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王老吉年前促销方案初案
2008-06-02
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一 活动背景 年关将至，在年前的一两周内，中国人将掀起年货采购的浪潮，酒水饮料内的东西必不可少，但我们知道，酒水饮料类品类繁多，象可...
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丑小鸭实现天鹅梦想的诉求舞步
2008-06-02
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丑小鸭曾幻想着能变成一只美丽的天鹅.............. 经过不懈的努力，有一天，丑小鸭终于实现了梦想，她也变成了一只人见人爱的小天鹅........ 为了能更好的表达本文的意思，...
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用行动学习法再造一个新华润
2008-06-02
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该文发表在《国企》杂志2008年第四期的《标杆企业》栏目
“行动学习是真正具有华润特色的组织发展方式，是华润核心竞争力的重要组成部分，对于‘再造一个新华润’一定会起到巨...
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品牌联合还是病毒营销？－－可口可乐与腾讯的“第六罐可乐”
2008-06-02
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什么活动，可以在短短一周之内，吸引一亿双眼球，让1100万人参加并为之传播？ 当所有的奥运合作伙伴都在为奥运临近的营销和传播绞尽脑汁的时候，可口可乐再次亮剑，而且，这一次...
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茅台vs五粮液，引领中国白酒业营销升级
2008-06-02
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在中国白酒行业，拿五粮液与茅台进行对比已经成为一种习惯了。之所以如此，二者的品牌战略成为一个核心对比点。目前，从品牌高度如何看待五粮液与茅台的未来走势呢？白酒行业营销实...
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华润：用行动学习法进行企业创新
2008-06-02
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2007年12月25日晚上，我正在聚精会神地为一个汽车配件企业的经销商的培训备课。MSN有人加我并说：“你好，我是华润的，我姓田，是华润化工控股的人力资源总监，我在全球品牌网上看到了...
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科龙可惜在哪里？——屈云波眼中的科龙真相
2008-06-02
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作为“局内人”，我有N个理由应该像其他历届科龙董事、高管们一样对“科龙案例”保持沉默，尤其是在几个监管机构对“科龙案件”的法律结论还没有全部出来的时候；但有一个理由使沉默了...
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茅台为什么拿“杜康”解忧？
2008-06-02
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早在三国时期，魏武帝曹操便对杜康酒发出过由衷赞叹：“何以解忧，唯有杜康”。如今，最想讲这句话的，恐怕是茅台集团的负责人了。
根据各种消息来看，杜康可能会成为茅台...
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七喜“柠”走了多少人
2008-06-02
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2007年是广告比较活跃的一年，除了清扬与海飞丝之间的拉锯战，其它领域的广告传播也是热烈纷纭。去年暑假期间，广州公交站台、公交车身遍布“七喜”广告，一句广告“我柠你”是当时空气...
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淡然论成败——屈云波对TCL万明坚事件的看法
2008-06-02
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可能是我与万明坚有部分的相似，抑或有人知道我们曾经是住在一栋宿舍楼的电子科大校友（其实当时我们是不同专业不同学位不认识），或者还有其他的什么原因，反正自万明坚从TCL移动...
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是谁把五谷道场给炸了——换个思维看中旺
2008-06-02
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今天看到中旺崩盘的新闻，震惊不已，同时也又一次印证了《销售与市场》杂志曾经说过的一句话“人类历史发展到今天最大的规律就是人类从不从历史中吸取教训”。多么地尖锐和振聋发聩，但...
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哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想！
2008-06-02
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哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的，动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧，也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程，哈根达斯已在全球55个国家...
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08奥运，看中国脚步!——中国民企生力军奥康集团奥运营销实录
2008-06-02
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2007年可以称之为北京奥运前夕的“彩排年”。日前，由中华广告网、国际广告杂志社、中国经营报、天涯社区主办的2007年中国广告业十大新闻系列评选活动揭晓，奥康集团...
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侯孝海“庖丁解牛” 金星啤酒资本新政上路
2008-06-02
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古语云，兵未动，粮草先行。正当金星啤酒紧锣密鼓进行企业改制，金星啤酒集团(以下简称“金星”)董事长张铁山不惜动用高于华润雪花三倍年薪外加人情攻略，得侯孝海空降金星。 以...
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资本归位：*ST酒鬼挑战茅五剑
2008-06-02
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白酒作为社会性功能意义以及中国几千年的文化符号依然是其存在和发展的基因。但白酒业发展正受到诸多因素的影响制约。 近十年来，国家在虑及资源消耗、环...
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万科“007挖人行动”真相：今年万科还会降价吗？
2008-06-02
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早在四年前，我以及我所服务的锡恩顾问公司，在为万科提供战略咨询服务的时候，万科管理层就明确提出，万科应当向制造业学习。为什么要学习制造业？当时，郁亮在接受...
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游戏想象：金山游戏的下一个三十亿
2008-06-02
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如果不是找到了网络游戏这个新的增长点，一直在通用软件方面苦苦挣扎的金山公司，不知道还能不能迈过2008年。今天下午在车上被堵烦了，一位朋友打电话过来问，对金山的2007年度财报怎么...
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TCL，而今迈步从头越
2008-06-02
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3月14日，TCL公布2007年年报，以3.9亿的赢利宣布成功扭亏，并于3月27日“摘星脱帽”，恢复为“TCL集团”的自由身，为了保壳摘帽，在过去的一年里，TCL不但通过重组欧洲业务切断亏损源，...
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从双星“控权之争”看青岛“五朵金花”未来（一）
2008-06-02
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进入3月以来，对于青岛双星的总裁汪海来说，正面临一场严厉的“私有化”全民大检阅，除了股东之争，更要面临公众的审视和媒体的集中采访。
这几...
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国美会否再次竞拍三联商社？
2008-06-02
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4月2日，三联集团拥有的三联商社股权将再次拍卖。 目前，媒体普遍很关注国美是否再次参与竞拍，对苏宁可能竞拍也给予很高期待。 让我们来分析一下本次拍卖可能出现的几种情...
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