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品牌视角
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品牌，有“品”才有“牌”
2005-11-04
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“不是我不明白，这世界变化快”，昨天还是楷模的宝洁们今天却成为了“嫌疑犯”，宝洁的营销模式是否将受到冲击，并发生改变？本土日化企业的机会来了吗？ &nbs...
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如何解决品牌命名时难于注册的难题？
2005-11-04
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在新品牌的创建中，经常会遇到一个问题，就是所创建的品牌名称与现有的品牌名称（或商标）相同、相近或相似，而导致不能注册。那么，如何解决这一个问题呢？下面我根...
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高端品牌的终端精细化营销之道
2005-11-04
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终端售卖的细节故事： 在西铁城的专柜，一个消费者要求看看表，服务员漫不经心用手拿出来，往台子上一丢。这是一款进口表，价格在3000元左...
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品牌之本质：有意味的形式
2005-11-04
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品牌的本质究竟是什么？这个问题就象所有人间问题一样，几乎成了品牌观念里的“终极追问”，看到太多品牌崇拜者们空想式的论点：恨不得将所有美好的东西都负载到品牌这个气球上，却...
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体验营销，品牌传播新动力
2005-11-04
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【服务行业的营销，说白了就是体验的竞争，看谁能给顾客营造独特的体验，而且这种体验是好的体验，找出可能与消费者接触的每一个点，在这些点上极力给顾客营造好的体...
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品牌管理：从流行中剔除谬误
2005-11-04
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品牌已经成为席卷全球的浪潮,然而在大多数浅尝则止的经理人脑子里不过是星星点点的浪花而已,片面模糊的品牌认识是极其危险的,它已经让不少浪花般的品牌运动葬身在黑...
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“读《增广贤文》，悟品牌大道”之一：做品牌需要人生智慧
2005-11-04
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做品牌犹如做人，二者本质上是相通的。做人的道理也是做品牌的道理，洞彻做人的大道也就洞彻了做品牌的大道。我们必须深刻认识到这一点。中华民族有五千年的悠久历史...
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品牌命名：取一个畅销的好名字
2005-11-04
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品牌的整合传播对传播讯息的一致性非常讲究，为了有效保证各阶段信息的一致性和有效性，每个传播阶段它都会用一些不同的传播工具组合来对信息进行加强或修正，但很多时候，传播工具...
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养生中心，品牌并非是个奢侈品
2005-11-04
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养生坊、养生馆、养生会所、养生中心……漫步街头，这些或在闹市口或在居民区占地不大装饰简约、风格中带有古典韵味的各类冠之以养生名义的机构，常会引发中老年人的好奇和探究，并...
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通路促销真的伤害品牌吗？
2005-11-04
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完全靠品牌拉动并非市场的常态
去年８月2６日，笔者坐在从郑州到成都的西航客机上，看见美丽的空姐面对乘客，巧笑倩兮，搞高峰游戏。其实，这不过是一种品牌体验式有奖促销而...
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“品牌接触点传播模式”：消费者如何获取和处理讯息
2005-11-04
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品牌与消费者的接触归根到底就是讯息的接触和反应。消费者做出购买决策过程中的每一次“天人交战”都是一次次讯息之间的博弈，这就是品牌传播的核心实质所在。
正所谓“台上一...
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“品牌接触点传播模式”－－强势品牌塑造与提升的解决方案（下）
2005-11-04
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（三）从购买决策模式中发掘价值区域
除了了解消费者接收和处理讯息的原理之外。由于“品牌接触点传播”模式的原理是在消费者购买决策指标中发掘“关键时刻”。因此，应用“品...
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“品牌接触点传播模式”：到底应该在何处实施品牌传播
2005-11-04
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中国改革开放初期的传播环境给无数企业带来了迅猛成长的机遇，至今令企业家难以忘怀。
在那个媒体资源高度集中的年代，中国家庭一家人甚至几家人守着一台电视，一部电视剧的收...
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“品牌接触点传播模式”－－强势品牌塑造与提升的解决方案（上）
2005-11-04
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对于品牌营销传播，我们的企业以前过多地谈论和关注了传统营销的4P组合，以及所谓具有“中国特色”的广告轰炸和炒作造势等。但是随着市场竞争激烈度的升级、消费群体高度分化、传播...
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家具品牌营销：还是有点嫩
2005-11-04
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中国家具行业的高速成长，将使其成为继家电行业之后，中国家庭消费品领域消费者和媒体关注的又一新的热点行业。家具行业虽然是完全竞争的行业，但是与其它较成熟的行...
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小心，你的品牌有“隐”伤
2005-11-04
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坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业...
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让品牌效益不再流失－－J服装品牌赠品促销的成功案例
2005-11-04
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大众型休闲服饰品牌占具了国内服饰品牌市场的半壁江山，但无论在品牌形象还是在销售方式上彼此之间都趋于同化，各自之间的特点也仅仅表现在名称不同、代言人不同，在经营形式以及产...
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针对机构客户的基金品牌策略
2005-11-04
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注：以下如非说明，基金均为开放式基金。
当基金拥有一定的规模和市场认知后，“品牌建设（Brand Building）”成为基金公司进一步稳固...
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给我一个支点，我可以撬动整个地球——互联网与明星自造
2005-11-04
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存在的就是合理的
不相信偶然，也不相信运气，更不相信命运！作为一名策划，我更愿意用策划的思路去分析身边的一切。所以...
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人格化：让珠宝品牌成为魅力明星
2005-11-04
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引言：
广告大师威廉·伯恩巴克认为，每种成熟产品都产生了一种与人们的心理有着微妙联系的东西，即“发现与生俱来的戏剧性”。用市场营销的理论可以解释如...
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