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宁夏红雄起之路
2008-06-05
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前言
近日有幸与宁夏红集团懂事长张金山先生会面，期间从张金山先生那里简单了解了一些关于宁夏红枸杞酒目前的现状，这个企业是个规模比较大的企业，目前正在筹划上市。但是，...
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小糊涂仙酒广告形象与品牌内涵的悖逆
2008-06-05
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广告主：小糊涂仙酒 投放平台：长沙移动电视 时间：2007-2008年3月 频率：每天多次 广告画面：仙境中，一个仙女飞上来，提篮散红花，接着是小糊涂仙酒产品亮相。 ...
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简单看企业(四)
2008-06-04
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我们来看看可口可乐的案例。通常，软饮料行业的主要价值链是由浓缩汁、装瓶、库存、分销、市场零售和服务等活动组成。要把饮料送到消费者手中，往往是通过以上这些环节。在这些环节中，...
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奥克斯凭什么笑傲非洲市场
2008-06-04
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奥克斯空调在非洲的热卖引起了国内外同行的广泛关注，同时奥克斯现象也引起国家商务部的高度重视。 一份统计资料显示，从2001年奥克斯率先在非洲市场开拓业务以来，至今累计出口空调近10...
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王老吉和史玉柱，将因汶川地震慷慨“捐款”而“脱壳”新生
2008-06-04
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系列专题：王老吉捐款
中国企业在汶川地震中由“捐款”而引发的公关思考 一场突如其来的汶川地震，不仅给灾区人民带来了巨大的灾难，和给全国人民带来了巨大的哀痛，同时也给中国的知...
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叔叔：我不喝可乐了！我要喝王老吉！
2008-06-04
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系列专题：王老吉捐款
——建议可乐男孩（康复后）为王老吉代言 幽默，灾难面前的幽默，可以稀释灾难与痛苦！可以可驱散恐怖与阴霾，可以生长希望和坚强…… 可乐男孩的一句“叔叔...
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博雷斯：以作品为傲——天天侃牌（147）
2008-06-04
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系列专题：天天侃牌
全球知名薯片品牌“品客”的包装设计者对自己的作品甚为满意，以致其死后的部分骨灰装在管状的品客包装罐中埋葬。 据美国媒体2日报道，品客外包装的设计师弗雷德里克...
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跨国公司：在网上听见中国声音——天天侃牌（146）
2008-06-04
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系列专题：天天侃牌系列专题：莎朗斯通称地震是报应
导致数万人死亡的汶川大地震是中国政府对西藏喇嘛采取镇压行动的某种报应吗?出演《本能》的好莱坞明星、迪奥(路易威登旗下的品牌)代...
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厨卫品牌营销进入杂交创新时代
2008-06-04
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厨卫行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这...
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从地震赈灾捐款审视企业形象传播
2008-06-04
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汶川大地震后，各种与地震相关的信息通过网络迅速传播，随后社会各界踊跃捐款。这其中出现了诸如王石博客门、王老吉卖断货、跨国公司被称为国际铁公鸡等诸多值得思考的现象。本文试图从...
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任天堂：如何用“游戏”赚钱
2008-06-04
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任天堂，这家仅千人规模的企业，凭借自己独特的经营理念在游戏业界打造了一个又一个的神话。 你可能不了解任天堂，但是你一定听说过被亲切称为“红白机”的那个神奇盒子，更不会对风靡全...
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我眼中沃尔玛的问题
2008-06-04
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有一种提法，沃尔玛是零售行业的培训学校，留不住人才。笔者看来似乎有点偏颇，零售业进入门槛比较低，劳动强度高，时间长，这些都决定了行业的流动率比较高是一个普遍现象，普通员工全...
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穿别人的鞋还是走自己的路？——儿童卡通品牌营销的3大纪律
2008-06-04
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纵观中国儿童食品市场，我们不难发现：只要涉及到儿童食品的产品，90%以上的包装都是采用的卡通形式。而这其中又以凯蒂猫（Hello Kitty），史努比（Snoopy），泰迪熊，迪士尼动画里面的...
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王志纲纵论佛山战略定位（下）
2008-06-04
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在佛山的战略定位当中，广州、佛山的关系与定位显然是无法避免的话题。2002年，当我们与王志纲谈论当时佛山的发展思路时，如何摆正佛山与广州的关系，就是其中重要内容。六年之后的...
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王志纲纵论佛山战略定位（上）
2008-06-04
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王志纲简历 王志纲，中国著名战略咨询专家，生于贵州，毕业于兰州大学。曾在社科院从事经济理论研究3年，后在新华社任记者10年。1994年10月离开新华社下海，成为独立策划人并创办...
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定位成就洋河·蓝色经典
2008-06-04
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我们经常讲到“凤凰涅槃，浴火重生”，这重生的关键是：本身是凤凰，即使是垂死挣扎的凤凰，不是火鸡。江苏的“三沟一河”知名已久，曾经享誉全国，后来让川酒、徽酒压得喘不过气来...
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莎朗斯通事件背后的革命性意义
2008-06-04
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系列专题：莎朗斯通称地震是报应
当下，距离莎朗斯通的“报应论”已经有一个多星期的时间，就象滚雪球一样，莎朗斯通事件也越滚越大，各个方面的力量都被卷入进去。就连《人民日报》上都...
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像奥迪一样成功
2008-06-04
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在德国本土市场，豪华车市场的排名是BBA，即：Bmw（宝马）、Benz（奔驰）和Audi（奥迪），在国际豪华车市场的排名也是大致如此。但是在中国，排名的顺序掉了个，成了ABB，奥迪把宝马、奔...
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07/08跨国公司社会责任缺失初选案例
2008-06-04
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为一改当前国内对跨国公司履行社会责任研究只说好不说坏的传统，不仅研究分析跨国公司履行社会责任方面的优秀案例，也分析缺失案例，力图较为全面和深入地剖析、总结跨国公司企业公...
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透视汇源——解析汇源的产品与营销事件
2008-06-04
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可能是从一个以热带果汁饮料生产与销售为主业的上市公司开始营销工作的缘故，一直以来，笔者在对汇源公司保持着一定的关注度的同时，始终对北京汇源充满着深深的敬意。因为在统一鲜橙多...
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世界眼镜品牌
2008-06-04
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ALAIN MIKLI(艾伦·米克力) 品牌名称： ALAIN MIKLI（艾伦·米克力） 设计师 : ALAIN MIKLI（艾伦·米克力） 原产国 : 法 国 生产国 : 法 国 销售国家 : 世界各国 系列商品 : 眼镜、服饰...
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“国际铁公鸡”缘何产生？
2008-06-04
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“国际铁公鸡”之说近期在网络和手机短信上广泛流传，使一些跨国公司如坐针毡。如果说汶川发生了自然界的8.0级地震，那么在跨国公司的公关宣传领域也发生了地震，据记者预测，这个地...
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宜家的沟通之道
2008-06-02
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品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程，而要强化消费者的认知，就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通，也就是足够的沟通。凡成功的品牌，无...
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我国罐头行业亟需实施品牌战略
2008-06-02
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随着品牌力时代的来临，品牌已被认为是企业克敌制胜的“尚方宝剑”。罐头行业作为大众消费品行业，品牌自然是推动企业发展的核心因素，所以罐头行业积极实施品牌战略，打造强势品牌，已...
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德力西的悲情与雄心(一)
2008-06-02
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过去的数年里，德汇国际广场一直作为德力西西部扩张的标本之作。 德力西的悲情与雄心 本刊记者 金少策 发生火灾的德汇国际广场，是德力西集团和新疆德汇实业集团共同投资3.8亿...
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王民：徐工负重奔牛？
2008-06-02
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有关徐工并购案的聒噪已经在时间的烽烟中散去，徐工这个中国工程机械行业的龙头企业，现在怎样呢？徐工是在沉默中爆发还是在沉默中消亡—— 销售额和净利润巨幅增长，行业...
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品牌的年味——天天侃牌（36）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
零星的鞭炮被孩子点放，这一响，便引燃品牌圈钱的欲望，弥漫起浓浓的年味。 天天是节日的城市，或许无法体会年的滋味，年味渐行渐远了，谁还在为过年打开心灯，并为踩...
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新伊兰特能否创造现代新辉煌？
2008-06-02
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新的伊兰特就要上市了，作为北京现代的“发家”车型，经历了去年的黯淡滑坡后，自然被韩国现代以及北京合资方面高度重视，而在一定意义上，则标志着韩国汽车在中国市场能否立足并获得持...
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从“自杀门”看品牌形象
2008-06-02
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众所周知，所谓“自杀门”，即华为公司接二连三地发生员工自杀事件。它成为今年两会期间极不和谐的热点新闻，专家和学者们都发表了许多真知灼见，仁者见仁、智者见智，蔚为大观，见解颇...
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中国企业的“国际化”在中国
2008-06-02
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改革开放以来中国的企业得以长足的发展，与世界各国的优秀企业同场竞技非但没有输给对手，反而保持快速健康发展，在学者们惊呼狼来的担忧之中、国内企业不断发展壮大，事实证明当初...
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国际化的品牌塑造
2008-06-02
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郑新安/黑森林品牌营销顾问CEO
在全球经济一体化的进程里。在信息高速发展的时代里，品牌实践的方式和内容正进入空前复杂和丰富的阶段，中国的品牌管理理论遇到了形成独特体系和提升...
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宝洁+安利：中国民营企业突破的第三条道路
2008-06-02
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——顺德与温州企业群的第二次创业能走多远?从“不破不立”到“不立不破”：中国民营企业群的历史使命正在改变！中国相当一批民营企业目前正来到一个转折点。比如，当以顺德和温州为代...
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张柏芝代言：沾染绯闻的品牌是危险的
2008-06-02
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系列专题：张柏芝代言事件
虽然东北的白云大妈说过，没有绯闻的名人不算名人，但对于品牌来说，如果和“绯闻”挂钩，则是一种非常冒险的行为。 正因为此，我认为这次洁尔阴请身陷...
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为国美“老总”回访消费者喝彩
2008-06-02
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奇文共欣赏：两篇首句相互克隆的新闻 3月11日重庆晨报、金陵晚报分别署题《国美老总回访消费者》、《国美千位高管回访31500个家庭》的新闻报道，首句出现惊人的雷同，兹抄录对照...
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中国橱柜第一品牌，谁来领航？
2008-06-02
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中国制造的橱柜产品，正在以惊人的速度进入国际市场，长三角以及上海地区的一些橱柜领跑企业，已经在悄然行进中。近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、雅迪尔、等知名的专业橱柜企业。与...
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呼吁制定《自主品牌促进法》
2008-06-02
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呼吁制定《自主品牌促进法》加强对自主品牌的扶持和保护 这是我委托我的好友，全国人大代表，天明集团董事长姜明提交的议案。请大家多提意见！品牌中国产业联盟作为一个以促进中国...
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成功的标准——天天侃牌（35）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
许多人都读过Peters和Waterman合著的《追求卓越》。Peters和Waterman曾是麦肯锡的管理顾问，这本书的原材料也来自于由两个人主持的一个大型研究项目，以探讨当时美国...
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百威啤酒：品质成就梦想
2008-06-02
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无论是百威的BudNet ，还是百威的品牌塑造、营销管理手法，这些都给啤酒的经营链带来生机和活力，同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此，百威公司比其他的啤酒企业更精准的知道...
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上帝要的是称心——天天侃牌（34）
2008-06-02
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系列专题：天天侃牌
年关到，喻示向消费者口袋掏钱的最佳时机来了。 每个品牌都在变着法子从消费者的口袋中掏钱。但要知道，心中时刻想着消费者，才能永远分享上帝的微笑。 古语云：君欲...
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“奥妙降价策略”品牌媒介关系应对案例
2008-06-02
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一、项目背景 1、联合利华与“奥妙” 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“...
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