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品牌视角
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让李宁成为世界的李宁
2005-11-04
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“球鞋=艺术”，一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。
这个理念，将一个运动品牌和全世界的艺术家们紧...
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荷兰银行用梵高赚大钱
2005-11-04
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前几天, 荷兰的梵高美术馆拨了一通电话到artkey台北办公室，希望artkey艺术授权中心能帮忙代理梵高在大中国区的授权业务，这让我想到荷兰银行用梵高作品在台湾推动其...
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烟草品牌的墙体传播策略
2005-11-04
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说起烟草品牌的传播载体，我们提及最多的是电视、广播、报刊、互联网、五彩斑斓的车身、美仑美奂的站牌和高耸擎天的立柱。但是，有一种古老而又新颖的媒介形式常常被烟草企业忽视甚...
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“上海滩”如何在国际市场抢滩
2005-11-04
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上世纪四十年代末，伦敦的布料公司就已经开始与艺术家密切合作。随着创作界不断出现的革新运动，艺术家和设计师的创作也跳出狭窄的定义，时装也由一成不变的剪裁方式...
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有关品牌、销售、渠道的三个追问
2005-11-04
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最近我一连在《经济观察报》、《现代广告》、《新营销》、《当代经理人》等几个报刊，看到关于品牌方面的一些议论；主要集中在品牌与销售的关系，品牌可以快速建立，渠道比...
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漫谈品牌核心竞争力
2005-11-04
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进入二十一世纪以来，出现了各种各样营销模式和营销理念，从而极大地提升了企业的营销能力和营销拓展思路。这不但影响了世界范围内的营销格局，对中国营销界来说也应该认真研究一下...
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浙江企业以非品牌手法运作品牌
2005-11-04
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浙江企业现在主要的学问和他大部分所考虑的问题是怎么在量中间做出规模企业来，但比较好的学问是怎么样把一个东西卖出更高的价钱。浙江人不太懂得怎么制造概念...
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如何创建一个创造利润的品牌概念？
2005-11-04
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缺乏个性的品牌传播没有生命力，品牌概念化生存有六项法则可循。
国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识，往往简单地认为在电视上做几个广告，品牌信息就能轻松地传播给消...
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品牌塑造中的变与不变
2005-11-04
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21世纪无疑是一个品牌竞争的时代，对于许多急于发展的中国企业来说，塑造并维护好本企业的品牌是取得竞争优势的关键。令人遗憾的是，国内很多大企业在其快速成长过程...
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厂家有人好赚钱－－关于经销商操作大品牌的对话
2005-11-04
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只要不是电脑自动给你下订单，人际关系就有生产力，更何况是与厂家高层的人际关系！ 人际关系的效用 陈：经销商与大厂家做生意，不只是钱、货往来这么简单。有时候，厂商之...
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品牌策划人必须具有企业家精神
2005-11-04
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品牌竞争力日益决定包括企业、学校、媒体在内的诸多组织机构的核心竞争力，而且，品牌也是一个城市、国家竞争力的体现，决定着资源和财富在不同城市、国家之间的分配...
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如何防止“品牌标杆”成为经销商的“价格标靶”？
2005-11-04
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一、“标杆品牌”之惑
激烈的市场竞争，虽然让厂商和渠道成员对彼此共存共赢的关系都有了更深层次的认识，但现实中厂商与渠道之间不和...
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品牌营销的三元结构
2005-11-04
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前进策略&零点调查 袁岳
品牌符号的来源
品牌实际上是三个核心要素产品、人群、场景的符号化。产品是品牌最基本的载体——假定大家都不穿衣服，...
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谈品牌的“三力”原则
2005-11-04
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品牌究竟是什么？品牌是如何表现的？当我再次接到全国各地企业的电话，我觉得必须就有关品牌的事情做一些澄清，以免以讹传讹，误导企业。
首先，很多企业认为品牌是需要专项资...
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中国名牌是怎样炼成的？
2005-11-04
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几乎可以肯定地是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循...
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品牌致胜的十一条秘笈（上）
2005-11-04
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常言说：“成功总有道理”，所以，只要我们分析成功者的成功道理，就会找出后来者可以借鉴的东西，这些东西，在武林小说中叫做秘笈，比如张无忌成功所依赖的《九阳真经》和令狐冲做...
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促销，让品牌与销量齐头并进！
2005-11-04
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前言
众所周知，眼下企业，尤其是不少业已有拥有不菲的品牌价值的企业，在面对促销时往往存在“不做不行，做了也不行”两难选择：面对...
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食品品牌营销策划九大要诀
2005-11-04
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（本文系第八届浙江省食品行业发展论坛演讲稿）食品市场的发展日新月异，异彩纷呈，中国食品消费也出现升级换代的迹象，而中国食品营销的实践也走过了二十多年的实践，从营销进入中...
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低成本也能打造顶级强势品牌
2005-11-04
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“低成本打造强势品牌”对大家来说无疑是句极为诱人的话，中国目前有成千成万的大大小小的企业中能称得上强势品牌的并不多，也可以说不少的企业家们都想拥有一个自己的强势品牌！能...
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如何打造服装品牌的竞争力
2005-11-04
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21世纪的服装理念已经大大区别于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的彰显身份地位，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。综观国内服装厂...
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