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品牌视角
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万氏掌舵，长虹移动胜算几何？
2005-11-04
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长虹手机项目正如火如荼地筹备着，假以“国虹通讯”的手机牌照申请，虽然好似在与长虹开着玩笑，但审批通过也只是时间的问题。此刻，伴随着前部下的陆续部署到位，原TCL移动掌门人万...
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中兴：让国际巨头OEM中国品牌
2005-11-04
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中兴通讯(000063)，这个中国最大的通信设备制造业上市公司和最大的本土无线设备提供商，真正值得称道的并非其产品已经遍及全球60多个国家和地区，而是她走出去立足海外市场之后，改...
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品牌“矮子”与“巨人”
2005-11-04
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定性判断倾向于从品牌调性系统的规划、品牌传播系统规划和渠道推广系统规划的系统性着手，如果某品牌的整个系统规划合理，并且能够将企业资源与阶段营销目标、品牌传播目标、时间和...
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三种人在为品牌打工
2005-11-04
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没有人出生就是奴隶，更没有人愿意成为奴隶。但是，当一个人从精神到物质都被占有或者强制的时候，事实上他就是奴隶。在“品牌至上”的年代，我们很多人由于各种各样的原因，糊理糊...
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品牌是如何成为马桶的？
2005-11-04
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执行力为什么风行数年？为什么战略、品牌被有些大师们（有些是半懂不懂的，而且喊得最卖力）已经喊叫很多年了没有在企业里风行起来？如其说执行力它很重要（重要性自不必说），不如...
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品牌为何“长不大”，也“死不了”？
2005-11-04
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“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡”，对于企业而言，沉默的注脚，也许并不能简单的用“爆发”和“灭亡”来诠释，它还有一个来自第三极的守望，那就是寂寞暗夜里的徘徊，徘徊在行业...
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“红旗”品牌价值何以被质疑？
2005-11-04
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接上期：从一汽轿车利润下降60%,质疑“红旗”品牌价值 标识：取第一汽车中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意：第一汽车搏击长空、展翅翱翔。“红旗”...
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品牌是一个人群数据库
2005-11-04
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2004年年末的时候，奥美CEO谢里•拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”“中国企业不懂品牌定位”“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……。...
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关注企业自身的品牌接触点！
2005-11-04
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我们不止一次听到“品牌”这个词语，
有人说：品牌是属于消费者的！
有人说：品牌是消费者对产品的感受！
也有人说：品牌是产品与消费者之间的关系。（奥...
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从600到400，SWATCH品牌将失去什么
2005-11-04
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美梦的破碎 2005年8月，笔者的一个朋友从广州一商场化600多元为其读中学的女儿带回来一块漂亮的SWATCH手表，她简洁时尚的造型曾给他女儿带来一个月的快乐。然而，一次不小心将手表摔...
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品牌意识
2005-11-04
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题记：实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措。鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。——摘自《十六...
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品牌中国化
2005-11-04
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我所讲的品牌中国化有两层含义，一是当今的品牌管理者们要创建符合中国市场化的品牌管理体系，二是学习与借鉴国际品牌中国化的运营经验，为中国品牌走向国际化提供智慧支持。 在...
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造“名牌”是赚“富人”钱的游戏
2005-11-04
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品牌是给谁的？这个问题需要问一下。很多人都在说品牌，更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道，营销的核心概念是“需要、需求和欲望”，“需要”当然是因为产...
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“新奥尔良”影响肯德基品牌形象
2005-11-04
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最近，肯德基在中国投放的电视广告中，广告主体是“新奥尔良烤鸡腿堡”，广告内容是利用“课堂开小差的故事”讲述一个令人垂涎欲滴的产品，广告制作精良，创意十足。肯德基一方面希...
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品牌对话：“超女”迎来品牌形象时代
2005-11-04
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访谈嘉宾：杨子云（国资委研究中心品牌专家委员会秘书长）
《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌...
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品牌对话：苏彤谈蒙牛超女
2005-11-04
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访谈嘉宾：苏彤(中国文化管理学会品牌学科建设小组成员、北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、创意中国产业联盟秘书长)
《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个...
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品牌对话：夏保罗谈蒙牛超女
2005-11-04
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访谈嘉宾:夏保罗 (美国花旗银行亚太区前总裁、著名国际品牌专家)
《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进...
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中国品牌离世界一流有多远？
2005-11-04
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引言：9月中旬,菲利普·科特勒的2005全球巡回论坛开启了其中国之旅,先后在西安、上海举行了两场演讲，9月16日上午，论坛移师北京，当日，容纳1000多人的演讲大厅座无虚席,盛况空前。...
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雅克V9：一场没有结果的品牌运动
2005-11-04
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作者: 王传才、孟跃
雅克V9是目前国内势头正劲的糖果新锐品牌。在强势广告媒体传播下，雅克V9显得阳光灿烂！雅克V9广告创意无论是周迅带着一群人往前跑，还是想出V9绝佳搭车概...
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奢侈品牌的奢侈本质
2005-11-04
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奢侈品牌之所以是奢侈品牌，取决其于昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，让用户潜移默化地接受品牌，理解品牌的内涵——简而言之，就是接受奢侈品牌高价的理由。 主要特征是高...
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家乐福会被沃尔玛并购吗？
2005-11-04
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早在2004年3月，就有媒体报道说沃尔玛可能会并购家乐福，当时的家乐福可以说是欧洲本土业绩下滑而倍受怀疑。时隔一年，2005年8月英国《星期日邮报》再次报道出沃尔玛和家乐福这两大...
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品牌格雷欣法则：解读“诸葛酿”品牌的真正赢家
2005-11-04
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曾几何时，白酒市场中形成了因历史名人诸葛亮而来的“诸葛酿”文化。但同时因为客观原因，白酒中的“诸葛酿”三个字又成为了一类公众品牌，不能独家注册，仅四川就有“诸葛酿”七个...
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海信买科龙，依然是一盘模糊的棋？
2005-11-04
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前言：
金正事件尚未烟消云散，当万平默默的享受着从未有过的安宁与清静，盼望天窗偶尔闪过的星空，感慨人生如梦的时候，顾雏军也进去了，如同张海一样，顾雏军进去之后没有一...
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网易品牌运作之路
2005-11-04
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将一种传播媒体推广到5000万用户，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了5年。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计数据，截止2004年年底，中国互联网用户数量达到9400万...
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调味品渠道争霸，小品牌空中斗法
2005-11-04
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在调味品这个行当里，滚打了快十年，行业之中的各种招数也司空见惯，这个行业的竞争状况，也由不为大资本所注意，到竞争惨烈到卖一大箱货累死累活才赚一毛钱的地步，这些年一直在天...
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品牌领导变革
2005-11-04
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2005年世界500强16家中国上榜，而最具价值世界品牌排行榜却无一中国品牌；真不知道是喜是悲？世界都有标着made in china的产品在销售使用，却没有一个让世界认可的价值品牌；中国纺...
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超级传播完美风暴——2005年第三季度品牌监测报告
2005-11-04
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《中国名牌》品牌监测中心顾环宇
杨小姐是北京某外企的财务部经理，在8月一个普通周末的下午6时准时下班。从她离开办公室那一刻起往后的8小时里，不论是在电梯间的对话、商...
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红牛，你的破冰之旅在哪里？
2005-11-04
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红牛为什么在中国这么火，笔者认为其中的功劳一半归功于“累了，困了喝红牛”这句再平实不过的广告口号。累了，困了，恰恰是红牛“提神醒脑、补充体力”两大功能的精辟概括。虽然红...
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2005年第三季度品牌监测榜
2005-11-04
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《中国名牌》品牌监测中心顾环宇 监测类别品牌事件入选理由最具影响的品牌事件蒙牛冠名超级女声超值获益在2005年的夏季，最热门、受众关注度与参与度最高的文化现象，非“超级女声”...
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