智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
红蜻蜓，用中国红演绎美丽新乐章 2007-02-22
以全新的形象和丰富的品牌内涵向国际化迈进 　　从2006年初起，人们突然发现熟悉的红蜻蜓专卖店变得更加典雅大气了，原来的白色基调被...
什么是品牌管理与品牌定位？ 2007-02-22
品牌的确定与管理 在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前，先应当：• 确定品牌：搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么；• 打造、设计和管理...
大润发的“秘密武器” 2007-02-22
在两岸量贩业中，大润发是后起之秀。进入中国大陆市场八年，大润发就如同一艘潜在水底的战舰，沉默低调。八年后，这艘战舰浮出水面。 根据中国连锁经营协会公布的2005年中国大陆主要外资连锁零售企业排...
猫人品牌定位策略与传播 2007-02-22
猫人品牌定位策略与传播 猫人之惑：品牌定位战略与执行的脱节 2003 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司...
波司登:名牌战略铸就羽绒服第一品牌 2007-02-22
波司登102亿品牌价值11年稳居全国第一　 　　以“创世界名牌、扬民族志气”为目标的波司登股份有限公司，经过30年艰苦创业，产销量已称雄世界。这是记者日前从...
地方品牌该怎样生存 2007-02-22
www.cncsch.com 全国性的强势品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地方品牌该如何生存呢？ 生存秘笈一：做小池塘里的大鱼 不管大品牌，还是小品牌，也不管...
康师傅绿茶策划精要：“我选我的N0.1” 2007-02-22
www.cncsch.com 调研发现：中国人历来有喝茶的习惯，但外出旅行无法携带，建议开发瓶装“康师傅”绿茶并聘请代言人苏有朋。并策...
商店招牌、店门、橱窗设计 2007-02-22
www.cncsch.com 一.招牌设计 　　一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实...
索芙特的品牌奇招 2007-02-22
虽然在大家心目中,美容行业是一个暴利行业,但偏偏两市的美容股都不争气,无论是上海家化还是索芙特表现都很一般,没有半点暴利的样子。周四,索芙特(000662)公布2005年半年报,每股收益0.22元,净利润3974...
广告词：以道义成就个性 用智慧谋求未来 2007-02-22
华容状元酒厂座落在湖南省华容县县城东部，自秦统一六国后，华容属南郡管辖。公元前203 年，汉高祖刘邦在原容城地区设立华容县，意即这里是华美无比的古容城区域，县城就设在春秋时的容城。直到三国之初，华容地...
企业文化与管理沟通的关系 2007-02-22
随着人类社会的发展，产生了群体活动和行为，从而产生了管理活动或管理行为，而在一个群体中，要使每一个群体成员能够在共同的目标下，协调一致地努力工作，就绝对离不开沟通。沟通，是人类活动和管理行为...
家电连锁国美与苏宁：品牌战略有何差异? 2007-02-22
　　国美、苏宁，既耳熟能详又非常陌生的两大家电连锁巨头，一个在资本市场上长袖善舞，霸气十足；一个无论在商业资本还是实业资本上左右逢源。 　　他们的出现改写了家电零售市场的格局，他们的发展历...
法国品牌VS美国品牌 2007-02-22
法国人的品牌就像存放多年的红酒，要有心人、有阅历的人享用才能品尝出其浓郁的香气，自我欣赏的法国人也强调这一点。 　　法国人在今年对本国世界级商业品牌做的一项价值评估和排名中，共列出25个品牌，...
服务改变品牌管理 2007-02-22
务经济时代的来临 　　《成功营销》：目前，服务已经不再仅仅是服务行业关注的焦点，它对于产品行业的重要性也在不断提升，这是否是21世纪的一个潮流？ 　　Rust：绝对是这样的。举个例子，汽车原本是一...
黄光裕：引进经理人就像娶老婆 2007-02-22
民营企业家如何看待企业家个性、家族企业以及职业经理人？这是很多人都关心的问题。对有中国首富之誉的零售连锁企业老大黄光裕来说，聚集在他身上的光环更是炽热无比。对于非难、信任、背叛，他都有着很深刻的理...
肯德基的选址秘密 2007-02-22
我们先来看一个案例：KFC的跟进选址策略。 　　案例：KFC的跟进选址策略 　　肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几...
小洋人果乳饮料品牌强化策划案 2007-02-22
主要竞争对手蒙牛酸酸乳伊利优酸乳。就产品而言与蒙牛伊利有明显差别。相似之处在于目标消费群。 蒙牛酸酸乳携手湖南卫视“超级女生”选拔活动。其销量增加了将近三倍，后来居上超过了伊利。伊...
品牌，一字值千金——“读《增广贤文》，悟品牌大道”之九 2007-02-22
www.cncsch.com “读书须用意，一字值千金。” 上述简短的话语出自《增广贤文》第八节，通俗的说就是，读书只有下苦功夫，才会文辞精...
品牌营销策略的三点另类解读 2007-02-22
一直都很想写一点关于品牌和策划的东西，用以表达一下关于自身对中国企业品牌营销的看法。做广告策划和市场营销已经7年时间，所感受到其中最大的不足不是来自市场，而来自品牌本身。品牌需要策略进行引导，但策略...
如何加盟红黄蓝 2007-02-22
红黄蓝教育机构创建于1998年，是一家集亲子园教育、幼儿园教育、教育研究、教育培训、教育产品研发、大型感统娱乐活动等为一体的综合性教育服务机构，是北京市率先拥有0至6岁亲子教育办学许可证的专业早期教育机...
雅戈尔进军地产:祸矣! 2007-02-22
从江苏进上海的高速公路上，看到旁边树着许多红豆和雅戈尔的广告，还是那个名称，还是那个标志，但内容却是地产，即红豆置业，雅戈尔置业，和红豆/雅戈尔统一的品牌名称。 　　如果没有这样的广告，当你只...
品牌运营两大法门 2007-02-22
品牌运营是现代企业的二次革命，是企业飞速发展的快车道，更是区隔市场的重要手段，市场竞争是消费形态逐渐走向成熟过程中的必然表现，诸多企业面对如此激烈的市场竞争环境显的疲惫不堪，企业死亡率更是高的可...
房地产策划模式及其流程 2007-02-22
房地产策划是按一定的模式进行的。所谓“策划模式”，就是使策划人可以照着去做的具体策划样式。在房地产策划发展过程中，经过策划人不断的实践和总结，策划模式开始逐渐形成，体现了房地产策划的一些基本规...
文化:品牌营销的无影脚 2007-02-22
　　企业营销现状 　　我国是世界后起的工业制造国,工业的发展策略是跟进西方国家;主要是学和搬;我们的经营学主要来自美国;美国的产业结构在上世纪就已经剥离了制造业的主导地位;现在经济学主要为商业经济服...
旅游产品品牌营销策略 2007-02-22
近年来,随着中国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。随着中国加入WTO 和国外旅游企业的加入,中国旅游产品质量的参差不齐,严重影响到中国旅游...
医药保健品成功营销6大原则 2007-02-22
在理性消费时代，医药保健品的生存与发展事关行业的荣辱兴衰，一个企业从注重产品竞争到服务竞争，从注重商业到注重顾客满意度上，体现了市场竞争所带来的消费文化本质内涵。就其产品来说，迅速从产品观念延...
我国高清数字电视的发展现状及推广策略 2007-02-22
按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照国家广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输。中央电视台在高清上的巨大投入和《央视高清》频道...
多哈亚运会上的品牌赞助乱战 2007-02-22
关键字：多哈亚运会 品牌赞助 品牌 博弈 品牌推广 　　在多哈亚运会的乒乓球比赛中，运动员背后被明显地贴了一块胶布——多哈亚运组委会加大了对官方赞助商权益的保护。事实上面对每一个大赛蛋糕，赞助...
评估无形品牌资产的两种方法 2007-02-22
关键字:评估 无形品牌资产 方法 品牌 品牌管理 　　1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着...
别用三段论策划品牌营销案 2007-02-22
关键字:三段论 策划 品牌营销 品牌 品牌案例 品牌建设 昨天与一位朋友谈到他们即将与某知名化妆品牌举办联合活动，他们将邀请女性信用卡友参与活动并可以获得精美礼品，希望透过这样的方式达到产品...
电器品牌定位该如何确立? 2007-02-22
关键字:电器品牌 品牌定位 品牌 品牌建设 品牌推广 　　中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食...
品牌上升的天时、地利和人和 2007-02-22
关键字:品牌 上升 天时 地利 人和 品牌建设 从杂牌到二三线品牌，是一个相对短暂而较为容易的过程；从二三线品牌向一线品牌进军，其艰难程度不亚于千人万众勇闯独木桥。有人戏谑，一线品牌的造就，...
学学微软的品牌命名 2007-02-20
　　笔者曾专门撰写了关于服装服饰和日用化工产品的品牌命名，品牌的命名对于传统产业是那样重要，而对于信息化社会的主角—IT行业来说，更是举足轻重了。IT行业人才汇萃，技术更新日新月异，直接用户的...
童装市场的五种品牌营销策略形式 2007-02-20
　　制定童装市场营销策略应兼顾企业利益、消费者需要和社会利益。为适应当前市场的变化和迎合消费需求的心理，其市场营销策略应针对儿童市场的特点和消费需求的差异性，并结合企业目标市场的定位，可采...
品牌崇拜应如何锁定消费者的忠诚度 2007-02-20
　　“这是最好的时期，也是最坏的时期；这是智慧的时代，也是愚蠢的时代；这是信任的年代，也是怀疑的年代；这是光明的季节，也是黑暗的季节；这是希望的春天，也是失望的冬天；我们的前途无量，同时又...
陈炜文：打造一个“酷”品牌 2007-02-20
喧闹的声音和刺眼的照明是很多人对普通商场的印象，欧西亚（Oregon Scientific）专卖店就不是这样。走进这家位于北京国贸商城的旗舰店，粉绿色的墙壁、柔和的灯光和通体的玻璃展柜所营造的氛围让人感觉非...
测量品牌价值的方法 2007-02-20
过去，总是营销人员围着顾客转，信息技术人员则只需考虑技术问题。但是现在，情形彻底变了。不论是为培养以品牌为导向的员工行为而设计的应用程序，还是利用客户服务中心的个性化数据为顾客提供服务...
树立品牌的关键法则 2007-02-20
最近，我有幸拜读了Laura Ries（雷珞娜）和Al Ries（雷艾尔）合著的The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand（编者译：树立品牌的22条不变...
营造恒久品牌 2007-02-20
编者按：本文所讲述的是关于品牌及营造品牌的最佳实践。尽管谈论对象只是一支摇滚乐队，但它的成功所带来的启示却是普遍性的。对于立志创造品牌的中国企业来说，不论你从事哪一行业，这些真知灼见皆...
卓越公司的品牌挑战 2007-02-20
卓越纸业公司市场经理秦丹面对的是一个令其两难的问题。要么答应长城公司的要求，这会影响到自身品牌和市场份额；要么拒绝长城的要求，这有可能会失去最大的客户。因此，在利弊分析前，秦丹首先要明...

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