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品牌视角
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从李小龙看格兰仕的品牌之路
2007-02-20
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前言：“我绝不会说我是天下第一，可是我也绝不会承认我是第二”——李小龙
“永远保持归零心态，每天都要前进一步”——格兰仕
李小龙的截拳道以“水”的无定式、无常规而傲立世界...
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一流营销无法打造强势品牌之一：品牌诉求无法建立清晰品牌联想
2007-02-20
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而常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售，在没有品牌战略指导下，一般的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的...
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“我时代”的品牌营销
2007-02-20
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刚刚过去的2005年，最让娱乐界和营销界热血沸腾的事件当属“超级女生”了。不管人们对它高歌也好，批判也罢，包容也好，排斥也罢，它已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景。透过该事件喧嚣的...
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黄嘉略的帽子和洋品牌迷信
2007-02-20
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回顾今年的3·15消费者权益日，就像是一幕洋品牌画皮被揭的聊斋剧。
先是亨氏婴儿“营养”米粉的“非法转基因稻米成分”事件，尽管这家企业声称“不含转基因成分”，但是中国农业部和绿...
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中小工业企业如何做品牌
2007-02-08
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工业产品与快消品不同，客户面窄，专业性强，加上在合同签定时的人为的不确定因素，让许多工业企业特别是中小工业企业更不注重品牌的塑造，而是把主要精力放在人际关系的拓展和公关上，这虽然适应目前的国情...
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联通品牌的思考
2007-02-08
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在中国的大地上，经过这么多宣传，我们知道有个公司叫联通，也知道它有CDMA，有GSM网络，正因为联通的参与，我们才享受到了通信的快乐。但有多少联通公司的产品品牌？我不知道，你不知道，联通的人也不知道！...
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品牌体验：21世纪的品牌管理要点
2007-02-08
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上世纪七十年代中至八十年代中期，品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目，随后的十多年，此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维，包括关系市场营销（Relat...
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葡萄酒品牌定位之惑：诱因何在？
2007-02-08
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有人说，葡萄酒是洋人的高级享受品，中国没有那种消费文化和消费环境。也有人说葡萄酒火不起来，一定是产品的问题。但就是没有人问问消费者到底想要的是什么？
葡萄酒没有火起来，一定不是产品的问题...
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名酒加冕后的地产品牌之痛
2007-02-08
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新一届的“名酒”评选已经展开，当此次“加冕仪式”进行完毕，国内的市场格局必然又是一次变革。“名酒”自然是金袍加身，那众多非“名牌”的地产品牌又该如果呢？新形势下，地产品牌的命运也不的不成为业内...
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中小企业如何向复杂的品牌挑战
2007-02-08
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具有讽刺意味的是大规模的广告投入只是起到让大众知道的作用，但现实的问题常常是消费者即使已经知道了还不愿意购买，这个时候绝对不是广告所能解决的问题。国内企业建立品牌资产面临的最大考验应该不是如何...
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品牌之旅－－一场漫长的婚约
2007-02-08
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中国本土日化品牌的发展，经历了几次沉浮。从最早外资进入中国掀起的第一轮合资热潮，一些著名企业随之销声匿迹，以广告开路的外资企业开始鲸吞市场。眼睁睁地盯着宝洁攫取的财富每年以50％的速度递增，一些...
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论品牌及品牌战略的本质与内涵
2007-02-08
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品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来，不断有人声称发明了新的品牌战略方法...
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[组图]品牌战略分类方法研究
2007-02-08
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传统上，品牌战略规划中只是笼统地描述了所谓的品牌形象的定位和目标顾客的人口统计特征。品牌形象即品牌内涵的定位在这种情况下还只是企业的意志而已，不管它本身的定位是否是正确，事实上对于表达这一企业...
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中小企业创建强势品牌的出路和对策（上）
2007-02-08
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当前中国中小企业的品牌建设，实际上有很大的问题，就是我们现在对品牌的认识非常片面和肤浅。在中小企业看来做品牌又是投入巨大又是耗费极大变成了“舍不得孩子套不得狼”的赌博行为，中小企业资源有限不能...
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品牌文化－－品牌战略之魂
2007-02-08
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在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证，品牌文化又是品牌战略的灵魂。
品牌文化（ Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵...
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信用卡突围：从定位开始
2007-02-08
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信用卡乱象
“虚火”急促上升的信用卡市场，暗流涌动，乱象纷呈。
1.透支额度：暗渡陈仓
目前，银行信用卡透支额度为5万元。事实上，尽管有额度的限制，但已经有商业银行以所谓“白...
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简论多元品牌支撑
2007-02-08
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从雅马哈传奇说起
19世纪诞生的雅马哈是以乐器起家的，从单一乐器经营到多类别乐器经营不到20年；随后，雅马哈进入到了家具、音响、地产、发动机、机车的营销领域。前后发展时间不到100年。而在今天...
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关注：中国银行无品牌
2007-02-08
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银行业的基层经营现状
王阿姨是退休人员，每天和老伴过着平静而且规律的生活。其中每月月初到附近的银行去打印、查询自己和老伴上个月的工资是例行公事。由于正好是礼拜六，因此，到银行去存钱、取钱...
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做先驱品牌
2007-02-08
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当韩国学者金伟灿将《蓝海战略》带到我们身边时，相必许多的人都开始思考同一个问题——我们市场的蓝海在哪里？不过，这个问题很难被解答，因为所有的市场工作者都曾经做过这样的事——什么才是有市场需求又...
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品牌塑造是工业品发展的必由之路
2007-02-08
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中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况...
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创建一线品牌的天时、地利、人和
2007-02-08
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从杂牌到二三线品牌，是一个相对短暂而较为容易的过程；从二三线品牌向一线品牌进军，其艰难程度不亚于千人万众勇闯独木桥。有人戏谑，一线品牌的造就，堪称是“一将功成万骨枯”，一个一线品牌的成功，是建...
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水果品牌塑造策略（系列之五）
2007-02-08
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策略十：识“势”造“新闻”，快速传播品牌
不管怎么做公关，创造并发布新闻总是品牌塑造过程中必不可少的一个核心环节。公关新闻不同于平时看到的一些电视报纸上的大众新闻，一条合适的公关新闻必须...
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品牌营销专业化－－提升品牌竞争力系列策略之一
2007-02-08
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国内很多企业在多元化发展的道路上先后失败了。但是依然有很多的企业走上了多元化这条不归之路。2005年，以卫生纸起家的恒安集团向男女用的卫生消毒用品发展。
中国第一品牌海尔电器集团有限公司（01...
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战略性品牌规划：精、奇、神
2007-02-08
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上海百事得生物科技有限公司是极有潜质成长为本土高端品牌的化妆品生产企业，其内部和周边的资源足以支持，但是企业在渐进式地发展了十年后，却面列如何快速突破的困惑，百事得急需战略澄清，明晰未来的发展...
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[组图]品牌是一种销售模式
2007-02-08
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品牌与产品的关系就如同经济基础和上层建筑的关系一样，一个好的经济基础会有力地支持上层建筑，一个与经济基础相适应的上层建筑也会极大的促进经济基础的发展。同样，一个好的产品会为品牌的成长做出突出的...
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水果品牌塑造策略（系列之四）
2007-02-08
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策略八：包装创新并细分，走出低档泥淖
我国水果的采后商品化处理量只占水果总产量的10％左右，大多数产品都存在“一流水果、三流包装”的现状，采后的冷藏保鲜、贮藏运输等方面也不能及时到位，导致...
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中小企业如何创建品牌
2007-02-08
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每一个正常的企业都有梦想，正如每一个正常的人都有梦想一样。对于企业而言，在21世纪的竞争环境中，它们最大的梦想就是创建一个超级品牌，让企业的无形资产达到天文数字般的多少多少亿，但是，梦想归梦想，...
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水果品牌塑造策略（系列之三）
2007-02-08
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策略六：水果品牌定位的新“三位一体”
品牌定位十分关键，套用一句俗话来说就是：“做正确的品牌比正确的做品牌更重要”，即：对于一个品牌来说，如果定位错了，还不如不做品牌。因此，要打造水果品...
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[组图]深入品牌置入
2007-02-08
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导读：如果我们把一个娱乐产品看作一个虚拟的时空，则品牌置入的信息必须是合乎逻辑地存在于这个虚拟的时空之中，从而使消费者自然而然地接受。
在某个周六的闲暇午后，当你舒服地躺在客厅的沙发...
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童装品牌终端营销的几个特点
2007-02-08
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童装品牌的营销在服装行业制胜终端的营销环境下，许多童装品牌的文化建设和终端建设是滞后的，特别是许多童装品牌的形象店和旗舰店稀少。童装品牌的建设并不像成人服装品牌那样，孩子的购物权应该并不完全决...
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[图文]品牌营销的两极思维
2007-02-08
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品牌营销是个高难度动作，特别是在国际竞争已本土化，广告、价格等各种营销手段极度泛滥的中国市场！即使是品牌成熟度最高的电子行业，最近也麻烦事连连：
报道一：据《南方日报》最新消息，2006年1-...
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中国品牌的国际化路径
2007-02-08
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建品牌易管理品牌难 构建品牌的着眼点在于品牌名称、品牌架构、品牌价值和品牌的桥梁作用 □谢贵枝 复旦大学特聘教授、...
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跨国大品牌的“中国式蚁穴”
2007-02-08
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引子：从“宝洁系列质量事件”发现国际大品牌之“中国式蚁穴”
从2005年的3月份开始，作为世界500强企业、日用消费品巨头美国宝洁公司（P&G）在中国就一直卷进一波接一波的“质量事件”：3月...
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“零”成本创建品牌
2007-02-08
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提到零成本创建品牌，一定会遭到很多人的质疑，也会有很多人反对，认为是在“做秀”。这些声音的来源主要是因为企业对品牌理解上的误区，他们的思维中已经形成了品牌就是需要大手笔，品牌的建设必然投入大量...
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聚焦－－品牌战略管理的有效原则
2007-02-08
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当我们实施品牌战略的时候，无论是外部环境还是内部压力都会源源不断地涌进来，事实上，这个时候是考验品牌战略管理者毅力的时候，很多企业由于外部的诱惑而让品牌迷失了方向，也有的企业由于内部的压力不断...
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品牌属于企业还是消费者
2007-02-08
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「品牌越响业绩越好？」这个问题应该问到很多企业主的心坎里，因为事实并非如此肯定。我们看到太多致力于品牌建立却导致产品甚至企业失败的案例，品牌如何成功或为什么失败的问题必须另外举案例一一说明，而...
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高端酒品牌塑造暨营销问答
2007-02-08
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问：如何“体现”一个高端酒品牌？
答：首先它必须“奢华”和“珍贵”，而且价格和价值必须成正比。表现在价格上，一定是高价位或者高消费成本；表现在价值上，又一定是高品质、高品格、高品位的...
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提升品牌价值的6种策略
2007-02-08
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根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，而对于某些世界最著名的公司而言，这个比例甚至更高。 品牌价值无疑是企业无形资产当...
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中国企业品牌发展的五大误区
2007-02-08
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全球经济的快速发展，品牌资源的优势越来越显得重要。做了长时间的品牌却没有什么进展，那么对于中国企业来说，品牌到底是什么？
品牌的核心是产品
看上去似乎没错，企业生产的产品，销售的...
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上海房地产本土企业品牌的差距在哪里
2007-02-08
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经过10几年的房地产业发展，今天在上海已经产生了一批在全国范围内有品牌影响力的、本土的优秀房地产企业，如绿地、复地集团、中华企业股份、上实发展集团等，但是，与万科、金地、中海地产、招商地产、合生...
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