品牌视角您现在的位置：有效营销
>>
市场营销
>>
品牌视角
-
非常之道：没有广告的品牌塑造法
2005-11-04
-
一提到品牌推广，无论是企业还是业内人士，首先想到的肯定就是：要进行大量的广告宣传。的确是，国内的众多知名品牌，不就是靠广告“轰炸”出来的吗？如果没有了广告这个工具，我们...
-
提防品牌会空心化
2005-11-04
-
品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的企业目标，但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中...
-
自建渠道：把员工培养成代理商
2005-11-04
-
渠道策略是营销组合中的一个主要部分，渠道策略和推广策略的演绎组合基本主宰了营销模式的变幻创新。在制定渠道策略时，最让厂家困惑的是如何保证渠道成员的忠诚度、协调性、资信度...
-
福布斯拥有百辆哈雷的奥妙
2005-11-04
-
我们非常高兴“品牌”一词在国内营销界越来越流行。似乎企业的领导人在自己的言语中如果没有见到这个词汇，会像成年人没有遮羞布一样被人耻笑。然而，谈起如何创建品牌如何缔造真正...
-
诚实营销，低成本打造强势大品牌的法宝
2005-11-04
-
作者: 刘登义、翁向东
在全球市场的激烈争夺中，我国企业面对富可敌国的世界级巨头的剧烈冲击，只有用心打造出强势大品牌，才能确保企业立于不败之地。...
-
剖析川酒“四大天王”的品牌营销战略
2005-11-04
-
作者: 朱昱臻、周涛 在市场营销中，从产品、价格、渠道、传播推广、品牌形象等营销元素的价值链中，如果其中的某一个环节做到恰到好处地创新，都将可能起到意想不...
-
主副品牌的运筹谋略
2005-11-04
-
近日，一行业优势企业咨询于我，该企业屡遭对手低价冲击，该企业想推出一个新的副品牌去狙击对手，但不知如何定位？又因树一新品牌推广成本过高而犹豫。
我认为这个问题是品牌...
-
新品牌五招杀入市场
2005-11-04
-
对于很多新的品牌想在当今如此激烈竞争中杀入市场实属不易，尤其是中小企业一切从零开始的时候更是难上加难，下面就以A品牌为例，且看如何用五招杀入市场。
一、 锁定“小...
-
中国企业不会做产品品牌
2005-11-04
-
一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所...
-
资本与品牌的整合经营
2005-11-04
-
中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲，在2004与2005交替之际，在联想收购IBM“蛇吞象”式的交易中奏响了最强音。
此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等...
-
共建品牌之策略模式
2005-11-04
-
叶正纲 2005/07
前 言
营销人往往必须透过新产品开发舒解销售成长的压力, 但由于市场竞争品牌过度拥挤，要为新产品在市场上取得一个独...
-
品牌策略分析
2005-11-04
-
当两个商品质量相差无几，使用价值也一样时，是什么来左右消费者的购买呢？――引言 现如今许多消费者在购买商品时是先看品牌的，尤其是年...
-
中国中小民营服装企业的品牌“武功秘籍”
2005-11-04
-
美国营销专家拉里.莱特曾指出“拥有市场将比拥有工厂更为重要，而拥有市场唯一的办法是拥有占统治地位的品牌”因此，品牌的重要性随着商品经济的高速发展而与日俱...
-
及时换位：在跟随中锤炼成领导品牌
2005-11-04
-
采取跟随策略的品牌就像是一个小男孩。现实中的小男孩，跟在大人的后面，但他渴望自己早一天长大，娶妻生子，自立门户。因为这样才能自主，才能“想做什么，就做什么”，才能够品尝...
-
体验营销，品牌传播新动力
2005-11-04
-
【服务行业的营销，说白了就是体验的竞争，看谁能给顾客营造独特的体验，而且这种体验是好的体验，找出可能与消费者接触的每一个点，在这些点上极力给顾客营造好的体...
-
品牌格雷欣法则：解读“诸葛酿”品牌的真正赢家
2005-11-04
-
曾几何时，白酒市场中形成了因历史名人诸葛亮而来的“诸葛酿”文化。但同时因为客观原因，白酒中的“诸葛酿”三个字又成为了一类公众品牌，不能独家注册，仅四川就有“诸葛酿”七个...
-
种树还是种草？－－论品牌与销量之间的辩证关系
2005-11-04
-
销量偏执狂与品牌偏执狂，分别是中国企业对待品牌与销量的两种极端态度。偏激是他们的共性。
中国企业的魔咒：销量偏执狂
中国企业，遍地都是销量偏执狂。无论大企业无...
-
品牌核心竞争力的转换之路
2005-11-04
-
海尔的发展无疑是个奇迹，海尔的品牌建设之路对于所有想建立品牌战略的企业来讲都有学不完的东西，我们选择海尔，是因为海尔在二十余年的发展中摸索出提高品牌核心竞...
-
触点管理就是品牌竞争力
2005-11-04
-
作者为北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问
人们说，执行力就是竞争力。很有道理。再好的战略，没有良好的执行，就等于纸上谈兵，没有实际效果。品牌经营也不例外，在品...
-
品牌推广“三元论”
2005-11-04
-
时至今日，我们愈来愈发现，塑造和推广一个“知名品牌”越来越难，即使是知名品牌有了，可消费者似乎并不买“知名品牌”的帐，产品销售瓶颈依然是难以突破，为什么呢？
主要...
-
经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌