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品牌视角
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中小企业做品牌的四个关键
2005-11-04
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中小企业应该做品牌，这是无庸置疑的。加之，中小企业已占到全部企业数的99％，2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6％，然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较...
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品牌快速成长十八法
2005-11-04
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多年来，我国企业界和广告界十分推崇国外的品牌理论。无论是当初CI的传入，还是近来整合营销的兴起，都引起了人们的阵阵激动。但是，我们知道，任何一种观点、一种理论能否为我所用...
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“浙江制造”成长需要的历程
2005-11-04
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浙江省国际广告有限公司总经理 陈鹭流 品牌：可以是一个产品，也可以是一种服务；可以是一类产品，也可以是一个项目，一个团队，一个群体，一个区域，一个城...
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视觉化行销与品牌实践
2005-11-04
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蓝道广告总经理 江绍雄 打开眼睛看世界，无限广阔…… 通过眼睛，我们能够体验无限的大千世界，我们看见了...
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中小企业品牌塑造误区与对策
2005-11-04
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湖南大学新闻与传播学院广告传播系主任 李正良 【摘要】随着市场同质化竞争的日趋激烈，21世纪将是以品牌竞争为主宰的时代，品牌塑造相...
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品牌之我见
2005-11-04
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北京联合大学广告学院院长 刘瑞武 品牌是一种错综复杂的象征，这是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总...
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电视广告创新：烟草品牌传播突围（一）
2005-11-04
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《烟草控制框架公约》第13条规定：每一缔约方应根据其宪法或宪法原则，在公约对其生效后的5年内，广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体，如...
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“香梅”香烟的品牌联想研究
2005-11-04
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随着“香梅一支天地春”在安徽省电视台广告的投播，“爱心助困·香梅嫂子创岗”公益活动在全省的开展，香梅香烟从幕后款款走向台前，广告和公益活动的传播可谓是香梅一支独秀的特色...
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打造高价品牌的秘诀三－－区别不同档次的产品，避免锦衣夜行
2005-11-04
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作者: 翁向东、刘拓
品牌麾下有高中低不同价格的产品是正常的，如刚才提及的索尼、海尔。但如果不能有效地标识区分出高中低价产品就会有损品牌的高档感与溢价能...
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品牌聚焦：企业应为之觉醒
2005-11-04
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在《广告导报》杂志、中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、《销售与市场》杂志、《经营者》杂志举办的2004-2005年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告发展高峰论坛上，我听...
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打造高价品牌秘诀二－－赋予独特的情感与自我表现型利益
2005-11-04
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作者：翁向东、刘拓
要让品牌有高档感和高价值感，功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值，如一个品牌几款电器技术领先、功能人性化、外...
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区域市场如何重振品牌？
2005-11-04
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F品牌S区域市场销量提升纪实
引子
任何品牌，强势也好，弱势也罢，都会有其固有的生命力。而体现一个品牌的生命力的基本因素，则是一个品牌的区域性和周期性。F牌，...
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建立品牌偏好度模式
2005-11-04
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「品牌偏好度」是一种求婚过程
营销人的主要目标任务，绝非只是销售产品那般单纯。营销的终极目标及火力，最后还是得放在「建立品牌与...
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打造高价品牌的秘诀之一－－塑造大品牌与领先地位识别
2005-11-04
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作者：翁向东/刘拓 尽管国内已经有不少品牌声名赫赫，实现的销量也很大。但其中的绝大多数品牌利润却可怜得很，而且对价格与让利促销的依赖性很强。只要竞争品牌...
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品牌的EQ
2005-11-04
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营销是品牌的实现过程，消费者购买你的产品，品牌才具有意义。如何让你的品牌更加深入人心呢，记住：品牌在满足了消费者产品实质层面的需求后，更重要的还有药店所附近加的情感价值...
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品牌嫁接－－中小啤酒企业的生存与发展之道
2005-11-04
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面对这些年的中国啤酒行业，可谓是热闹非凡。外资啤酒不甘心上世纪末的溃败，改变策略携资本优势以参、控股国内啤酒企业的运作方式再次卷土重来。国内大型啤酒企业采用低成本战略搞...
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信仰化或产品化：品牌生存的价值选择
2005-11-04
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品牌管理专家们都曾经热情洋溢地向企业的管理者们推销做百年品牌的观念，然而，最近却越来越觉得自己是秃子剃头一头热。许多企业管理者虽然高叫着做百年企业，却在实践中并没有所谓...
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太太药业更名宣传策略
2005-11-04
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今天在《中国经营报》上看到《解脱太太束缚 朱保国开始健康新生活》和《作为企业老板 该舍弃就得舍弃》两条关于太太药业更名的新闻标题后，猛地一惊，再加上“企业需要新的品牌战略...
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艺术授权让今年的电子贺卡很特别
2005-11-04
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一张电子贺卡，带你欣赏故宫的清明上河图，陪你走进历史繁荣。
一封电子邮件，用齐白石的作品为衬底，与你诉说陈年往事。
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孙悟空还只是一只猴子
2005-11-04
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今年是我们的猴年，快过完了。
一想到猴子，我们很快就会想到孙悟空。但是，当美国的米老鼠享誉国际，日本的Kitty猫风靡全球，连韩国的流氓兔...
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