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品牌视角
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品牌传播聚焦法则
2005-11-04
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我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker） 21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费...
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品牌攻防策略管理
2005-11-04
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你的品牌健康状况如何？你是市场区块里的领导者，还是跟随者？有能力主导市场价格吗？是否占领了利润最好的顾客区块？你是否正在努力强化你的品牌，却感到江郎才尽、...
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品牌接触点传播时代的到来，强制累积行销传播时代的终结
2005-11-04
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不知在何处何时偶然听到这样一句话：“要想快速做大要么必须投央视，要么塞满全国各大电视台的时段”。虽然不知道这种观点出自谁人之口，但是他却在某种意义上概括了这些年中国市场...
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品牌接触点传播”模式与传统“接触点管理”的区别
2005-11-04
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“品牌接触点传播”模式与“IMC”的“接触点管理”的差异
“接触点传播”的概念最早见于美国西北大学教授唐•舒尔茨(DoE·Schultz)创立的“整合营销传播” IMC学说。IMC...
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管理品牌接触点：品牌力的形成是由内而外的
2005-11-04
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闲暇时候在温瑞安的一本小说中看到这样一段描述：“你的招数倒着实花样不少，可是内力却偏偏不济，可惜了！”看到这句话竟然使我想到了品牌建设的问题上去了。
正如唐·舒尔茨...
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“管理品牌接触点：运用“接触点漏斗”，使品牌变得耳聪目明
2005-11-04
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“管理接触点” 概念的始作俑者是北欧航空公司前任总裁简•卡尔宗（Jan Carlzon）。他把它形象地称为“关键时刻”（moments of truth），他认为只要在最能给顾客留下好印象的地...
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管理品牌接触点：如何找到属于你的“关键时刻”？
2005-11-04
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“显然，接触点方法正好和大部分品牌妄语者解决问题的方法相反。这就是为什么接触点方法常常更有效而花费又更少的原因”——唐·舒尔茨
诸位知道，在之前我们阐述了许多关于接...
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蒙住双眼的品牌管理
2005-11-04
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无言的结局 2000年以来，品牌战略越来越成为中国企业运作的“焦点访谈”，其话语权的垄断地位有意无意地为职业精英在心向往之中默许和加强...
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管理品牌接触点：你的顾客就是这么流失的
2005-11-04
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“我的天，现在这顾客忠诚度可太难维护了，促销和奖励措施弄了不少，可最终还是有不少顾客离我们而去，这到底是怎么了？！”。记不清这是第几十次听到企业决策者借听课的机会向我抱...
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管理品牌接触点：发现顾客购买决策的驱动力之源
2005-11-04
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顾客为何购买你的品牌？
毫无疑问，这是每个企业和营销人都问过无数次的问题。也曾经得到过很多的答案，譬如功能啊、卖点啊、情感利益啊等等。
没错，以上这些的确是推...
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危机公关与品牌管理： 本土企业应该跨国企业学习什么
2005-11-04
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出色的品牌管理可以不断提升品牌的价值，而迅速有效的危机公关处理则能够使企业及品牌在危机汹汹来袭时获得一张“免死金牌”——麦当劳与肯德基在危机过后的稳若泰山以及...
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如何建立品牌管理体系
2005-11-04
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一、 品牌管理的基础
1、 思想基础：即一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本。品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想...
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品牌经营：跳出传播误区
2005-11-04
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建立营销全过程的品牌管理体系品牌经营的误区
1、 为品牌而品牌
·不管如何运用品牌才能给企业带来效益，先按照一套市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合传...
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品牌经理与品牌管理
2005-11-04
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在过去的十年里，“品牌管理”四个字在中国商业领域里知名度大幅提高，许多企业家都纷纷尝试在自己的企业中开展品牌式的管理。但是十年过去了，在国内企业中，真正实现了品牌式管理...
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品牌渠道管理
2005-11-04
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品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现，渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值...
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品牌管理误区引发的思考
2005-11-04
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误区一:为品牌而品牌。不管如何运用品牌才能给企业带来效益，先按照一套市场调研、品牌定位、品牌概念、品牌形象、整合传播的流程把品牌从形式上建立起来再说，而品...
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形象升级－－本土品牌管理急修课
2005-11-04
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对本土企业来说，对步履蹒跚、老态龙钟的品牌形象进行升级，既是一个迫在眉捷、通过活化与提升品牌来保持品牌新鲜感、生命活力的战略性任务，又是一个充满高风险、高难度的品牌管理...
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优秀品牌管理培训导师应具备“十项全能”
2005-11-04
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随着竞争日趋激烈，竞争的层次也日益从传统的产品层次竞争和单一的服务导向的竞争，提升到了的综合品牌力层次的竞争。
按照4：2：1的比例观察，我们会发现，能在市场上占据4成...
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品牌制度经济学：阶层与远景
2005-11-04
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对于品牌管理来说，并不是我们常说的有关品牌本质的讨论，也不是表面上看的见的品牌传播，而是要从品牌制度经济学的高度。将品牌管理的每一个环节都落到实处，使从事...
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品牌管理：象鹰一样锐不可挡
2005-11-04
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淋漓尽致的飞翔
激情飞扬的飞翔
永不停息的飞翔
生命原本就是用来飞翔的
在鹰的世界里 除了飞翔
没有白天和黑夜
----题记
鹰――飞禽类...
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