智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
延伸，还是专注？ 2007-02-20
当中国企业力图在国内、国际两个市场创建自有品牌的时候，它们在品牌战略的选择上越来越艰巨。它们应该把单个品牌专注于单一产品，还是要延伸品牌？ 在这一点上，人们可谓是见仁见智。让我们...
品牌延伸三不政策 2007-02-20
去年年底，在微波炉领域所向披靡的格兰仕集团大举进军空调业，新产品沿用格兰仕品牌，设定的目标为"三至五年内年产1,200万台"。 同年5月，康佳集团设在安徽的冰箱基地建成投产，从此，康佳品牌的...
品牌延伸 左右之道 2007-02-20
二千零四年初，当百事可乐公司决定用自己著名的饮料品牌，在中国全力进军运动服饰产业时，并没有在市场上引发过多的说三道四。大多数人都觉得，在以"年轻"、"前卫"为核心价值的"百事"品牌统领下，看...
中国十大商务品牌（下） 2007-02-20
这是我们中国十大商务品牌报道的结局篇。在前两篇的内容中，我们介绍了中国十大商务品牌的前七位在品牌管理上的经验，它们分别是诺基亚（手机）、麦肯锡（管理咨询）、IBM（笔记本电脑）、宝马（汽车）、...
中国十大商务品牌（中） 2007-02-20
在3月份的《世界经理人》杂志中，我们对"中国十大商务品牌"中的诺基亚手机、麦肯锡咨询公司和IBM笔记本电脑的品牌管理经验进行了专访。本期内容中，我们展现的是宝马汽车、北京大学光华管理学院、索尼数...
中国十大商务品牌（上） 2007-02-20
经理人是对品牌最有发言权的群体。作为个人，他们消费着品牌;代表公司，他们消费着品牌;作为经理人，他们也在为自己的产品和服务塑造着品牌。同时，他们也在为品牌而困惑。在中国市场上拥挤着数以十亿计...
中国式品牌建设 2007-02-20
品牌在中国特别重要 从全球的角度来看，品牌为什么重要？主要是三个因素，一是品牌能帮助企业吸引和留住客户，比如戴尔；二是品牌能够实现更多的溢价，比如莱卡；三是品牌能增加市场份额，比如英特尔...
化品牌价值为销售业绩 2007-02-20
在"世界经理人2005管理论坛：品牌价值"上海分会场，索尼（中国）有限公司的传媒公关部长李曦、巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东先生、以及上海波特曼丽嘉酒店的营运收益经理殷晓峻同台讨论，分享了各自的品牌...
品牌的内涵与生命力 2007-02-20
我希望跳出品牌之外来探讨品牌的内涵和生命力，而不是简单地分析什么品牌做得好，或什么做得不好，而是更多关注如何可以打造出一个好品牌，管理者应该在哪些方面去入手。 品牌要有差异化的内涵 ...
品牌问对 2007-02-20
商场如战场，经营如用兵。昔日唐太宗与李卫公的兵法问对，揭示了用兵致胜的真义；如今来与中国实战营销奠基人之一、中国广告学会学术委员会委员的刘永炬先生问对品牌，是为我们在品牌经营方面释疑、解惑...
品牌定位新论（三）：3+2战略文化导向型品牌定位与传播模型 2007-02-20
　　在前文中，我已经提出，在宏观或者战略层面上，我们可以把完整的企业定位总结成为品牌定位3+2理论。所谓3个层次是指，企业定位包括市场定位﹑产品定位﹑品牌定位三个层次的定位过程；所谓+2是指企业...
品牌定位新论（二）：诗意品牌定位和人性化策略创新 2007-02-20
　　日用消费品由于进入成本相对较低，同类竞品较多，产品差异较小，高科技术含量有限，单位价值与耐用消费品相比而言相对较小，消费者对产品比较熟悉，此没有神秘感和利用人们的不熟悉来炒作的空间，因...
品牌定位新论（一）：品牌定位与市场定位﹑产品定位的差异 2007-02-20
　　时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等人，都在理论上存在混乱，往往把市场定位﹑产品定位和...
品牌链动力的存在及应用意义 2007-02-20
　　随着市场竞争的加剧和利润空间的缩小，企业将考虑向新的产品领域拓展和延伸，这些产品或业务可能跨越不同的品类或行业。在一项全国性的家电及IT消费者的大样本研究中，我们发现品牌对于产品之间存在...
网络对品牌理念的三大冲击 2007-02-20
　　品牌学和品牌营销实战的研究是当前的一个热点。　　因此，有关品牌的定位，品牌的艺术，品牌的扩展的文章可以说铺天盖地，品牌研究的专著和论文很多。这种浓烈的研究空气令人振奋和欣喜。　　但是，...
品牌传播策略 2007-02-20
　　一场骤然爆发的SARS疫情，不但引发了人们强烈的不安和恐慌，也极大地改变了人们正常的工作和生活。在人们从不同角度来反思SARS疫情带给我们的危害和教训的时候，作为电视媒介和电视广告从业者，客观...
打理品牌资产 2007-02-20
　　“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此，品牌资产管理极为重要，它关系到企业业务的发展与强化。在未来，拥有市场比拥有工厂重要得多...
品牌增值三步曲 2007-02-20
　　树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略，根据战略的不同阶段，可以大体分成"品牌价值的创造"、"品牌价值的保有"和"品牌价值的增值"三个方面，在不同的阶段有不同的主导运营模式。　...
试论品牌三角形模型 2007-02-20
　　1.引子　　品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。君不见海尔、长虹、格兰仕、TCL等...
品牌联合的威力 2007-02-20
　　品牌单独出现没有说服力时，联合品牌可以更好地标明商品的品质。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Akshay R.Rao、Robert W.Ruekert 著 　　由于准许苏打水、糖果、维生素等...
突发性品牌危机管理的探讨 2007-02-20
　　市场风云变幻莫测，突如其来的危机对于一个品牌来说，就像流感一样防不胜防。随着国内企业对品牌的重视，品牌危机管理正悄悄地叩响中国企业的大门。但是，只有少数企业已经有了品牌危机管理计划。“...
品牌：规划、管理与运营 2007-02-20
　　伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市...
品牌经理：1+1 大于 2 的魔术师 2007-02-20
　　科特勒营销集团（KMG）总裁米尔勒·科特勒先生前不久在专为中国营销精英举办的培训班上，为中国企业提出了五条营销指导原则，其中第一条就是：将营销战略集中于创造品牌价值。顾客选择产品越来越注重...
迎接品牌力时代 2007-02-20
　　对企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。　　自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经来临！　　在广告力时代，广告是...
品牌的个性 2007-02-20
　　品牌就像一个人，想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质。　　性格这一概念原本只用于人。有性格的人往往令人难以忘怀；而一个没有性格的人，人们在与其见面后会很快忘记他。其实，品牌就...
也谈双品牌战略 2007-02-20
　　让视野更开阔,是一种思路的延伸. 　　在《销售与市场》1997年第12期唐伟的《御“敌”金盾：双品牌》一文中，提出了双品脾的问题。唐文认为，由于产品的升级换代速度加快，在产品基本功能基础上衍生的...
品牌助理的传播创意取向 2007-02-20
　　市场商场竞争激烈，一个企业没有一个强有力的品牌做保证，恐难在大浪淘沙的市场中站稳脚眼。从身边的若干例证可以看出，品牌在企业发展中起着举足轻重的作用。所幸若干企业的决策者已认识到品牌建设...
王璞：如何提升我国企业的品牌竞争力 2007-02-20
　　现代经济是品牌经济，从产品设计到生产流程设计，从企业的战略管理到形象管理，从对客户需求的全面的人文化服务到对企业团队精神的全面文化建设，无不充满了品牌的力量。　　品牌是市场经济的通行证...
全方位服务——当今中国企业塑造强势品牌之关键 2007-02-20
　　靠什么才能使品牌在激烈竞争的市场上独树一帜呢?不同的企业可能有自己不同的答案。有的企业认为是产品质量。但在今天，仅仅靠优良的产品质量已不能吸引更多的顾客，因为，在商品日益丰富的今天，质...
如何进行品牌管理 2007-02-20
　　引用Amazon 公司的创始人及首席执行官Jeff Bezos先生的说法：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他的宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出...
构建品牌的532法则 2007-02-20
　　世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系...
遏制品牌老化14法 2007-02-20
　　由于内部和外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的品牌失落现象，称为品牌老化。　　高知名度低认知度，就如同进入了爱格所说的"墓地"地带。处在这种境地...
品牌基因 2007-02-20
　　成功品牌的核心价值，犹如人体内的基因。　　----一支登山队在一次登山中，偶然发现了一具被冰雪掩盖着的尸体。事后，经专家鉴定，这具尸体是距今几千年前的古人，死于雪崩事故。雪山上经年不化的积...
品牌已死，品牌新生 2007-02-20
　　们已不再生活在一个封闭的环境中，中国人每天碰面的外国品牌、外国产品或外国原料也越来越多。而且，中国的互联网用户也已经突破了两千万，是亚洲国家成长最快的地方。互联网的出现为企业的品牌战略...
品牌战略模式 2007-02-20
　　对于一艘盲目航行的船来说，来自任何方向的风都是逆风。对于企业而言，只有先做对的事，然后再把事情做对，才能顺利实现战略目标。正确的品牌战略是企业做对的事的起点。但在市场实战中，重视品牌战...
品牌“沙子”——弱差别商品的品牌化 2007-02-20
　　即便是泥土、沙子这样表面上看几乎不能加以区分的商品，我们也可以通过一系列的市场行为，如 细分市场、制造差别、个性包装、差异递送等，建立自己的品牌优势，并最终获取超额利润。 　　对于“弱差...
品牌与消费者行为的关系分析 2007-02-20
1、品牌的概念和功能分析 　　品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是...
品牌策略与品牌传播 2007-02-20
　　顾环宇先生现任新华社《中国名牌》杂志社主编，曾任中央电视台《商务调查》栏目总撰稿，长期从事品牌经营战略、品牌形象传播领域的研究及报道工作，担任数家上市公司的品牌策略传播顾问，他还是第四...
有效赞助，打造品牌赢家的利器 2007-02-20
　　“飞利浦”奏响世界杯乐章 　　一面巨大的“飞利浦”商标象地毯一样铺在世界杯的赛场中央，全世界球迷的眼球都在看着他！球赛解说员的背后是一面“飞利浦”商标作背景！比赛的球票上醒目的...
2001，中国品牌马拉松赛的起点 2007-02-20
　　非常戏剧性地在2000年的岁末，分别在中国的一南一北：深圳和西安举行了两场内容几乎相同的有关品牌营销的研讨会。不管研讨会的商业目的何在，将品牌营销的问题从以往传统市场营销范畴中分离出来，形...

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