品牌视角您现在的位置：有效营销
>>
市场营销
>>
品牌视角
-
品牌铸造新魔法－－虚拟代言人（上篇.研究）
2005-11-04
-
目前，营销界对明星代言人的研究较多，但对虚拟代言人的研究，尤其对本土虚拟代言人的研究并没有引起较多的注意。这主要是因为一段时间以来，以明星作品牌代言人在企业里运用较多。...
-
“国家品牌形象”概论
2005-11-04
-
中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上...
-
再定位：品牌管理的急转弯
2005-11-04
-
没有再定位，定位的红旗打不久 定位如今已是一个耳熟能详的观念，然而很多人并不知道，如果没有再定位，定位只是过去时的老皇历，不仅不能...
-
实战策划案例：五粮神品牌管理规范
2005-11-04
-
第一章 五粮神超高档白酒市场的确立
一、中国经济的现状和强劲的发展趋势为超高档白酒五粮神奠定了坚实的经济基础
二、中国白酒的发展历程告诉我们：超高档白酒五粮神是与时俱...
-
从产品（品牌）管理岗位看产品（品牌）管理人员怎样开展工作
2005-11-04
-
产品管理人员在怎样开展工作？要弄清楚这个问题，比较全面而且典型的方法应该是对一些多品牌、多产品线的公司的产品管理体系进行研究，包括对产品管理人员、一般管理岗位甚至高阶主...
-
品牌内涵的塑造
2005-11-04
-
当很多公司探索依靠广告及营销塑造品牌失利时，不妨让我们将目光转移到塑造品牌内涵上。 品牌与品牌内涵的关系 首先我们先来...
-
缺乏深度沟通－－中国企业品牌管理上最大的失误！
2005-11-04
-
在过去二十年，中国市场的竞争是轻量级的，矮子当中挑长子，能让我们轻易成功，如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战，我们陶醉于过去与眼前的辉煌，并仍然沿袭...
-
渠道与品牌的平衡术
2005-11-04
-
只聚焦于渠道推力的利用与开发，能启动渠道，却不能获得品牌，最终还是要失去渠道。这不是渠道在谋杀品牌，而是厂家不能及时提供通路流转的新动力。 在渠道版2004年第1期的《...
-
降价促销之“双刃剑－－品牌定律之二
2005-11-04
-
一、促销应运而生
当技术发展到一定阶段，产品同质化，以品牌来彰显产品个性成为必然,，竞争加剧，卖方市场到买方市场的转变使营销战的作用就突现出来。从最初的电视机大战到...
-
《赢》的智慧：品牌塑造差异化竞争优势的源泉在那里？
2005-11-04
-
自从差异化战略理念进入中国以来，我们在中国企业家的嘴里听到这个词的频率已经不低了，在很多会议的现场，我们也经常能够听到一些自诩为“领悟了”差异化竞争优势真谛的声音“我们...
-
保护好自己的“死穴”－－品牌壁垒的建设工程
2005-11-04
-
红桃K以其“补血快”的品牌诉求，迅速占领了农村市场，并实现了农村包围城市的品牌战略，大获成功。但让他做梦也没想到的是，数年后，一个以“功效持久”定位的补血新贵-----血尔，...
-
从管理的角度做品牌－－独辟溪径的品牌建设之道
2005-11-04
-
不要简单模仿那些强势品牌的操作手法；
也不要迷信品牌靠“策划＋广告”就能做的出来；
从管理的角度建设你的品牌，而不是其他，
就好象从管家的角度去设计你的后...
-
老板，你究竟卖什么？
2005-11-04
-
“卖点”是能让消费者有效区分
两个产品或品牌差异的一种方式，
是煽动消费者购买欲望的亮点。
前言：买方市场的年代里，制造商只是机器的代名词。发指令让机器生...
-
成熟品牌的首选战略－－副品牌活化老品牌
2005-11-04
-
副品牌运用得当还能反过来提升主品牌，笔者称之为副品牌对主品牌的反哺作用。策划副品牌策略时要充分考虑到对主品牌的反哺作用。
副品牌不一定长期存在，因为不少副品牌所对应...
-
宝马为何能品牌延伸到衣服？
2005-11-04
-
知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配...
-
保暖内衣品牌延伸，能否为步步为赢？
2005-11-04
-
保暖内衣作为服装行业中的新锐力量，虽是连年混战、硝烟弥漫，但凭借巨大的消费需求空间及众多保暖内衣企业的轮番轰炸，已经成为中国服装业的一道亮丽风景，并开辟出...
-
品牌层次的战略效应－－品牌定律之一
2005-11-04
-
在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额 然而在一百多...
-
请尊重品牌年龄！
2005-11-04
-
时间是容易被很多品牌建设者们忽略的因素。
品牌是有年龄的，一个成人和一个小孩子站在你面前，你更相信谁的实力？
建设品牌需要有足够的时间来积累，切不可操之过急。...
-
卓越品牌管理，铸就沃尔沃的辉煌
2005-11-04
-
沃尔沃是在品牌战略指导下，用品牌核心价值全面整合企业营销传播活动的成功典范。60年代以前，沃尔沃曾经是一个比宝马、奔驰更高级的品牌。Volvo是古拉丁文，意味着“不停滚动的轮子...
-
品牌战略管理的七大黄金法则
2005-11-04
-
在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质...
-
经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌