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三大公关主张打造常青品牌
2008-06-20
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很多时候，在跟客户谈及公关业务的时候，客户总是不厌烦地问：公关能给企业带来什么？提升品牌、拉动销售！很多公关人或许会斩钉截铁地回答。但是，客户会相信吗？事实上，对于很多公关...
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奥运后网通品牌没必要消失
2008-06-20
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近日读到人民网之“奥运后中国网通品牌或消失、奥运赞助或打水漂”一文，笔者深感震惊，中国网通自99年创立品牌至今已近10年，2008年北京奥运会的顶级赞助商费用为平均7873万美元，品牌...
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中国制造业的转移与升级——天天侃牌（165）
2008-06-20
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系列专题：天天侃牌
中国正在经历产业升级，东部沿海地区走在了风口浪尖，由于过去中国制造被定位在最低端的制造加工环节，如今许多行业和工厂不得不面临搬迁或者产业升级的选择。但目前...
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地震给四川旅游品牌带来的“危”与“机”
2008-06-20
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系列专题：汶川地震与营销
5·12四川大地震给中国带来巨大的伤害，同时也震惊了全世界。让全世界都知道了“四川”这个名字，知道了大熊猫的故乡，知道了四川这个旅游胜地。四川旅游资源丰...
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侯孝海与金星啤酒的“露水姻缘”调查
2008-06-19
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文／本刊记者曹朝霞 向华发自北京 “我辞职了。”当这几个字从侯孝海MSN的那一端传过来时，在这静寂的凌晨，陡然间增添了几分清冷。四个月前金星啤酒高调聘请他出任CEO发布会的...
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拿什么战胜和路雪－－国内一线冰淇淋品牌的思考
2008-06-19
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和路雪作为全球冰淇淋行业的第一品牌，联合利华的独资子公司，自1993年进入中国以来，经历大肆跑马圈地失利后又开始集中于沿海和内陆较发达城市集约经营，其市场份额一直未得到有效...
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三联商社股权之争有望落幕 三联集团成游戏最大失败者
2008-06-19
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6月17日上午，济南商业银行以每股7.2元的代价，拍走三联商社2276.56万股权，置换出三联集团而为三联商社第二大股东，算是爆了个冷门。当天下午，多家媒体就此拍卖采访了我。 关...
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蒙牛VS多美滋：蛙叫还是鸡鸣？
2008-06-19
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消费者的人心是需要俘获的。有了人心，对于品牌来说，就是口袋和钱袋！但是，蒙牛和多美滋却通过蛙和鸡鸣的不同叫法，在俘获消费者人心方面却表现出了截然不同的效果来！ 提起蒙...
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百度告急！搜索告急！互联网告急！！！
2008-06-19
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在百度公司成立的同一时期，陈奕迅、梁家辉、吴君如、谷祖琳、黄秋生这“三个影帝，两个影后”共同合作了一部电影，叫做《江湖告急》。之所以提及这部电影，是以为里面所描绘的故事像极...
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范跑跑代言耐克跑鞋？
2008-06-19
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系列专题：范跑跑系列专题：范跑跑代言耐克
网上刚刚看到一则消息使我不禁哑然失笑：美国著名大公司称为在灾难中跑的最快,最热爱生命的范美忠老师正是符合公司的以人为本,个性独立的...
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范跑跑代言耐克：品牌的倒退
2008-06-18
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系列专题：范跑跑系列专题：范跑跑代言耐克
范跑跑，一个被离中国传统文化道德的“伟大人民教师”，一个没有灵魂人类灵魂的工程师；却被耐克签为代言人，不能说是耐克中国市场策略的...
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国航，请不要丢中国的脸（组图）
2008-06-18
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其实，这两天我一直在犹豫是否写这篇文章，我想家丑不可外扬，能忍忍就算了，所以一直拖到今天。但时间还是没能打消我写这篇文章的念头。对于飞机晚点，大家都曾经遭遇过，我也不止一次...
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普利司通VS米其林：“轮胎”争霸
2008-06-18
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作为F1领域的竞争者，与米其林追求全面发展不同，普利司通把赌注全部压在法拉利身上，即使其他车队都站在米其林一边，但只要最后夺冠是法拉利，普利司通就能以胜利者的姿态藐视米其林。 ...
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蓝山膏腴黑泽酒：升级战场上的探路英雄
2008-06-18
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很多行业处于同质化恶性竞争的原因，是基本上还处于产品等低层次竞争层面，各种问题和困惑层出不穷，前路坎坷，进退两难。说的形象点，就是很多企业已经准备了很多颇具杀伤力的炮弹，但...
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欧食多，3000万为何换来关门大吉
2008-06-18
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欧食多，作为中国首家有机食品专营机构，在短短半年左右的时间内，烧去3000万，换来关门大吉，值得所有从事有机运营销售，以及高端农产品推广企业的警醒和关注。 一、照搬国...
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当“CCTV-5”遭遇“CSPN” 晋江品牌该何去何从？
2008-06-18
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2008年4月2日，中国最大的电视体育联播平台CSPN，牵头携手新浪、体坛周报，在京召开欧锦赛赛事报道联合新闻发布会，宣布：CSPN联合新浪、体坛周报，全景报道全程转播2008年欧锦赛。...
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大娘水饺，中西合璧中的迷失
2008-06-18
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水饺，中国的；大娘水饺，世界的。听着很大气的一句企业理念语，实质正在揭示着一个企业的迷失，一直在做连锁行业规划，很少发现有消费者对一个餐饮品牌的口碑如此之低，可以到大众美食...
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我们给中华轿车“找魂”
2008-06-17
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童年，被送到老家一个清贫而美丽的山村由慈爱的外婆抚养，年幼体弱，每次生病的时候，外婆就蹒跚走到村头路口，对着山岗的夕阳、对着苍茫的夜色呼唤我的乳名…..我问外婆：您在喊什...
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耐克签约范跑跑：品牌的倒退
2008-06-17
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系列专题：范跑跑事件
范跑跑，一个被离中国传统文化道德的“伟大人民教师”，一个没有灵魂人类灵魂的工程师；却被耐克签为代言人，不能说是耐克中国市场策略的悲哀，更是耐克品牌管...
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放纵的今日女报夜色降临
2008-06-17
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《今日女报》原名《湖南妇女报》，1956年创刊，两年后休刊。1982年复刊，是全国惟一一家女性报。1995年、1996年连续两年被评为湖南省一类报纸，1998年、2000年两次被新闻出版总署评为全...
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沃尔玛的变形记
2008-06-17
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无数报刊杂志以及书籍上，介绍过沃尔玛的一些管理经营理念和企业文化。 对其中的一些，我没有调查，也就没有发言权。比如它的口号是天天低价，是否真的比别人低，给消费者更多...
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优酷的生命线
2008-06-17
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系列专题：《新营销》2008年6月刊
文／本刊记者刘波涛 发自广州也许，真到了一个拐点了。一纸政令，让悲观论和宿命论笼罩着的视频网站迎来了一场凄风苦雨。悲观者说，如今视频网站又走上...
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后品牌时代（五）
2008-06-17
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系列专题：后品牌时代
（六）品牌文化 文化的含义非常广泛，单单在企业范围，至少就有企业文化与品牌文化。 一些杰出的企业由于成功的品牌文化建议，为品牌个性、形象、价值提供了持久的...
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“金山”之争——跨国公司“中国淘金”调查之二
2008-06-17
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□本报记者贾晶晶/文 对于外资公司开采我国金矿出现的环保、安全以及危及金融安全等质疑，日前，加拿大西南资源公司控股的云南金山矿业有限公司、控股贵州锦丰矿业有限公司的澳大...
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凡事要学会忍耐——天天侃牌（164）
2008-06-17
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系列专题：天天侃牌
王永庆家规：“要忍耐”，凡事不要只看眼前，要看长远。 王雪红是王永庆的三女儿，顶着“经营之神的女儿”的头衔，王雪红却坚持不靠家庭，独立创业，唯一的经济支持来...
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“金山”之惑——跨国公司“中国淘金”调查之一
2008-06-17
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“金山”之惑———跨国公司“中国淘金”调查之一 □本报记者贾晶晶/文 国际黄金价格近几年一路走高，激起全球“淘金”热潮。世界矿业巨头纷纷进军我国储量丰富的金矿，但是安全、...
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国美应学做一回鸵鸟
2008-06-16
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近日，有媒体称，国家税务总局正在全国范围内开展专门针对国美、苏宁、大中电器等家电零售企业增值税存根联滞留的核查行动，税务总局将利用存根联滞留票信息，核实电器零售企业未认证抵...
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品牌公关传播的“双核”时代：网络媒体与传统媒体
2008-06-16
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LG翻新门危机、家乐福被抵制危机、万科捐款门危机，被各品牌忽视的品牌公关传播媒体－网络,一次次的成为揭示真相、表达立场、维护权利的媒体阵地，网络一次次的战胜了大众传统媒体成...
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比黑心粽子更黑的是什么？——天天侃牌（163）
2008-06-16
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系列专题：天天侃牌
端午节，黑心粽，素香斋。 一名因欠薪而离职的打工妹，揭开了北京素香斋食品厂的粽子生产黑幕：从正月起就开始包粽子，之后未经冷藏于近日煮熟后出售。“你可别以为这...
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广告影响大学生消费欲望与奢侈品消费认知的调查
2008-06-16
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广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以广告若使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有...
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真佛只说家常与品牌禅境
2008-06-16
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某人问一和尚：何为禅？ 和尚曰：吃、睡 问者不解，又问其故。 再答：饿了，吃；困了，睡。 最深奥的道理却如此浅显的表达出来，可谓是真佛只说家常。真正的大师并不是说话深奥难懂、玄...
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世界级企业 龙来也
2008-06-16
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以任正非、肖亚庆、杨元庆等为代表的中国企业人，已经具备世界级企业的掌门人的“整体人”思维和大局观，他们将影响未来的世界经济格局。 王育琨 展望未来，中国人有着复杂的...
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海尔不必收购GE白电
2008-06-16
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目前，海尔正处于“临门一脚”状态，一脚在世界名牌的门里，一脚在世界名牌的门外。 海尔现在正着力培育高利润产品，这样的调整再坚持两年，相信海一定能跨入国际知名品牌行列。...
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NIKEID 个性化产品定制服务
2008-06-16
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品牌的“产品定制服务”一直被等同于高价格。有些奢侈品会推出“产品定制服务”，因为他们的消费群体有这个消费能力和消费需求，他们可以为这个高昂的“个性化服务”买单，他们愿意...
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访谈实录：品牌代言的风险及防范
2008-06-16
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主持人（《广告主》杂志执行主编刘再兴）：感谢三位嘉宾今天上午就品牌代言人的话题和网友交流，北京蓝凤凰明星经纪公司总经理刘蔷；迪斯公关总裁刘义；宛西制药广告部部长杨玉...
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中国制造的发展之道
2008-06-16
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中国创造短期之不可行 近年以来国内开始流行一个新的词汇——中国创造。中国商务部长薄颐来常用一个案例来说明中国制造变革之必要性。据外贸统计，中国要卖8亿件衬衫才能换回一架波音飞...
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价值战：国产液晶品牌的集体意识
2008-06-16
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系列专题：成功营销2008年6月刊
文/中国三星经济研究院研究员 易滢婷 来自《V-MARKETING成功营销》 进入2008年后，由外资液晶电视厂商主导的价格战愈发迅猛，目前，外资品牌低端产品的...
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快乐蜂来华再战麦当劳
2008-06-16
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系列专题：成功营销2008年6月刊
快乐蜂来华再战麦当劳文/林风华 来自《V-MARKETING成功营销》 一提到快餐业，中国人首先想到的就是滑稽古怪的麦当劳大叔或者笑容可掬的肯德基上校。同样...
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大爱无疆 品牌无形
2008-06-16
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系列专题：成功营销2008年6月刊
大爱无疆 品牌无形文/王艳辉 黄莹 来自《V-MARKETING成功营销》 2008年5月12日，下午14点28分，这是中国人一个难忘的灾难日，四川汶川发生了里氏8.0级大...
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品牌的性格
2008-06-16
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系列专题：成功营销2008年6月刊
品牌的性格文/肖明超 新生代市场监测机构副总经理兼研究总监 来自《V-MARKETING成功营销》 品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住...
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