智流提示 - 记录工作中的点点滴滴!!!
为什么脑白金50万元借款起家能创造品牌神话？——谈中小企业的品牌之路 2007-03-29
近几年，脑白金在竞争激烈的保健品市场上横空出世，成为家喻户晓的强势品牌。1998年5月，脑白金正式问世时，因为缺少资金，脑白金的第一个市场选择在无锡江...
记三棋品牌设计刘伟雄 2007-03-24
并不是每一个创业者都要经历一段艰苦的行程，也不是每一个创业者都要付出很大的代价去获取成功的果实，至少在刘伟雄看来，做属于一份自己喜爱的工作，能够无拘无束，已经是很满足了。 三棋品牌设计（全称：广州...
刘伟雄谈品牌延伸法则 2007-03-24
  对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下四个方面的规则来做出正确的决策： 一、品牌结构 &...
刘伟雄:CI已不适合打造商品品牌 2007-03-24
1、本土品牌短命现象 自从太阳神在中国创造CI神话以来，不少企业对CI的市场威力深信不疑，很多企业甚至将它作为企业一劳永逸，长盛不衰的不二法宝。可是，近年来许多企业抱怨CI战略并不象他们想象和广告公司鼓吹...
BPD取代CI成为品牌战略首选 2007-03-24
ＢＰＤ与CI的区别 1、以顾客为中心 企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响，在产品、服务和广告上的综合反映，主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量...
BICC——品牌定位技术 2007-03-24
品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大...
中国品牌短命现象 2007-03-24
中国品牌短命现象的认识误区 90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。1995年的时候国...
论品牌及品牌战略的本质与内涵 2007-03-24
摘要： 品牌以及品牌战略的概念自品牌一词诞生以来，至今为止在学术界仍然没有统一的认识。这对于发展品牌及品牌战略理论，促进品牌竞争无疑形成了一个致命的障碍。近十几年来，不断有人声称发明了新的品牌战略...
如何进行品牌差异化定位 2007-03-21
【什么是品牌差异化定位】       品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某...
剖析中国本土品牌五大病症 2007-03-20
　　据一项调查发现，中国品牌的平均寿命只有7.5年。从品牌塑造周期来看，7.5年还刚刚是一个品牌的成长期，然而却过早“壮志未酬身先死”。秦池、爱多、春都、三株、旭日升、健力宝……等太多本土品牌不都融入了...
为你的品牌着色 2007-03-16
　　把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。 　　基本的颜色有5种（红、橙、黄、绿、蓝）加上中性的没有特色的颜色（黑、白、...
快速消费品企业如何高效建立品牌资产？ 2007-03-16
　　对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说，经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后，不少营销者发现，从基层寻求竞争突破已经越来越难，因为垂直竞争就如钻牛角尖，越陷...
品牌核心价值：变中的不变 2007-03-16
　　广告是品牌塑造过程中不可或缺的手段，什么样的广告最吸引人呢？通过平时的观察，不难看出，深被观众喜爱的广告，必须是变化的、有吸引力的，而千篇一律的广告总是被人们厌倦。与之相反的是，品牌要想在激烈...
《财经时报》专访，谈三大啤酒奥运品牌营销 2007-03-09
　　3月7日财经时报记者王海珍小姐来电，希望就三大啤酒奥运品牌营销一事做个专访，由于当天还要完成一个专栏策划，所以就推倒了晚上11点才完成本次专访，现把本次专访内容奉献给喜欢我文章的网上的读者盟友们。...
品牌中国：多元化价值创新 2007-03-06
   从2005年品牌中国产业联盟成立至今，品牌高峰论坛至今已举办了三届，得到了企业家、媒介和广大专家学者领导的热捧。连续得到了纽曼、爱国者、金六福、太子奶、持酒和更香茶叶等企业的大力支持...
形象 素质 生命——浅谈企业的品牌建设 2007-03-06
     品牌，是一个国家，一个城市，一个企业国际竞争力的重要体现。     现在，人人都明白品牌的重要性，只要谈起企业的发展，企业的壮大，就会说到品牌建设，品牌...
中小型工程机械制造商要如何开展品牌建设 2007-03-06
    “做品牌是大企业的事情，像我们这样的中小型企业即便做，也是企业做大以后的事情。当务之急是资...
工程机械行业产品推广怎样做才更加有效？ 2007-03-06
    又是金秋十月，对于遭遇市场大滑坡的工程机械企业而言，这是弥补今年市场损失的最后机会。因而，...
评论：EVD　一个营销推广失误的典型标本 2007-03-06
    如果投票评选“中国最多磨难的产业”，我会毫不犹豫地把票投给EVD。在我看来，EVD的成长之路，本不应该承受如此之多的磨难和坎坷。 　　从1998年着手研发到2001年技术基本成熟，再到2003年被...
3000万好礼让终端招商活起来 2007-03-06
    目前，我国内衣品牌的竞争已进入白热化的阶段，现在的市场竞争格局是：一线品牌如黛安芬、曼妮芬、爱慕等，牢牢占据着高端市场；二线品牌原地踏步维持现状；三线品牌拼命地挤入，以扩大自己的...
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