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品牌视角
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润滑油品牌规划与市场推广
2005-11-04
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摘要：品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势。国内的润滑油品牌在创新、定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面...
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直效传播创新：烟草品牌传播突围（五）
2005-11-04
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在烟草品牌广告传播的过程中，当曲线难以救国的时候，在企业和消费者两点之间选择直线也是一种必然选择。烟草企业可以改变间接传播方式，加重选择品牌广告直效传播。
烟草企业...
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本色体育·本色品牌·本色营销
2005-11-04
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原文发表于2004年8月《品牌真言》
体育是强势品牌逐鹿的魅力领域，无论是体育品牌抑或非体育品牌，都力求通过彰显激情、活力、时尚与健...
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终端宣传创新：烟草品牌传播突围（四）
2005-11-04
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对于烟草行业来说，烟草专卖制度行业特色，使得商业企业完全掌控零售终端网络，企业很难直接跨过商业系统直接掌控终端，企业不直接供货给零售终端，而是将产品经营权力全权托付给烟...
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产品包装创新：烟草品牌传播突围（三）
2005-11-04
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烟草广告已经被几乎完全禁止，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通最好的渠道。实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的...
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户外广告创新：烟草品牌传播突围（二）
2005-11-04
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其对于中国烟草市场而言，消费者对烟草广告的抵制并没有形成较强的反响，国内卷烟企业对于香烟品牌的宣传广告本来就在广告法的限制下谨小慎微，广告片设计和制作非常唯美化，而且广...
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弱势品牌如何做好产品销售？
2005-11-04
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众所周知，强势品牌就是那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、良好印象的品牌；而弱势品牌则是品牌知名度低或者说根本谈不上什么知名度的品牌，它们一般在消费者心目中印象模...
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品牌不是幽灵－－谈成功品牌与产品捆绑的关系模式
2005-11-04
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品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。正如一个人，有肉体，还有依附于这个肉体的精神世界。品牌不是幽灵，可以独立存在，可以魂不附体！
在成功品牌的成长过...
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家电企业谨防品牌授权“陷阱”
2005-11-04
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家电行业最近几年已经进入一个大开大阖的品牌整合阶段，一方面企业之间品牌集中度在加强，中小企业被强行淘汰，另一方面企业之间的兼并收购则以大手笔的方式展开着。...
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“真品牌”在哪里？
2005-11-04
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经过有识之士尤其是本土企业家们多年不懈的努力，我国的品牌事业空前活跃。创建品牌的理论和观点眼花缭乱，有官方身影的“中国名牌产品评价”工作推波助澜，如雷贯耳的名牌前仆后继...
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第五季品牌，是健力宝的一道坎儿
2005-11-04
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有人问，什么是第五季，我说现在这个季节就是！秋冬之交，严冬就要到来的时候。听者一怔之后无不释然一笑。
第五季是一个品牌，是健力宝家族在今年大热天里为了赶世界杯的场急...
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虚拟服装品牌系列之一——走进特罗伊
2005-11-04
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2004即将离我们远去，2005即将走进我们眼前，回想2004年，中国营销界发生了巨大的变化，叶茂中时代过去，标志中国进入了新的营销的元年，新的营销思想诞生，新的专家的出炉，对于中...
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品牌「心中占有率」宣言
2005-11-04
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企业的错误概念扼杀了现代品牌的威力 在今天工商业高度发展的世界，到处充斥着供给过剩的产品与服务。你可能无法想象，光是美国这个国家，最少就有200种以上的...
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刘备的品牌之道
2005-11-04
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从“刘备的名片”谈起 有一张名片，刘备用了一辈子，这张名片成就了三分天下之势，贯穿了刘备时代的整个三国阶段，堪称中国历史第一名片。这张名片是什么样子？作者没有考证，当...
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服饰市场的品牌策略 – 波兰案例研究
2005-11-04
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前 言 今天的市场经济，由于品牌全球化不断地扩张，造就了多变的市场环境与激烈的竞争，企业要维持长期性的成功，变得愈来愈困难。应...
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品牌策略发展模式
2005-11-04
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品牌策略理论及实战经验过程，从欧美到亚太，再引进中国，进化到今天，学者专家们所发表的论述，多得有如过江之鲫，各家各派都有它的独到之处。究竟「品牌策略模式」...
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打造雇主品牌，留住优秀人才
2005-11-04
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企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代...
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“英雄”不能“末路”——谈“英雄”品牌的复兴策略
2005-11-04
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中国有许多老品牌，曾经具有很高的知名度和美誉度，但如今，他们中间的大多数的经营状况并不好。“英雄”就是这样一个老品牌。一个老品牌要想拥有持久魅力，应该在保...
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经销商如何建立自己的品牌？
2005-11-04
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建立品牌，对自己未来发展进行投资， 灵活执行，心中有数掌握方法和技巧。 自从品牌这两个字出现在中国市场的那一天起，就被无数的专家从无数的角度来谈过，品牌化的浪潮刮...
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品牌重生策略
2005-11-04
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为了维护成熟品牌健康的体质，确保它能在激烈的竞技场上与对手一决高下，品牌经理人必须根据品牌在市场上的占有率及现有的营销资源，在战略及战术上做出准确的决策，并应用到消费者...
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经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌