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品牌视角
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品牌工作，以纲为要做专做实
2005-11-04
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品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌更多的“无形性”特点，因此总让人觉得品牌工作是一种务虚性的，致使多...
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由近期社会热点谈保健品营销
2005-11-04
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麦当劳、肯德基、亨氏……这些国际国内知名品牌中陆续发现了危害人体安全的成分苏丹红，但是企业依然活的让我们羡慕；可口可乐再世界各国都遭遇过投诉甚至示威，但是企业依然屹立于...
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“芙蓉姐姐”代言“S”型牌内衣？——谈网络名星与品牌代言
2005-11-04
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引子 “今年请谁代言都不爽，要找就找芙蓉姐姐代言！”。在中华内衣营销经理人的QQ群里，一位经理人创意无限地这样说道。芙蓉姐姐是谁？或...
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服装品牌请明星代言要谨慎
2005-11-04
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请明星作品牌代言，不是什么坏事儿。从品牌营销的角度上来看，它能在短时间内，能迅速提高品牌知名度与关注度，但从另一方面来看，明星代言也不是万能，其实也有一定的潜在的风险，...
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做足VI：品牌声音识别
2005-11-04
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为什么“KEKE（克咳）”一度成为咳嗽的代名词？
为什么步步高VCD的广告歌像流行歌曲一样被追捧？
为什么...
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寻找白沙和牌的形象代言人
2005-11-04
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2004年8月27日，雅典，刘翔在男子110米栏项目中为中国夺得金牌。这是中国乃至亚洲在奥运会赛场上夺得的第一枚短距离田径项目的金牌。21岁的刘翔被称为"飞人。”相隔不到20天，9月15日...
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表里如一，里外都是人－－透视CI内外
2005-11-04
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经济的发展，商品越来越丰富，市场已由卖方市场转为买方市场，企业之间的竞争逐渐转化为企业形象的竞争，正因如此，CI(英文Corporate Identity)战略随之产生并广泛应用众多的企业之...
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誓将本“土”进行到底？－－请高秀敏代言品牌，隆力奇花钱不买好！
2005-11-04
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一、高秀敏代言品牌，隆力奇是否花钱不买好？
天气热了，隆力奇又开始主推其夏季主打产品——蛇胆花露水。同时请高秀敏代言品牌，广告在中央电视台等媒体大量投放，隆力奇动作...
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形象代言：让品牌插上腾飞的翅膀
2005-11-04
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伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个...
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明星代言双刃剑：善舞者益，不擅者离
2005-11-04
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请明星代言品牌如今已不算什么新鲜事，现在不仅产品会找明星代言，就连一些活动也会拉个明星来助助阵，以吸引更多人的关注。在人气号召力方面，明星的作用的确非同凡响：既能吸引眼...
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第三只眼看CI
2005-11-04
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一、画虎不成反类犬－－CI在中国的尴尬历程 当CI进入中国之初，国内企业无不对之奉若神明，大家都以为找到了一副可以强壮企业体质的大还丹。然而...
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企业，你请谁做品牌代言人？
2005-11-04
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聘请品牌代言人是一种为企业广为接受的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，。是乔丹为NIKE涂抹辉煌还是NIKE捧红了乔丹？是杰克逊为百事带来了活力还是百...
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如何创建服饰品牌的视觉形象
2005-11-04
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吕建楚 楚天广告公司总经理 众所周知，目前真正想做好产品，光靠轰炸式的广告已成不了气候，充其量混个眼熟耳热，如何让...
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形象代言人的形象问题
2005-11-04
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以前，大凡是大宅门的门口都有两头石狮子把门；现在，凡是有点样子的企业都想拉上个明星做企业或产品形象代言人。狮子也好，明星也罢，本来也无可厚非，可偏偏有时候明星还不如狮...
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企业选星代言要慎重
2005-11-04
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双星鞋业老总汪海曾经感言到：”我就是最好形象代言人！代言人应该找谁？谁是真正的代言人？——应该是企业家。如耐克公司的创始人耐特，松下电视的创始人松下幸之助，这些企业的创...
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不谈理论 用最简单的比喻去认知CIS
2005-11-04
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前言 市场的高速发展离不开各种类型的营销理论的导入及实现。从传统的4P到现在4C、6P、12P等等，我们不难发现，“企业“依然是各种营销理论的主要研究对象之一...
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品牌代言人田亮的贬值
2005-11-04
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春节前后，一则由奥运冠军田亮代言的食品广告正在央视黄金时段火热播出。银屏上的田亮依然一副阳光靓仔形象，单就广告画面而言确实让人看着清纯舒畅，但当人们意识到这位眼熟的明...
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香港Job88八方人才品牌――中国第一个“变动LOGO”的诞生
2005-11-04
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一般意义上的传统VI就是：将企业的LOGO固定下来，然后将LOGO规范的放在平面（广告，行政用品等）的固定位置，这样企业就能在相对范围内及一定程度上给公众传达较为一...
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你的品牌VI了吗？
2005-11-04
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品牌VI与企业VI的不同
品牌VI与企业VI，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌VI...
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品牌铸造新魔法－－虚拟代言人
2005-11-04
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中篇.基础运用 虚拟代言人的运用策略 作为一种商业手段，虚拟代言人本身并没有好坏之分，而只有适不适合特定企业、特定市场的问题。一个企业可以选择运用，也可选择不运用，也可...
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