智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
一线品牌如何打造成区域强势品牌 2007-02-08
　　二战过后作为军事超级大国的前苏联，凭借下有坦克、上有飞机的绝对优势，大举进攻只有AK47冲锋枪与土制火箭炮的阿富汉，历时十年，损兵数万，终无功而返的战例，揭示了一个真理，武器的强弱并不能决定局部战...
真正品牌管理是品牌网络管理 2007-02-08
　　品牌大跃进&品牌小心眼 　　品牌中国，从中国制造到中国创造,正是时代最强音！ 　　今天，已经是品牌的今天，很多人是带着朝圣的虔诚来看待这两个似乎注定将救世的字眼，和金庸在《笑傲江湖...
品牌暗示为何被误解？ 2007-02-08
　 一向行事谨慎的娃哈哈，没想到一则“爽歪歪”的产品广告却引来满天下指责。此则广告之所以广受指责是，“爽歪歪”一词在闽南方言中是男欢女爱的快感，娃哈哈却用此词来作广告语，并且是用一群小孩子的口说出来...
大品牌更换品牌标识带来的启示 2007-02-08
　　2006年3月28日，中国联通进行了品牌换标，从字体的排列、图形的颜色都发生了巨大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。 　　2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发...
通过公关建设品牌 2007-02-08
　　“我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。” ...
做品牌要牢牢地把握方向 2007-02-08
　　大浪淘沙的竞争时代，做品牌，在看似很时髦的诱惑里面其实危机四伏。君不见，市场经济的残酷性逼迫千军万马为拥有品牌奋勇拼杀、全力以赴。其中二种情况引人注意。一种是盲从国外经验，照搬其品牌运作与管理...
[图文]低成本打造强势品牌-每一分营销费用都为品牌作加法 2007-02-08
　　品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP...
中国工业企业如何塑造品牌？ 2007-02-08
在各行各业高呼品牌时代到来的今天，中国工业企业的品牌塑造仍然比较落后，这是由中国工业企业的行业特性所决定的，具体表现如下： 　　1、 中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护。 　　2...
稳健进行品牌策划的关键点分析 2007-02-08
　　现在，越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌策划的力量，然而，也又许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑...
个人品牌关键点 人力、人情、人缘、人脉、人势 2007-02-08
　由于市场经济的发展和成熟，人才在营销过程中的作用越来越明显，职业经理人的个人素质、能力往往对一个项目或一个产品、品牌的发展有举足轻重的作用，职业经理人在发展产品、发展企业、推广品牌的时候，其实也...
塑造家具品牌的核心价值 2007-02-08
　　中国的家具制造企业，目前全国已经有5万多家，600多万从业人员，从1985年到2005年的20年间，家具工业总产值从29亿元增加到2730亿元，平均每年家具产值增长速度不低于15%，远远高于我国国民生产总值7%左右的增...
更换品牌标识的原因和注意事项 2007-02-08
　　2005年、2006年似乎是世界各大著名品牌的换标高峰年，国际和国内各大著名品牌纷纷发起了规模庞大的换标运动，先是在2005年最后一天，曾经闪烁在无数人电脑桌面右下角的QQ小企鹅形象，被一个绿、黄、红三色轨...
强势品牌分4个阶段塑造 2007-02-08
　　第一阶段是知名；采取的手段是广告；捕获的是消费者的眼球。 　　这是一个信息充斥、产品过剩、品牌多样的时代，消费者对欲望的追求、需求的满足面临多种选择方法，如何在各种潜在方法中找出适合自己的最...
品牌营销中的几个相对性 2007-02-08
　　相对论作为一种重要的哲学思想，对人类认识世界，改造世界产生了重要的影响，成为人们世界观的一部分。品牌作为一种脱离了产品具体物理属性，而用来表示产品与消费者之间的某种关系或联系，具有形而上的特征...
消费体验塑造品牌 2007-02-08
　　同质化竞争是本土绝大多数行业的基本特征，制造业如此，商业企业也是如此，即使是新兴的IT行业依然摆脱不了同质化竞争的命运。 　　制造商与零售商之间的矛盾，近两年屡屡见诸于媒体，之所以这两年越...
十步塑造品牌个性 2007-02-08
　　在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌...
中小企业的品牌创新 2007-02-08
　　随着市场的发展，关于中小企业融资难的问题越来越突显。而在近两年由于国家及各地政府的重视，发动银行、担保及民间金融的力量，令到此难题得到一定的缓解。笔者在为部分中小企业服务时发现，另一个摆在中小...
企业文化如何为品牌建设加油？ 2007-02-08
　　今天我们将主要探讨3个问题： 　　什么是企业文化？ 　　怎样建设企业文化？ 　　怎样处理好企业文化与企业品牌之间的关系？ 　　在正式开讲之前，请大家带上以下四个问题听讲，结束演讲前，...
品牌谬误分析 2007-02-08
　　市场营销作为一门管理学范畴的学科已成定论，但从属于营销范畴的品牌理论，却由于世界各国对品牌的理解各不相同而存在不同的观点，尽管菲利普科特勒在其《营销管理》中阐述清楚了什么是品牌，但对品牌操作层...
关注消费者需求变化 预防品牌老化 2007-02-08
　　“逆水行舟，不进则退”，用这句话来描述品牌形象的维护和建设可谓贴切。如果不时时刻刻保持着前进和创新的姿态，品牌随时有被老化和淘汰的危险。 　　关于品牌老化的问题，品牌专家们仁者见仁，智者见智...
强势品牌“盘中盘”操作 2007-02-08
　　我们在跟中国白酒行业很多营销专家接触过程发现，对于盘中盘出现了两种比较极端的态度，这两种极端的态度使得盘中盘在行业内形成了难以摆上台面的巨大压力。其一就是将盘中盘看成是“神”，认为盘中盘是拯救...
白酒地方品牌如何突破？ 2007-02-08
　　所谓地方品牌，是相对全国品牌和区域品牌而言的，一般来说，全国性品牌，是指其销售额和利税居全国白酒企业前20名，且在全国市场网点的覆盖率超过了60%，如茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、古井贡、全兴、枝...
中国品牌运作的几个误区 2007-02-08
　　中国市场太浮躁　　 　　中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视，为什么？因为产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工，老板都可以穿名...
中小企业创建品牌的思想武器 2007-02-08
　　做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！ 　　然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。...
本土品牌受困三大沟通障碍 2007-02-08
本土品牌作为一个整体存在三大沟通障碍。除非他们寻求改变，否则难以在消费者心目中拥有自己的位置。首先，营销者容易把品牌知名度和品牌资产混淆起来。其次，广告在人们心目中的地位总是比公司的年报还高，...
挖掘品牌典故 让品牌自己说话 2007-02-08
　　典故原指“诗文等作品中引用的古书中的故事或有出处的词句”，这里借指品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件。 　　品牌典故的主要作用在于其可以快速向该大众传达品牌特征，...
品牌诉求无法建立清晰品牌联想 2007-02-08
　　而常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售，在没有品牌战略指导下，一般的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络...
[图文]品牌发育实例分析-好记星 2007-02-08
　　“品牌”，无疑是时下最热门的词语之一。随着市场化程度越来越高，贸易全球化对我们生产、生活的冲击如同洪水，无处不在，无隙不入。作为市场化的直接产物——“品牌”，也正受到了国人前所未有的关心和关注...
管理品牌的实质就是管理消费者的大脑 2007-02-08
　　最近的国际车展期间，有关调查数据表明：有超过50%的购车人会认真挑选轿车外观，注重轿车外观与消费者自我的一致性，特别是外观的设计风格与性别、身份相符合的车型更受欢迎。女性购车族甚至车子的性能、品牌...
中小企业如何快速建立品牌知名度？ 2007-02-08
　　俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使你的猪肉...
[图文]低成本打造强势品牌的战略原则 2007-02-08
　　土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和价格上涨，使中国企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性。因为品牌能提升产品在顾客心理中的感知价值(同样的东西，强势品牌让顾客觉得更好)，形成差异，所以能...
品牌不能脱离功效，功效要围绕品牌 2007-02-08
　大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。 　　中国企业的营销传播实践正在走向...
[组图]为何一线品牌在乡村城市的表现不理想？ 2007-02-08
　　城乡二元经济结构的长期存在是我国的基本国情，而经济基础决定文化基础，文化基础决定意识形态，意识形态决定消费观念和商业思想，最终决定了城乡营销环境的本质性和截然性的区别。也就是说，适应城镇市场的...
零售商自有品牌的发展之路 2007-02-08
　　一、 自有品牌概况 　　2006年，连锁药店行业三大赢利模式为：一是进行品类管理，以各种方式主推高毛利率产品；二是多元化经营提高坪效；三是发展自有品牌或者独家代理品牌。其中自有品牌成为热点，许多...
品牌核心价值应该保持一致性 2007-02-08
一次彩电品牌核心价值的讨论 　　最近本人参加了关于某彩电品牌核心价值的讨论，该品牌一直以来以“健康”作为自己的品牌核心价值，在CRT时代，针对当时彩电屏幕的闪烁现象，第一个提出了“不闪的，才是健康的...
四步做好品牌定位 2007-02-08
　　定位，就是使品牌实现区隔。今天，消费者面临着太多的选择，经营者要么想办法做到差异化定位，要么就定一个很低的价钱，否则，企业很难生存。经营大师杰克·特劳特认为，企业一定要切实地理清自己的区隔，并...
[组图]品牌塑造与产品工业设计的互动 2007-02-08
　知名品牌的工业设计背后的操作奥妙何在？其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的？解答了上述问题，创意的效率将得到大幅提升，创意也将更为有效。　　 　　产品工业设计重要还是产品品牌重要？ ...
品牌的核心价值的源泉在哪里？ 2007-02-08
　　总所周之，品牌业已成为当今企业傲立市场的致胜法宝，国内诸多行业的不少龙头企业，也从早期的粗放的品牌经营中受益匪浅，且纷纷先人一步地引入了以品牌经理制为代表的品牌管理机制，欲将品牌管理提升到公司...
本土运动品牌需要整体再设计 2007-02-08
　　在本土运动品牌轰轰烈烈的“造牌运动”中，高速发展的国内市场为品牌的繁荣、业绩的增长提供了机遇，却掩饰了本土品牌因自身“含金量”不足所面临的市场局势：耐克、阿迪达斯和锐步为首的国际品牌基本垄断高...
[图文]品牌资产构成与创建名牌战略 2007-02-08
　　早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有...
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