品牌意识 2005-11-04
    题记：实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措。鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。...
品牌中国化 2005-11-04
    我所讲的品牌中国化有两层含义，一是当今的品牌管理者们要创建符合中国市场化的品牌管理体系，二是学习与借鉴国际品牌中国化的运营经验，为中国品牌走向国际化提供智...
造“名牌”是赚“富人”钱的游戏 2005-11-04
　　品牌是给谁的？这个问题需要问一下。很多人都在说品牌，更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道，营销的核心概念是“需要、需求和欲望”，“需要”当然是因为产...
“新奥尔良”影响肯德基品牌形象 2005-11-04
　　最近，肯德基在中国投放的电视广告中，广告主体是“新奥尔良烤鸡腿堡”，广告内容是利用“课堂开小差的故事”讲述一个令人垂涎欲滴的产品，广告制作精良，创意十足。肯德基一方面希...
品牌对话：“超女”迎来品牌形象时代 2005-11-04
    访谈嘉宾：杨子云（国资委研究中心品牌专家委员会秘书长）     《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的...
品牌对话：苏彤谈蒙牛超女 2005-11-04
    访谈嘉宾：苏彤(中国文化管理学会品牌学科建设小组成员、北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、创意中国产业联盟秘书长)       《品牌对话》...
品牌对话：夏保罗谈蒙牛超女 2005-11-04
    访谈嘉宾:夏保罗 (美国花旗银行亚太区前总裁、著名国际品牌专家)     《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外...
中国品牌离世界一流有多远？ 2005-11-04
　　引言：9月中旬,菲利普·科特勒的2005全球巡回论坛开启了其中国之旅,先后在西安、上海举行了两场演讲，9月16日上午，论坛移师北京，当日，容纳1000多人的演讲大厅座无虚席,盛况空前。...
雅克V9：一场没有结果的品牌运动 2005-11-04
    作者: 王传才、孟跃 　　雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。在强势广告媒体传播下，雅克V9显得阳光灿烂！雅克V9广告创意无论是周迅带着一群人往前跑，还是想...
奢侈品牌的奢侈本质 2005-11-04
　　奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。 　　主要特征是高...
家乐福会被沃尔玛并购吗？ 2005-11-04
　　早在2004年3月，就有媒体报道说沃尔玛可能会并购家乐福，当时的家乐福可以说是欧洲本土业绩下滑而倍受怀疑。时隔一年，2005年8月英国《星期日邮报》再次报道出沃尔玛和家乐福这两大...
品牌格雷欣法则：解读“诸葛酿”品牌的真正赢家 2005-11-04
　　曾几何时，白酒市场中形成了因历史名人诸葛亮而来的“诸葛酿”文化。但同时因为客观原因，白酒中的“诸葛酿”三个字又成为了一类公众品牌，不能独家注册，仅四川就有“诸葛酿”七个...
海信买科龙，依然是一盘模糊的棋？ 2005-11-04
　　前言： 　　金正事件尚未烟消云散，当万平默默的享受着从未有过的安宁与清静，盼望天窗偶尔闪过的星空，感慨人生如梦的时候，顾雏军也进去了，如同张海一样，顾雏军进去之后没有一...
网易品牌运作之路 2005-11-04
　　将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计数据，截止2004年年底，中国互联网用户数量达到9400万...
调味品渠道争霸，小品牌空中斗法 2005-11-04
　　在调味品这个行当里，滚打了快十年，行业之中的各种招数也司空见惯，这个行业的竞争状况，也由不为大资本所注意，到竞争惨烈到卖一大箱货累死累活才赚一毛钱的地步，这些年一直在天...
品牌领导变革 2005-11-04
    2005年世界500强16家中国上榜，而最具价值世界品牌排行榜却无一中国品牌；真不知道是喜是悲？世界都有标着made in china的产品在销售使用，却没有一个让世界认可的价...
超级传播完美风暴——2005年第三季度品牌监测报告 2005-11-04
    《中国名牌》品牌监测中心顾环宇       杨小姐是北京某外企的财务部经理，在8月一个普通周末的下午6时准时下班。从她离开办公室那一刻起往后...
红牛，你的破冰之旅在哪里？ 2005-11-04
    红牛为什么在中国这么火，笔者认为其中的功劳一半归功于“累了，困了喝红牛”这句再平实不过的广告口号。累了，困了，恰恰是红牛“提神醒脑、补充体力”两大功能的精...
2005年第三季度品牌监测榜 2005-11-04
    《中国名牌》品牌监测中心顾环宇 监测类别品牌事件入选理由最具影响的品牌事件蒙牛冠名超级女声超值获益在2005年的夏季，最热门、受众关注度与参与度最高的文化...
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