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品牌视角
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构造营销管理的安全网
2005-11-04
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营销预警系统是指对各类营销计划进行控制的工具的总合，其过程是关于营销计划执行的控制过程，是营销管理的重要内容。它源于这样一个管理思想：即依靠完整的过程控制化解经...
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六大类品牌管理者“老化”导致成功品牌衰亡“圆寂”
2005-11-04
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我们在谈论品牌策划和品牌管理的时候，往往容易忽略了品牌管理中十分关键的人为的因素。在品牌策划和品牌管理过程中，有许多人参与其事，但关键性的人物却只有三类人。
一...
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论品牌策略与创意之关系
2005-11-04
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策略与创意是前后关系
产品与品牌本身只是一块材料，策略的职能就是定义“品牌形状”，创意的职能则是把策略策定的“品牌形状” 无限放大。先策略后创意，策略是对产...
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“品牌波特制”与品牌指数模型
2005-11-04
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本期Viewpoint由深圳创意村陈放先生首发供稿，Viewpoint栏目欢迎各品牌机构与个人发表原创品牌观点。 陈放：（美...
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品牌优势–一个中国公司最重要的价值推进器
2005-11-04
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本期Viewpoint由brandinsight供稿，Viewpoint栏目愿与各品牌机构进行合作。
brandinsight(博兰赛特） 是一家注重严谨的品...
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提升供应链的品牌价值
2005-11-04
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"Viewpoint"栏目欢迎各品牌机构发表观点。 brandinsight(博兰赛特） 是一家注重严谨的品牌策略研究并不断探索品牌潜在的想象空间和感性力的国际品牌机构。b...
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如何认清品牌资源
2005-11-04
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当今社会是个产品丰富的年代，更是品牌爆炸的年代，据资料显示仅在上海注册的化妆品牌就达到2000多个。在这样一个品牌时代，在我们大谈品牌建设、品牌塑造、品牌延伸、品牌代理……...
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从“巨能钙事件”谈品牌营销的五大问题
2005-11-04
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在今天的市场，品牌发展的规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与...
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“金龙鱼”品牌策略何处去？
2005-11-04
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金龙鱼第二代调和油作为嘉里粮油旗下的领军品牌，是企业斥巨资刻意打造未来食用油的趋势产品，其主要品牌（产品）策略先后经历了“温暖亲情 金龙鱼的大家庭”（健康生活金龙鱼）、...
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品牌，是海水还是火焰？
2005-11-04
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在过剩经济时代，残酷竞争打压着企业生存空间，众多同质化产品为了争夺出海口，彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招，有的竭尽全力、有的赴汤蹈火，此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大...
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做品牌就是做细节
2005-11-04
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打造富有个性的企业品牌是每个企业最关键的事情，但是往往我们会陷入一些误区，比如有些企业认为广告能够“轰”出一个品牌，但是那只是品牌的知名度提高了，究竟品牌的价值含量有多...
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品牌忠诚度的根本－－内部顾客满意
2005-11-04
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内部顾客满意是你达成顾客满意的第一步，是外部顾客满意之本。即要提高品牌忠诚度，必须首先培养忠诚的员工，提高员工的满意度。 ...
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究竟需要什么样的品牌模式？－－与阎爱杰商榷之三
2005-11-04
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源于质量的深层次品牌模式整合，才能将品牌的可接受程度最大化，而品牌的美誉度与忠诚度都需要通过深层次质量传播而来。
两个80%的“惊奇发现”
在业界，阎爱杰...
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259200秒打造品牌的展会形象——商家参展攻略
2005-11-04
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前言
259200秒，即4320分钟、72小时、3天。短短的3天时间，是我们在展会上展示品牌的展期时间，也是我们在布展时的固定施工时间。然，但凡参展的企业都在这...
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品牌心愿“上两会”
2005-11-04
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2005年3月14日上午9时24分9秒，第十届全国人民代表大会第三次会议进行本次两会的最后一项议程：表决通过了《反分裂国家法草案》，随后，全体代表以长达59秒的掌声见...
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名正言顺谈内衣——内衣品牌命名策略
2005-11-04
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据美国权威市场调查公司的数据显示，一企业一品牌无论其拥有何种独特的产品卖点，其都会在半年之中被其他竞争对手完完全全地克隆。正所谓“山不在高，有仙则名；水不...
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从消费感性化谈品牌的意义
2005-11-04
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如今面对市场上产品同质化现象，人们提出体验营销观念。这种转变实际上是人们消费观念的变化。据“新世纪中国消费调查报告”（2000）的市场调查表明：中国人的消费习惯和生活方式—...
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品牌哭泣
2005-11-04
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写下“品牌哭泣”四个字，我自己都感觉有些悲凉，因为品牌在其发展过程中，受到“缺德”HR经理的伤害，尽管体现在细微之处，但却很大，同时也很深远。种种直接或间接...
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品牌传播精细化的三个必由之路
2005-11-04
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一方面，越来越多的企业开始投入大量资金和成本做品牌；另一方面，由于信息过剩，社会处于注意力紧缺时代，大量资金投入下去之后，品牌却未见明显的起色，品牌传播的难度也越来越大...
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品牌如何满足消费者的心理需求
2005-11-04
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从自我观念谈品牌选择
一、消费者品牌选择的观念在变
我们知道当消费者根据自己的需要、价值观以及生活方式来选择与之相适应的品牌时，此时品牌会使消费者产生一种印象（...
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经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌