智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
如何进行品牌资源的有效整合 2007-02-08
　　在现代科学技术飞速发展、市场供过于求、产品同质化现象日趋严重的信息经济时代，如何整合品牌的优势资源，突显品牌的竞争优势，提升品牌的市场价值，是摆在每个品牌主和品牌运作人员面前急待解决的一个重要...
品牌年轻化关键在于观念创新 2007-02-08
　　古人云：打江山难，守江山更难。随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的...
“茅台”品牌神话解析 2007-02-08
　　著名广告大师凯文.罗伯茨认为：最强大的品牌应该建立自己的神话或帮助其忠诚的消费者来建立这种神话。 　　品牌神话是与企业形象和声誉有关的各种传说、故事在品牌上的累积，是企业及其品牌对目标顾客提...
国内企业做品牌的常见病 2007-02-08
1、超生——多生有理，抚养无力 五粮液的情况中是目前我国众多企业的一个缩影，他们不注重品牌规划和管理，不考虑品牌的承载能力，而仅仅基于生产、渠道方面的资源优化考虑。在企业发展壮大的同时，由于品牌规...
营销宝典：品牌战略管理七大黄金法则 2007-02-08
在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质...
房产品牌投入并非越多越好 2007-02-08
　　越来越多的房产开发商开始明白，建设房产开发著名品牌能给企业在获得融资、拿地、销售上，带来各种各样的优势，并且成为企业在未来残酷市场竞争环境下惟一的生存法宝。中房指数研究院华东分院发布的2006...
酒类品牌文化建设的两大误区 2007-02-08
　　随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，竞争已成为企业生存和发展的主体环境，品牌已经超越纯经济的范畴成为企业核心竞争力大小的体现。在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌...
品牌文化与品牌价值的转换 2007-02-08
　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔.波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 ...
“清华大学”成驰名商标暴露教育产业化深入歧途 2007-02-08
　　继“山东大学”商标于今年3月在国家工商管理总局商标局核准注册之后，清华大学竟然又被认定为“驰名商标”。10月17日，国家工商总局在其官方网站上公布了由商标局和商标评审委员会今年下半年新认定的106件驰...
从SK-II事件看国际品牌的未来中国战略 2007-02-08
　　一、2006，多事之秋　　 　　今年对不少企业和品牌来说，是个多事之秋。 　　地产、直销等行业的整体调控自不必多说，单就沃尔玛的“工会门事件”、富士康与第一财经日报的诉讼事件，到最近十分“抢...
真正打造民族品牌的是RMB 2007-02-08
　　外资并购国内品牌进入高峰期 　　美国强生收购北京大宝，让国内的护理品牌再次步小护士的后尘； 　　法国SEB斥资23亿，直接从资本市场收购国内的炊具领导品牌苏泊尔； 　　世界知名的啤酒品牌，...
寻找驱动品牌成长的路径 2007-02-08
　　似乎触碰到品牌成长的天花板了，无论怎么折腾，品牌就是“长不大，也死不了”。 　　降价？价格是越降越低，销量却迟滞不前，利润也跟着直线下滑，形势更加严峻；大规模媒体投放？尽管有着各大主流媒体高...
营销人如何在逆境中有所作为 2007-02-08
　　有一位老和尚，他身边聚拢着一帮虔诚的弟子。这一天，他嘱咐弟子每人去南山打一担柴回来。弟子们匆匆行至离山不远的河边，人人目瞪口呆。只见洪水从山上奔泻而下，无论如何也休想渡河打柴了。无功而返，弟子...
打造世界品牌的关键点 2007-02-08
10月10日，在第14届世界生产力大会上，我国企业家激情满怀地与参会者分享打造中国自主品牌风雨历程中的经验，共同探讨如何在全球化竞争中，让更多的中国品牌更加稳健地走向世界。 一次次掌声，一次次喝彩...
中小企业也需要做品牌 2007-02-08
　　在和许多中小企业接触时，常常遇到公司老总的提问：我们中小企业需要做品牌吗？ 　　这是许多品牌咨询公司都可能面临的问题。 　　实际上，只要企业摆脱了生存的困境，就应该关注品牌战略。理想角度...
品牌规划的四个“筹码” 2007-02-08
[阅读提示] 建立品牌个性就是建立一种象征，让它能代表购买产品和服务的消费者的想法和精神追求。让消费者产生了认同感，满足了消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由，...
《今日女报》：品牌价值的商业化深掘 2007-02-08
一家报社，就是一个经济主体，它应该卖什么？卖报纸――卖广告――卖品牌。这是一个逻辑链，既逐层递进，又相互依存。很显然，卖品牌才是报社作为经济主体所应该达到的最高境界，国内很多报社也正在实践...
打造“绿色草原品牌”群品牌万里行 2007-02-08
时值中秋，由商务部组织的“商务新长征———绿色草原品牌行”活动在内蒙古自治区拉开序幕。商务部副部长易小准在启动仪式上表示，内蒙古的农副土特产独具特色，工业经济在调整中迈出坚实步伐，依靠资源优势...
品牌推广，一地鸡毛 2007-02-08
　　随着市场环境的不断变化和营销理论的不断更新，企业越来越重视销售市场的建设和品牌的提升。不知不觉中，“品牌”两个字就成了众多企业家和营销人提及率最高的一个词。只要是营销人，提起品牌来都滔滔不绝，...
[图文]玩转多品牌战略 2007-02-08
欧莱雅拥有近500个品牌，宝洁拥有300个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有５０多个品牌。 他们专注于特定产业，采用多品牌以做大生意，让竞争对手无缝可钻。 他们现身说法，证明多品牌战略有效...
中国企业需要树立低成本品牌运作理念 2007-02-08
　　中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件，例如，改革开放28年来，中国年均经济增长9.4%，经济总量已跃居世界第6位，人均GDP已突破1200美元，2006年GDP将突破15万亿元。中国已经成为世界上成长最快的巨大...
打造中国软实力 2007-02-08
　　当麦当劳、可口可乐、米老鼠、法国红酒、意大利时装不断在全球攻城略地，当好莱坞大片、韩国电视剧、日本动漫不断地“抢占”我们的影院和客厅，当知识产权问题越来越成为中美、中欧贸易争端的焦点之时，越来...
科龙——并非换标那么简单 2007-02-08
　　9月1日，科龙（KELON）正式换标，把KELON“K”字母上那长长的红色一撇，换成了Hisense（海信）“i”上那橙色一点。海信对此的解释是：这是把海信先进的经营理念与稳健的经营作风，移植到科龙，达到重振科龙雄...
商业模式与品牌快速成长 2007-02-08
　　令人兴奋和关注的品牌成长之道 　　作为品牌人和专业咨询人，一直没有停止思考的就是什么样的商业模式能够用最短的时间，最快的速度，最小的资源投入而成就一个成功的品牌？这是一个新竞争情况下的新课题...
[组图]企业家个人品牌管理 2007-02-08
　　1980年，艾科卡以克莱斯勒公司首席执行官的身份出现在自己公司轿车的广告中；今天， 新浪首页上汪延向大家推荐“爱问”搜索引擎。他们两位的共同之处在于：既是企业家，也是社会名人。很明显，他们认为将...
制约中国品牌发展的“七宗罪” 2007-02-08
　　我去很多企业做咨询时，听到大多数企业老总埋怨：中国企业做品牌太难。这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史，能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为，以上销...
中国企业品牌的发展 2007-02-08
　　品牌的发展，在中国市场上，也是分阶段的，我们叫它“品牌阶段论”。 　　初级阶段，品牌的意义在于开拓新品类，做“品类第一”，以品类创建品牌，这时，品牌的诉求以产品卖点、实用、有效为主，以打造品...
品牌国际化需要文化输出 2007-02-08
　　文化是为经济开道的急先锋 　　9月23日，CCTV新闻联播报道，俄罗斯总统普京和法国总统希拉克会晤时。双方表示为了加强俄法经贸往来，双方在今后2年内将会相互到对方国家举办文化年，从而增进两国人民的相...
谁该对品牌负责 2007-02-08
　　今天谈这个话题是因为笔者有感而发，笔者在服务企业的时候遇到了这样的一个现象：当我们经过诊断发现这个企业营销已经不是整改传统的4PS和4CS能够解决问题，而必须通过整体品牌变革才能从本源上解决问题，由...
怎样看待汽车品牌内涵上的“再定位” 2007-02-08
宝马品牌在全球的定位都是“驾驶乐趣”，但我们一些宝马车的买主却认为“豪华”是宝马的首要特征；大众在国际市场以安全、环保、转让价值高著称，但在我们不少用户的心目中，转让价值高依然得以保存，安全与...
解决品牌雷同的根本之道 2007-02-08
　　作为从事营销工作的经理人，却不能因此而容忍自己的品牌和别人一样... 　　“消费者到超市购买洗衣粉，哪个品牌不重要，汰渍、碧浪、奥妙，哪个都行”；“消费者购买牛奶也一样，管它是伊利、蒙牛，还是光...
品牌认知度与品牌形象 2007-02-08
“在美国，很多大学教授愿意买萨博轿车，一般不会选择奔驰。因为他们认为，萨博轿车外观内敛，但驾驶起来非常有激情，这样的汽车符合他们的身份和地位。在他们看来，奔驰则是属于商业人士的。”一位熟知美国...
儒家文化难救白酒品牌 2007-02-08
　　近期，看到《华夏酒报》对马千里先生的专访文章《中国酒文化的实质是儒家文化》，读后颇有同感，但也非常怀疑。我说一下自己的观点。 　　在文章中，马千里先生认为“鲁酒完全可以成为“中国酒”的代表，...
好品牌一定要独特 2007-02-08
　　黝黑的肤色、结实得像运动员一般、时尚的着装、夸张的白边墨镜……很难相信面前的这个人已经年届花甲。这就是意大利杰尼亚集团原亚太区CEOHiguchi先生，现在担任杰尼亚集团另一男装品牌PIOMBO的市场总监。近...
“隐形冠军”如何变身“品牌明星” 2007-02-08
　　亚洲最大的书写工具制造商贝发文具、世界最大的制伞企业天堂雨伞、世界最大的石英钟制造企业明珠星，这些并非家喻户晓的品牌却在某一个细分市场占据绝对的领导地位，在《隐形冠军》的作者赫尔曼·西蒙看来，...
品牌更换并非LOGO更换 2007-02-08
　　“从美学角度评价一个LOGO(标识)不是我的理想,这不是选美。”面对记者评价新的思科的标识的要求，李怡静婉言谢绝。这位扬特品牌识别咨询公司上海总经理参加过诸多中外知名企业的标识设计。“马上要有一家中字...
拙劣的投机者，可耻的品牌策略——锅得缸 2007-02-08
　　最近看到网上报道，有一种品牌为“锅得缸”的白酒即将上市，其街边广告已经在一些城市发布。广告上用黄色醒目字体写着“锅得缸酒”4个大字，两旁还分别标明“非著名品牌”。 　　毫无疑问，生产厂家之所...
企业合并中的品牌问题 2007-02-08
　　建立品牌还是购买一个品牌？真是个问题。　　 　　在竞争日益激烈的全球市场，许多公司面临着需要获得迅速增长的挑战。鉴于股票持有者要求他们的投资在转手交易时有所回报，许多雄心勃勃的经营团队通常是...
草根师洋:3000元造就一个娱乐品牌 2007-02-08
　　活泼可爱，古灵精怪，乐观开朗。当被问到如何形容自己的性格时，师洋在一秒钟内就给出了这么多标准答案。赚开心的钱，拥有发光的人生则是他最大的人生目标。对于自身深刻和清晰的认识，是师洋走上成功舞台的...
战略品牌与战术品牌 2007-02-08
　　战略品牌与战术品牌,不知到底有多少企业在内部存在这样的说法，但在笔者过去服务的企业，这种说法很流行，而到现在这家企业,这种说法居然也很有市场。 　　其实，笔者一直提倡的观点就是营销即战争，品牌...
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