiveAndBuyAsTheyDo)一书中...
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中小珠宝品牌应如何应对价格战
2008-06-02
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一提及“价格战”一词，有人会感到厌恶，有人会感到无奈，有人却能感到兴奋。我想大多数人都会把“价格战”作为一人贬义词来看，但 “价格战”应是一个中性词，原因很简单，用众所周知的...
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什么是品牌定位？
2008-06-02
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品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。 模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费...
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自主创新的时代强音——天天侃牌（76）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
历史是一条无尽的跑道，每一个驻足既是终点，也是起点。 在经历过生产一台个人计算机只能“赚一捆大葱钱”的尴尬后，人们渐渐明白：核心技术是买不来的，自主创新才能...
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姚明VS刘翔：体坛巨星的商业花环
2008-06-02
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一个明星的市场不仅仅在他的专业舞台上，也不只在于与之相关的商业生产中，还可以有更广阔的空间。 姚明和刘翔，一个篮球运动员，一个跨栏运动员，两人虽然有很多不同之处，但也...
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波特的“五力模型”——天天侃牌（75）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
迈克尔·波特在战略管理领域取得的成就，与其运用一系列卓有成效的分析方法分不开，最有名的就是用来分析产业结构的“五力模型”。 在波特之前，企业战略分析的基本方...
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鞋业超市或成“大牌”临时住所
2008-06-02
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——《中国产经新闻》马超访谈录 记者：李金玲 中国鞋业正在显现一个新变化：在连锁专卖营销方式的同时，走“平价超市”战略的品牌也越来越多。 4月11日，奥康集团新...
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做“品牌”该知道的这些事（一）
2008-06-02
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品牌越来越多了，但是这些品牌是否能够承载品牌的责任呢？一个品牌的树立需要坚持许多东西，这份坚持来源于一个核心的价值。但并不是说核检出一个核心价值后，品牌就会自动形成。 做品牌...
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35%之后的诺基亚，NFD究竟能走多远
2008-06-02
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诺基亚中国07年出售手机7070万部，市场份额占到了35%，在手机市场上一骑绝尘，远远领先其他手机厂家。2008年的诺基亚又一次引领了渠道的变革，继前期推出FD模式后，再次联合联强国际...
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沃顿商学院
2008-06-02
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中文全称：宾夕法尼亚大学沃顿商学院英文全称：Wharton School of the University of Pennsylvania
简介美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院位于费城，是世界首屈一指的商学院。沃顿商学院创...
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标志性品牌：中国企业的最高品牌荣誉
2008-06-02
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首届（2008）中国十大标志性品牌在京隆重揭晓 标志性品牌：中国企业的最高品牌荣誉 海尔、联想、交通银行、燕京、恒丰银行一百家品牌荣登榜单 享有中国企业最高品牌荣誉的首届（2008）中...
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这不是一个玩笑——天天侃牌（74）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
当爱德华·戈德曼医生听到宝洁公司打过电话，他立即怀疑是一个恶作剧。 “我们还以为是有人开玩笑。”戈德曼医生说，他根本就没有猜到巨型消费品公司宝洁会想要他这个...
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欧美国家最怕中国什么？
2008-06-02
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欧美国家最怕中国什么？ 最怕中国企业收购他们祖传的品牌。 只要中国企业有收购洋品牌的企图，欧美政府就会竭力反对。 但同时，欧美的企业却在中国大肆收购中国的品牌。 ...
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中国家具品牌为何少有粉丝？
2008-06-02
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前言 接到《广告主》杂志的约稿，要写一篇《中国家具营销传播的现状与趋势》的文章。看到这个题目时，感觉标题太大，真在说清楚这个话题，按编者的要求1000个字左右是无法阐述的。为了不...
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中小企业品牌营销的成功之道
2008-06-02
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为什么现在这么多MBA学员出去找不到好工作？ 为什么现在这么多EMBA课程几乎成了交友中心？ 为什么斥巨资打造品牌，却迟迟难见成效？ 为什么新产品一上市，就被同类、同业品牌淹没，难有...
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品牌的“三个代表”思想与“科学发展观”
2008-06-02
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品牌的三个代表思想: 江总书记说：中国共产党是最先进生产力的代表，是最先进文化的代表，是最广大人民利益的代表。 那么，品牌的三个代表思想是什么呢？ 一个成功的品牌...
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