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品牌视角
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耐克NikeLab 平面广告欣赏
2007-03-29
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[欣赏]TCL商用电脑平面广告
2007-03-29
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Ramon Silva 平面设计
2007-03-29
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联想创新壁纸设计大赛评奖作品
2007-03-29
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180天，品牌营销让小出版社阳光灿烂
2007-03-29
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一、前言 大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售？非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展...
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海尔品牌延伸的失败与民族品牌延伸的反思
2007-03-29
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一、我国民族品牌延伸的现状 改革开放，我国各行业品牌历近三十载，通过一段相当漫长的摸索与实践，着实成就了众多的知名民族品牌，这些品牌在成为...
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品牌价值营销系列七：“价格屠夫”请放下屠刀
2007-03-29
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恶性竞争简单讲就是不追求利润的竞争，没有利润仍然战斗，直到最后的牺牲。恶性竞争的结果注定没有全胜者。这使我们想起了20多年前的自卫反击战，据报道...
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娃哈哈品牌延伸战略的问题与对策
2007-03-29
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娃哈哈公司前身是杭州当地校办企业的经销部，1990年凭借“喝了娃哈哈，吃饭就是香”一句广告词，使“娃哈哈”享誉大江南北。1991年在杭州市政府的支持...
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李宁的品牌有点乱！——兼论品牌核心价值的提炼
2007-03-29
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李宁——中国著名品牌，本土可以抗衡耐克等洋品牌的第一运动服装品牌，曾经带给国人多少自信与骄傲。
然而，透过...
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灯下的漆黑：集团公司品牌管控（1）
2007-03-29
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失控的控制
随着中邮集团的挂牌成立，集团公司管控的议题又一次地成为产学研界关注的焦点，集团公司管控的话题已经被探讨了很多年了，企业...
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茅台酒不应在两会上做“广告”
2007-03-29
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身为企业家的人大代表应否在热议国计民生的“两会”上发布自身的品牌和产品信息？身兼茅台酒厂副董事长、总经理和党委书记三职的袁仁国就成了这种两会营...
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创建品牌从创建品类开始
2007-03-29
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创建一个你能第一个加入的新品类
打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里...
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从“箭牌事件”看企业广告
2007-03-29
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2007年1月3日，俄罗斯电视台播放一则使用中国国歌、有损中国尊严的箭牌“傲白”口香糖广告。尽管箭牌公司在第一时间对中国民众表示了歉意，但是损失还是...
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被供应链绊住的联想
2007-03-29
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“给高速飞行的飞机加油，给高速行驶的汽车换轮子”。如果联想全球供应链的整合需要像杨元庆说的这样弄险，投资者还是很有理由担心的。
由...
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品牌营销的安利战略
2007-03-29
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提文：企业处于全球一体化的大竞争时代，商场即是战场，每个企业都自觉或不自觉地投入到了这场没有硝烟的品牌营销战争中。仔细研究顾客的消费心理，之后...
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伊利‘织网‘领跑乳业圈地潮
2007-03-29
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2006年，乳品企业短兵相接已进入白热化竞争阶段，在硝烟四起的拼争背后，究竟是什么决定着企业的未来发展和市场的格局变化？
产能建设——...
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一个中国名牌带动一个产业——“太太乐”的成功营销
2007-03-29
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科特勒曾经在他的营销定位理论中提出“成为第一胜过做得更好”，这个理论从根本上反映了无论是企业品牌还是产品品牌只有成为行业的领导者，才能在竞争中...
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品牌价值营销系列六：以“大营销”战胜“小营销”
2007-03-29
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营销还有大小？这在许多人脑海中简直不可思议。事实上，大营销的概念是指：将企业营销给社会，小营销的概念是指：将产品销售给消费者。两者的层面不同，...
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雅芳领跑直销——携手国家跳水队, 启动“明天更美好”工程
2007-03-29
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2007年1月18日，上海，雅芳中国宣布进入直销模式第二阶段，包括一系列全新的直销服务和技术升级，作为雅芳计划在今年3月推出的全球市场项目“明天更美好...
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一个名字意味着什么？对于苹果，意味着瞄准数字客厅
2007-03-29
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最近，苹果电脑公司更名为苹果公司，此举揭开了苹果历史上崭新的一页。它重新定位了苹果是一家消费电子产品公司，而不仅仅是一家电脑产品生产商。同时，...
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经营管理 品牌基础 品牌观察 品牌战略 品牌策略 知名品牌