品好茶，忆回首，滋味其中
品牌营销的文化印记——天天侃牌（77） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 在文化人类学家劳泰尔·拉派尔（ClotaireRapaille）的《文化密码》(TheCultureCode:An Ingenious Way ToUnderstandWhyPeopleAroundtheWorldLiveAndBuyAsTheyDo)一书中...
中小珠宝品牌应如何应对价格战 2008-06-02
一提及“价格战”一词，有人会感到厌恶，有人会感到无奈，有人却能感到兴奋。我想大多数人都会把“价格战”作为一人贬义词来看，但 “价格战”应是一个中性词，原因很简单，用众所周知的...
什么是品牌定位？ 2008-06-02
品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。 模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费...
自主创新的时代强音——天天侃牌（76） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 历史是一条无尽的跑道，每一个驻足既是终点，也是起点。 在经历过生产一台个人计算机只能“赚一捆大葱钱”的尴尬后，人们渐渐明白：核心技术是买不来的，自主创新才能...
姚明VS刘翔：体坛巨星的商业花环 2008-06-02
　　一个明星的市场不仅仅在他的专业舞台上，也不只在于与之相关的商业生产中，还可以有更广阔的空间。 　　姚明和刘翔，一个篮球运动员，一个跨栏运动员，两人虽然有很多不同之处，但也...
波特的“五力模型”——天天侃牌（75） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 迈克尔·波特在战略管理领域取得的成就，与其运用一系列卓有成效的分析方法分不开，最有名的就是用来分析产业结构的“五力模型”。 在波特之前，企业战略分析的基本方...
鞋业超市或成“大牌”临时住所 2008-06-02
——《中国产经新闻》马超访谈录 记者：李金玲 中国鞋业正在显现一个新变化：在连锁专卖营销方式的同时，走“平价超市”战略的品牌也越来越多。 　　4月11日，奥康集团新...
做“品牌”该知道的这些事（一） 2008-06-02
品牌越来越多了，但是这些品牌是否能够承载品牌的责任呢？一个品牌的树立需要坚持许多东西，这份坚持来源于一个核心的价值。但并不是说核检出一个核心价值后，品牌就会自动形成。 做品牌...
35%之后的诺基亚，NFD究竟能走多远 2008-06-02
　　诺基亚中国07年出售手机7070万部，市场份额占到了35%，在手机市场上一骑绝尘，远远领先其他手机厂家。2008年的诺基亚又一次引领了渠道的变革，继前期推出FD模式后，再次联合联强国际...
沃顿商学院 2008-06-02
中文全称：宾夕法尼亚大学沃顿商学院英文全称：Wharton School of the University of Pennsylvania 简介美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院位于费城，是世界首屈一指的商学院。沃顿商学院创...
标志性品牌：中国企业的最高品牌荣誉 2008-06-02
首届（2008）中国十大标志性品牌在京隆重揭晓 标志性品牌：中国企业的最高品牌荣誉 海尔、联想、交通银行、燕京、恒丰银行一百家品牌荣登榜单 享有中国企业最高品牌荣誉的首届（2008）中...
这不是一个玩笑——天天侃牌（74） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 当爱德华·戈德曼医生听到宝洁公司打过电话，他立即怀疑是一个恶作剧。 “我们还以为是有人开玩笑。”戈德曼医生说，他根本就没有猜到巨型消费品公司宝洁会想要他这个...
欧美国家最怕中国什么？ 2008-06-02
欧美国家最怕中国什么？ 最怕中国企业收购他们祖传的品牌。 只要中国企业有收购洋品牌的企图，欧美政府就会竭力反对。 但同时，欧美的企业却在中国大肆收购中国的品牌。 ...
中国家具品牌为何少有粉丝？ 2008-06-02
前言 接到《广告主》杂志的约稿，要写一篇《中国家具营销传播的现状与趋势》的文章。看到这个题目时，感觉标题太大，真在说清楚这个话题，按编者的要求1000个字左右是无法阐述的。为了不...
中小企业品牌营销的成功之道 2008-06-02
为什么现在这么多MBA学员出去找不到好工作？ 为什么现在这么多EMBA课程几乎成了交友中心？ 为什么斥巨资打造品牌，却迟迟难见成效？ 为什么新产品一上市，就被同类、同业品牌淹没，难有...
品牌的“三个代表”思想与“科学发展观” 2008-06-02
品牌的三个代表思想: 江总书记说：中国共产党是最先进生产力的代表，是最先进文化的代表，是最广大人民利益的代表。 那么，品牌的三个代表思想是什么呢？ 一个成功的品牌...
从海尔高管辞职看海尔国际化进程 2008-06-02
2008年初，海尔五位高管的辞职的消息一经爆出就引起业界的震动。其中三位还是海尔位高权重、为海尔发展立下汗马功劳的创业级元老——海尔空调的王召兴、海尔冰箱的张智春与张世玉三位...
海尔国内推“卡萨帝”品牌显市场突围之困顿 2008-06-02
日前，上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜，接受了《中欧商业评论》记者的书面专访，此整理出来与各位交流。 庞老师： 我是...
什么是品牌的真意 2008-06-02
什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到，我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意，我只是想通过文化的...
“综合家电品牌”建设探析 2008-06-02
每一个行业各有品牌，每一个产品品牌在活跃市场经济、进行产品区别、引导消费方面发挥了不可或缺的作用。毫无疑问，品牌经济日益占据人们生活消费的方方面面。随着品牌经济的到来，给消...
给PPG穿上飞行袜 2008-06-02
自从PPG引爆男性衬衫市场后，轻资产运营模式立刻引起各行各业的重点关注，以报喜鸟为首的众多传统服装企业开始大举模仿攻入； 在一年多的时间内，我接触到的来自服装、家纺、珠宝、鞋类...
三星手机的阿喀琉斯之踵 2008-06-02
　　三星，奥运会TOP合作伙伴，2007年手机业的老二，顺利的超过了摩托罗拉，终于登上了能够直接挑战诺基亚的位置。可以说，过去的一年三星是成功的，但是在三星手机辉煌的背后，不能不看...
会稽山：错乱的“伪奢侈”品牌之舞 2008-06-02
2005年，会稽山黄酒毅然擎出“结盟央视”的大旗，以7000万元巨资签下了06年央视多个广告频段，正式吹响了会稽山黄酒品牌营销的号角。时至今日，会稽山黄酒已然成为了黄酒领域的新贵，其...
未来服装业品牌与设计观念变化 2008-06-02
“才子领‘绣’衬衫，男人进入美丽时代”，广告中梁朝伟神态安静、眼神深邃配以招牌式的微笑，淡粉色衬衫绣上唯美花纹。这一切似乎有悖于对传统男装的定义，然而细细品味，却分明感受到...
临汾城市建设的受限和临汾城市的寿限 2008-06-02
我是土生土长的临汾人，近些年才到北京，对临汾城市建设的各个方面有一些认知，以前在临汾的时候就对临汾的污染和交通拥堵深恶痛绝，对临汾“世界十大污染城市”的帽子和“如果你恨他，...
向S.H.E学习品牌代言 2008-06-02
　　明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生...
吸人眼球的品牌传播 2008-06-02
要打造一个成功的强势品牌，持续的、创新的品牌传播必不可少。而品牌传播除了传统的广告外还有一种形式值得我们关注，那就是新闻公关的形式，在这点上我们本土中小企业做的远远不够。 作...
口香茶：一个新创“蓝海”品牌的媒介策略 2008-06-02
方正小标宋简体">对于口香茶这样一个新创“蓝海”产品来说，不管经济环境如何，要做大规模，加大营销传播投入几乎是唯一的选择。■ 文/孟群华广告公司有点浮躁2007年12...
模式力量背后的思索 从PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀说起 2008-06-02
在面临快速变化的营销环境与更加激烈的市场竞争时，更多传统产业陷入同质的红海厮杀，面临的不仅仅是销量的下滑、利润的趋低、更是在生存边缘的摇摆徘徊，而PPG、ITAT、婷美、夏娃之秀的...
世界上没有最佳商业模式——天天侃牌（82） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 只要有赚钱的地儿，就有商业模式（Business Mode）存在。 几乎每一个人都确信，有了一个好的商业模式，成功就有了一半的保证。 商业模式是一个比较新的名词。第一次出...
宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新 2008-06-02
创新是品牌的“活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？ 让消费者决定创新，宝...
摩托罗拉的六个失误 2008-06-02
摩托罗拉的六个失误文/赛迪顾问企业战略咨询中心咨询顾问 王剑 来自《V-MARKETING成功营销》 2008年3月26日，摩托罗拉宣布，将把持续亏损的手机业务与公司其他业务进行分拆。赛迪顾...
演绎尊贵的奢侈品，您曾拥有？——天天侃牌（80） 2008-06-02
系列专题：天天侃牌 尊贵是奢侈品的精神共性，为了营造这种尊贵的感觉，奢侈品品牌常常刻意保持与大众消费者的距离以塑造这种若即若离的神秘感。因此我们很难看到奢侈品铺天盖地的电视广...
变化的2008 2008-06-02
系列专题：2008 变化的2008文/余沛文 达彼思141亚洲区主席 来自《V-MARKETING成功营销》 那种放之四海皆准的工具，已经越来越多地被“精细目标”工具所替代——识别小的、密集的亚群...
红黑品牌排行榜 2008-06-02
红黑品牌排行榜 品牌红榜： 1. 可乐连线腾讯 3月24日， 2008奥运会圣火采集仪式举行，成为中国人乃至全球都关注的盛事。可口可乐作为奥运会火炬赞助商为配合线下的火炬传递，连线腾讯在...
Tata的品牌变幻术 2008-06-02
汽车业的低端品牌如何瞬间变成高端品牌，印度Tata狠狠地为我们上了一课。2008年3月26日，印度Tata汽车集团宣布，从福特手中以23亿美元的低价格收购了英国豪华品牌捷豹和路虎，转瞬之间，...
视频共享 以参与张扬品牌 2008-06-02
视频共享 以参与张扬品牌沃顿知识在线 来自《V-MARKETING成功营销》 在新兴广告热点YouTube或其他视频共享网站上进行广告活动，其目的是要创造一种令用户难忘的体验，这种体验不是强...
中国品牌正在迅速成长 2008-06-02
中国品牌正在迅速成长谷歌(Google)以861亿美元的总价值蝉联全球最有价值品牌来自《V-MARKETING成功营销》 WPP集团旗下的市场研究和咨询公司明略行于2008年4月21日在全球同步公布第三年...
麦当劳 深藏不露 2008-06-02
文/赵世芸 来自《V-MARKETING成功营销》 对于企业而言，奥运会无疑是最好的“品牌”快车，随着2008北京奥运会脚步的临近，各奥运赞助企业的宣传热潮也是一浪高过一浪。作为奥运赞助商...
抗震救灾：为中国车企集体捐款喝彩之后 2008-06-02
系列专题：汶川地震捐款 5月12日，中国四川被一场突然的强烈地震垄罩在了巨大的灾难之中。1万多人遇难，震中汶川映秀镇12000人目前幸存3000余人，伤亡数字仍有可能继续上升，而财产损失更...
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