智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
创意，永远的可口可乐 2007-02-20
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它“永远的...
联合利华的品牌阳谋 2007-02-20
在联合利华一大堆耳熟能详的品牌背后，埋藏着更多“灰色的”商业故事。　　今年7月，联合利华宣布将向中国市场投放标准化工艺生产的袋装“立顿”绿茶和“立顿茉莉花茶”，这是继5年前联合利华在中国推出...
打造国际企业——施振荣、柳传志、李东生谈中国企业国际化之路 2007-02-20
----在新经济形势之下，可能每个企业管理者都对品牌有着不同的理解，对品牌在企业中的定位有着不同的评判。尽管理解与定位不同，企业管理者对品牌作用基本内涵的认可是一致的。正如美国品牌价值协会会长...
编织美丽的谎言 2007-02-20
在国际时装界寂寂无名，在中国市场上却始终与国际知名品牌“站”在一起。众多时装品牌正在——　　坏　　破旧、废弃的仓库，凌乱中透露出丝丝的沧桑和落寞。一个欧洲男人站定在这沧桑之中，更加落寞地望...
观点：宝洁与奥美的启示 2007-02-20
品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。作为全...
姚明与品牌管理 2007-02-20
凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。自从22岁的姚明于2002年来到NBA，就开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，也看到...
奥迪驶上回归路 2007-02-20
在中国人心目中，奥迪既不如奔驰、宝马高贵，又不如日本车经济，形成了高不成，低不就的尴尬品牌定位。面对趋于激烈的国产豪华车市场的竞争态势，尽快将异化了的品牌形象回归其本来的面目，是奥迪正在进...
欧莱雅收割超值生意 2007-02-20
国际化妆品巨头们纷纷抓紧时间在中国修筑相对完整的品牌城堡，上千个只能依赖大众化妆品市场生存的国产品牌不得不开始接受更严峻的挑战。　　“四年前，当我向小护士的缔造者和拥有者深圳丽斯达公司总裁...
可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话 2007-02-20
风行全球一百多年的可口可乐在欢乐的气泡声中继续演绎着自己的营销神话。这种冒着气泡、跟糖水差不多的产品几乎摘取了商业界的每一顶桂冠。作为全球最大的饮料公司、软饮料销售市场的领袖和先锋，可口可...
宜家－－卓越的品牌 2007-02-20
宜家集团是私营公司集团，所有者是荷兰的一家慈善基金会。宜家在瑞典的一个小农庄创立至今已有六十年。宜家集团积极参与宜家产品的开发、采购、分销和销售。是最大的特许经营者集团，截至2001年8月31日，...
泰康人寿　跨越100亿的差异化之路 2007-02-20
成功营销新生代品牌竞争力排名：　　在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力排行榜》上，泰康人寿在寿险类别中，以130.79的成长指数，成为寿险类最具成长力的品牌。　　企业介绍　　泰康人寿保险公司于1...
海信的“不三不四”战略 2007-02-20
成功营销?新生代品牌竞争力排名　　在《成功营销?新生代2003年度品牌竞争力排行榜》中，海信的表现极为抢眼，彩电和空调的成长指数都排在行业首位，其品牌综合竞争力均位居行业前5名。　　企业介绍：　...
奥克斯　一场彻头彻尾的价格战 2007-02-20
在《成功营销?新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》上，在空调行业正式发力才2、3年时间的奥克斯，市场保有率已经上升到第6位，与在空调行业浸泡10多年的第一名仅有7个百分点之差，并以140%多的成...
LG家电　从低价到高端十年市场变形记 2007-02-20
成功营销新生代品牌竞争力排名：　　在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力排行榜》上，LG电子在白色家电行业中总体表现颇为不俗，其中LG冰箱和LG洗衣机的成长指数都排在首位。特别是LG冰箱，在品牌综...
高露洁　专业、专注、专家 2007-02-20
成功营销新生代品牌竞争力排名：　　在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力排行榜》上，高露洁在牙膏产品类别中，夺得了市场份额、品牌忠诚度和综合竞争力指数三项第一，是牙膏行业中当之无愧的最具竞...
纳爱斯：读懂中国人价值观 2007-02-20
在《成功营销?新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》洗衣粉产品类别中，纳爱斯以22.32%的市场份额独占鳌头，比第二名奥妙与第三名碧浪的总和还多，并以86.05%占据品牌忠诚度第一位，在综合竞争力指...
完达山：在功能细分上找卖点 2007-02-20
成功营销新生代品牌竞争力排名：　　在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力排行榜》上，完达山奶粉在成人奶粉类别中，市场份额仅次于雀巢和伊利，名列第三，并以127.22的成长指数，成为成人奶粉类最具...
六神沐浴液：本土品牌文化的胜利 2007-02-20
在《成功营销?新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜》沐浴露产品类别中，上海家化的六神沐浴露以18.04%的市场份额排名第一，比第二名力士高出10.54%，而在市场份额前五名的品牌中，后四名均为跨国公...
大红鹰，胜利之鹰 2007-02-20
从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念，是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑，太多的干扰，太多的选择，太多的取舍，太多深的或浅的、近的或远的测试，还有不得不冒的风险——创意本身就是尝试...
品牌定位：回到科特勒 2007-02-20
《编者按》：营销大师科特勒以“营销学的创始人”而著名，但科特勒的品牌理论在中国的影响却不大，不如奥格威、特劳特受到众多广告人、企业追捧。 　　但是，仍然还有一些人追随科特勒，长期致力于科特勒...
品牌垂直延伸的陷阱和应用技巧探讨 2007-02-20
　　新产品透过品牌延伸进入市场是目前企业惯常使用的策略。典型的手法是在相关的或不相关的产品类别中，将新产品冠上既有的品牌名称，也就是利用核心品牌名称过去所积累的资产再扩大其价值的概念。对核...
品牌十大病症 2007-02-20
　　21世纪是品牌角逐的世纪。品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。品牌是面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的最强武器。品牌的作用越来越明显，重要性也越来越强，这要求我们...
浅论广告费预算与企业品牌战略的对接 2007-02-20
　　广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径，广告费也成为企业主要的销售费用。 　　广告目前已经成为企业主要的销售手段和品牌推广途径，广告费也成为企业主要的销售费用。据《销售与市场》...
把新品牌做成百年老字号 2007-02-20
　　2003年9月的一天，江苏张安丰酒业公司王总给我们打来电话，激动地告诉我们张安丰陈皮酒成功上市的消息。然而，就在两个月前，王总入行做酒还仅仅是一个想法，一无品牌，二无网络，只是与本地唯一的一...
为中央电视台十大广告打分 2007-02-20
　　广告做得好，不如产品本身好，身处全新的营销时期，中国多数企业仍在沿用既往的广告做法，浪费着数以亿计的金钱。　　一年一度的央视广告时段竞标转眼又到（11月18日），此时此刻企业界亦在为一年以...
中小企业：产品品牌重于企业品牌 2007-02-20
　　没有产品品牌就别奢谈企业品牌　　中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得越好，殊不知，...
品牌－－飘在变与不变之间 2007-02-20
　　变与不变——在于品牌核心形象不变的基础上，不断的把握、满足消费者心理变化，不断丰富品牌、创造品牌新鲜感、持续品牌活力、推出新产品…… 　　一、2003，可口可乐的新动作　　　　　　　　　　　...
缺乏品牌管理意识 本土企业难成世界强势品牌 2007-02-20
　　2003年全球最有价值品牌100强排序本土品牌再一次被拒绝在大门之外！中国是无可非议的制造业大国，但也是无可争议的品牌弱国，在历次全球品牌百强榜上从来没有哪一家中国企业能够抢占到一个席位！本土...
千秋品牌梦 2007-02-20
　　创新与高科技以及世界文明发展的一些新趋势也许能为中国的品牌建设带来新的契机。　　上次读到本刊关于一家著名家电企业“造中国的世界名牌”的评论，为之莞尔。如何建立真正的“世界的中国名牌”，...
营销“欢乐” 2007-02-20
　　自从2001年底决定自创品牌BENQ以来，明基就在尝试把“工业的BENQ”转变成“欢乐的BENQ”，立志塑造自创的国际品牌，它能成功吗？　　小精灵、飞狐、鳄鱼、粉色佳人、黑色金刚……这些都不是娱乐游戏...
中国品牌在海外能成功吗？ 2007-02-20
　　当然可以，但并非易事。　　“以小冰箱开路，大冰箱取胜”是海尔进入美国市场的一个策略　　凭借低成本的劳动力资源，中国在世界制造业中处于主导地位。然而迄今为止，大多数中国企业一直满足于充当...
品牌的价值及运作 2007-02-20
　　你看见她，很丑；后来长大她漂亮了，你又见到她，觉得还是糟，这是成见。你看见他，很帅；后来年老他憔悴了，你又见到他，觉得还是酷，这是偏见。 　　品牌就是一种类似成见的偏见。 　　在商品信息...
小企业如何把品牌做大 2007-02-20
　　可口可乐公司的一位老板说过：“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产”。产品烧光了，叶子没了，但它的品牌还在，根还在，因为可口可乐的“根”很深，所以它可以做到“野火烧不...
让你的品牌有个性 2007-02-20
　　对于某一类品牌而言，有时需要年轻的个性，而有时却需要厚重的历史感。　　长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。他们的成功，实际上是品...
中小企业何必创名牌 2007-02-20
　　创名牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动，企业如果不管其自身状况与条件如何，一味去争创名牌，很可能适得其反、得不偿失。尤其对一些实力较差的中小企业，如果自量其力，采取无品牌化...
发挥品牌联想的威力 2007-02-20
　　新品牌要想在市场上快速形成一股征服的力量，除了本身要有过硬的品质之外，也要从强势物体上"借光"，以提高自身的品味和说服力。　　"产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被...
非品牌战略的八大战略 2007-02-20
　　1992年以前，格兰仕仅只是一家以生产羽绒制品为主的乡镇企业。1993年格兰仕开始进军小家电，并将微波炉选为主攻方向，试产微波炉1万台。到2001年，格兰仕微波炉的国内市场占有率达70%以上，大大超过...
迎接品牌战略规划服务的春天 2007-02-20
　　中国市场呈现正面积极的发展，同样带来新的挑战，中国市场很多行业存在裂变式，爆发式、跳跃式发展的机遇，中国的市场是一个快速发展的市场，很多行业都是品牌的处女地，企业可以靠口碑、靠服务建立...
品牌经理：当好品牌的“小总经理” 2007-02-20
　　对品牌的专业管理，是每一个公司最基本的功课，是营销管理的至高境界，也是中国企业走向强大的必经之路。 　　70多年前，宝洁公司为了避免其新的香皂品牌“佳美”与老品牌在推广策略上有太多的雷同，...
品牌创业尤需苦练内功 2007-02-20
　　拥有知名品牌的公司实践证明：若想创立一个知名品牌，必须首先通过各种途径加强企业内部运作。　　对联想品牌的发展而言，1994年可以说是一道分水岭。这一年，10岁的联想集团成立了微机事业部，正式...

特别推荐
站长黑板报

最新文章