品好茶，忆回首，滋味其中
非品牌战略的八大战略 2007-02-20
　　1992年以前，格兰仕仅只是一家以生产羽绒制品为主的乡镇企业。1993年格兰仕开始进军小家电，并将微波炉选为主攻方向，试产微波炉1万台。到2001年，格兰仕微波炉的国内市场占有率达70%以上，大大超过...
迎接品牌战略规划服务的春天 2007-02-20
　　中国市场呈现正面积极的发展，同样带来新的挑战，中国市场很多行业存在裂变式，爆发式、跳跃式发展的机遇，中国的市场是一个快速发展的市场，很多行业都是品牌的处女地，企业可以靠口碑、靠服务建立...
品牌经理：当好品牌的“小总经理” 2007-02-20
　　对品牌的专业管理，是每一个公司最基本的功课，是营销管理的至高境界，也是中国企业走向强大的必经之路。 　　70多年前，宝洁公司为了避免其新的香皂品牌“佳美”与老品牌在推广策略上有太多的雷同，...
品牌创业尤需苦练内功 2007-02-20
　　拥有知名品牌的公司实践证明：若想创立一个知名品牌，必须首先通过各种途径加强企业内部运作。　　对联想品牌的发展而言，1994年可以说是一道分水岭。这一年，10岁的联想集团成立了微机事业部，正式...
品牌始于好名称 2007-02-20
　　产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不动；虽有风但帆破,其船也难行千里。 　　当一个生命还孕育在娘胎里时,做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。为了打理好孩子一生的“品牌”，许多人发...
品牌另类创建法 2007-02-20
　　在自身条件与竞争环境的夹击下，企业只有运用另类方法才能进行品牌“突围”。　　长久以来，在大众媒体上投放广告一直是众多企业努力创建品牌的基石。而在商品、信息极端过度的今天，品牌在媒体上的...
中国企业，非树立品牌不可! 2007-02-20
　　中国企业联合会副会长　艾 丰　　　〖品牌战略，已经启动〗 　　在我们国家目前的经济生活当中，一个很重要的甚至起到长远作用的动向，就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。大家注...
拯救“奢侈” 2007-02-20
　　全球精品市场进入利润冬季 　　据《商业周刊》调查，2002年世界精品名牌市场总值约为800亿美元，这块大蛋糕被为数不多、历史悠久的几家品牌瓜分，它们以金字塔顶层消费者为目标，向来无惧市场经济景...
品牌延伸的危险 2007-02-20
曾经流得的品牌延伸　　品牌延伸是营销界最热衷讨论的话题，也是理论界与实践界最无法达成一致的问题。我们无意在这里重复陈词滥调，我们本应该回避这样的话题，但是我们不能这样。无论如何，你不得不承...
跟风，领导品牌怎么做我就怎么做 2007-02-20
今天流行"模仿秀"　　电视模仿秀最初来自于欧美，通过日韩、中国港台，最后也一度成为中国电视行业的一大热门节目。落后者模仿领先者，追随着模仿领导者。今天，"模仿秀"也成为中国企业界的一大热门节目...
如何提升品牌美誉度 2007-02-20
品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品牌认知是指消费者对品牌是属于优质或劣质的印象，喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。可以说，美誉度是消费者对使用产品后的直接认知。　　有品...
品牌定位左右广告效果－－2004年中央电视台十大品牌广告评点 2007-02-20
　　2005年中央电视台黄金时段招标颇受关注，央视广告效果话题再成热点。特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司从2004年中央台广告中，根据投放量和行业代表性选择了10大品牌进行广告效果点评并得出以下结...
联合利华与本土品牌的游戏 2007-02-20
　　日前业界传闻联合利华的自有品牌洁诺牙膏将被其租赁的中国品牌中华牙膏挤出中国市场，记者向联合利华求证，联合利华公共事务部的吴亮表示，联合利华从未宣布洁诺退市，但她承认：“在牙膏产品领域，...
2004年中国市场家电品牌影响力50强排行榜 2007-02-20
　　日前，中国国际电子家电博览会，《经济参考报·电器周刊》，帕勒咨询公司联合发布了2004年度中国市场家电品牌影响力50强排行榜。 　　随着中国国际化进程的推进，买方市场的到来，中国市场的消费趋向...
从万宝路看品牌评估 2007-02-20
　　品牌价值的评估最早出现在上世纪80年代。当时，为了适应经济全球化的发展趋势，跨国公司开始大量收购已有著名品牌，以期构建有效的品牌组合、迅速扩大市场，几起以著名品牌为主要目标、涉及金额高达...
耐克梦·耐克传播·耐克神话 2007-02-20
　　Nike这一品牌在当会行销世界中创造了不奇迹： 　　·Nike正式命名于1978年，还不足廿岁，却后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品...
沃尔玛+《Vogue》－－平价品牌时尚化策略 2007-02-20
　　掺和时尚风潮，将平民形象变身，沃尔玛扩张顾客群、吸引高消费顾客的图谋能否实现？ 　　在9月，许多时尚人士打开最新一期的著名时尚杂志《Vogue》时，惊奇地发现了沃尔玛的形象广告，整整8页！ 　　...
商业改变生活 租个国际品牌闯天下 2007-02-20
　　商业改变生活 　　瘦得更有看头！这是我们改为瘦报时的标语。表面看起来，改成瘦报只是一种形式，其实，这里面蕴含深刻变化：通过瘦报，我们将提供更精炼的观点、更前卫的技术、更方便的阅读方式。 ...
洋品牌集体触雷，是偶然，更是必然 2007-02-20
　　向来，在中国消费者眼中洋品牌是带着光环的——跨国企业背景、超人气明星代言、美伦美奂的广告片、看似科学的效果承诺、让人艳羡的生活场景、过目不忘的精美画面，洋品牌象一个个生活方式的传教士，...
从卷烟产品百牌号看中国烟草品牌发展 2007-02-20
　　2004年对于烟草行业来说又是风起云涌的一年，工商分离及整合进一步向纵深的方向发展，卷烟大省纷纷成立中烟省公司，工业企业也上演了大规模的兼并重组，充分体现在大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的市场规律...
品牌的三重境界 2007-02-20
　　中国艺术向来有技、艺、道三重境界的说法，技、艺、道是自下而上的过程，在技法完备、表现自如的前提下，加入自家的艺术理解，使之更具时代性和个人风格，在艺术与哲学相融为一的时候，我们认为这是...
品牌定位：品牌经营的首要任务 2007-02-20
　　一. 什么是品牌定位　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定...
文化行销:品牌传播的最高境界 2007-02-20
　　在品牌文化行销中找准品牌定位，规避广告污染，追求品牌美感，挖掘品牌精神，才能使品牌风行天下。　　在国内营销界，“行销”和“事件”两个关键词总是关联起来的。不过，现在越来越多的商家正在谋...
汽车降价猪肉涨价时代的本土品牌策略 2007-02-20
　　这是一个涨跌交加的年代，这是一个犬牙交错的年代。粮食涨了、饲料涨了、全国肉类市场的价格也在迅猛上涨，国家统计局的数据表明，当今猪肉的价格突破历史最高点，达到近20年来的最高点。　　在农产...
定位革命 2007-02-20
　　今天，广告已进入了一个全新的纪元 – 品牌的成功，创意已不再是唯一的关键。60年代的营销进化，为70年代以后的世界，带来了更严峻的挑战。现今的市场环境，广告已不再像过去那般，砸下去就有声响，...
提升品牌价值的六种策略 2007-02-20
　　根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，而对于某些世界最著名的公司而言，这个比例甚至更高。 　　品牌价值无疑是企业...
警惕新一轮的品牌国际化泡沫 2007-02-20
　　最近一段时间，中国几大著名家电品牌的与世界500强的婚姻在国内外舆论高度注目。TCL和阿尔卡特、TCL和汤姆逊合资刚刚余音未了，又传来TCL和东芝即将合资的消息，同时关于创维和爱普生、康佳和飞利浦...
红金龙品牌形象变脸争议 折射叶茂中“策略短期性”危机 2007-02-20
　　武烟集团自己肯定没有预想到，自己耗费了巨额资金进行的红金龙品牌形象变脸战略，竟遭到来自报刊、网站甚至学术专著等许多传播物的舆论争议，红金龙品牌新形象怎么了？ 　　“太空人”换掉了“中...
品牌营销大误区② 2007-02-20
　● 品牌的核心价值是品牌的精髓。 　　● 坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 　　● 为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向...
品牌文化的魅力 2007-02-20
　　面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即...
品牌营销大误区① 2007-02-20
误区之一：做品牌就是做销量 　　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌...
广西南宁ＸＸ饮料品牌市场整合行销推广策划案 2007-02-20
　　一、 前 言 　　根据我们对饮料市场的发展状况、市场竞争状况的了解和认知以及对XX公司的系列产品市场现状和营销运营定位的所掌握的情况。通过与XX傅总经理的深度沟通和探讨，我司比较全面掌握XX系列...
天诚电工品牌策划推广方案 2007-02-20
　　我们已进入一个商品的微利时代，所有的经销商、企业等都明显的感觉到这一事实的存在。　　作为一个普通的消费者对各个行业的价格战应该是有所了解的，而对于每一个电子电器经销商或者厂商来说价格大...
透视宝洁：通吃市场的品牌策划 2007-02-20
　　宝洁公司起源与经营理念 　　宝洁(P&G)是美国蜡烛制造商威廉·波克特 (WILLIAM PROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·甘保(JAMES GAMBLE)于1837年在美国合资成立的，总公司设在辛辛那提。宝洁公司于1...
设计缺位 品牌就没有发言权 2007-02-20
　　今天，凡具有强大设计能力的品牌，在商业角逐中也具有强大的竞争力。　　过去的世纪中，营销人士曾认为消费者购买产品仅出于理性的实用主义目的。但研究表明，情感因素同样是吸引消费者购买的必要因...
“二愣子品牌”时代来临－－任志强为何敢用“大炮公关” 2007-02-20
　　2006年北京市烟花爆竹限放期刚过一周，华远房地产董事长任志强就再次放响一“炮”。 　　在2月19日召开的一次媒体见面会上，他当场表示，“过去中国都是‘穷人区’，现在出现‘穷人区’和‘富人...
品牌营销与诚信建设－－从“欧典”地板看品牌的诚信 2007-02-20
　　品牌是市场发展的必然产物，是企业经营制胜的利器。对消费者来说，品牌是一种信任，是一种经验，当消费者对品牌产生信任时，他会购买品牌旗下的产品，使用后，感觉不错会继续购买，形成品牌忠诚。因...
如何低成本打造强势品牌－－抓住成功的核心路径 2007-02-20
　　土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和价格上涨，使中国企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性。因为品牌能提升产品在顾客心理中的感知价值(同样的东西，强势品牌让顾客觉得更好)，形成差异...
如何建立品牌知名度 2007-02-20
　　俗话说，“人怕出名，猪怕壮”，也许这句话在过去是适用的，但在今天这个年代，观念都变了，大家都挤破脑袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明摆着，出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此，为了使...
从糖酒会看“飞儿”、“三鹿”的品牌短视行为 2007-02-20
　　今年的糖酒会如同往年一样热闹，新产品新热点不断，出色策划的产品照样受到经销商的追捧。同样另一方面，让人担忧的是，在繁荣交易的背后，是企业对产品的过分卖点化、炒作化，对品牌建设忽视，缺乏...
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